一年消费一千多亿!法国奢侈品的最大"金主国"竟然不是中国?

想法 2023-05-01 15:57:26
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说起世界上最喜欢奢侈品的国家,你会想到哪里?



是优雅浪漫又奢华的法国吗?


图源 Instagram


还是兼具品味和购买实力的中国?


图源 fashionnetwork.com


又或是以盛产土豪(不是)而闻名的阿拉伯国家?


图源 迪拜娇妻


但其实法国大牌奢侈品最大的“金主爸爸”还不是上述国家!有这么个国家,几乎是全民都爱奢侈品……


是的!就是韩国!相信看韩剧的小伙伴们也注意到,韩剧中真的是到处可见名牌奢侈品。



比如《来自星星的你》里千颂伊穿的,火遍韩国的Celine大衣。


图源 来自星星的你


还有这双Jimmy Choo高跟鞋。


图源 来自星星的你


更夸张的还有《黑暗荣耀》中刚出生不久的小婴儿都穿上了Gucci。


恶女妍珍的婆婆给刚出生的妍珍女儿穿的Gucci

图源 黑暗荣耀


上至明星,下至平民百姓,韩国人真的超爱奢侈品。



01

韩国人爆买奢侈品的证据


光lv一家,就在韩国赚得盘满钵满。甚至在韩国开了一家限定快闪餐厅。


lv在韩国首尔的快闪餐厅

图源 lv


根据韩国媒体报道,路易威登在韩国的分部2022实现了15.2%的销售增长,达到了12.8亿美元,折合88.12亿人民币;预计营业利润为3.17亿美元(21.82亿人民币),同比增长了38.3%。


根据Morgan Stanley进行的一项研究,韩国人是2022年全球最大的个人奢侈品消费者,与2021 年相比增长了24%,达到168亿美元(1156.63亿人民币)


从名牌包包到名牌羽绒服,每个居民平均在奢侈品上花费325美元(约2237人民币)。


在香奈儿店外排队的韩国人

图源 微博







图源 黑暗荣耀

来自首尔郊区松岛中产阶级聚居区的38岁母亲尹女士在参加9岁女儿的学校活动时,被活动现场其他妈妈的各种名牌商品惊呆了。


我在去教室的路上看到了各种各样的香奈儿包她说,妈妈们喜欢宝格丽梵克雅宝的珠宝系列,而盟可睐冬季夹克看上去就像是妈妈们统一的‘制服’。最受欢迎的是奔驰汽车。


这是全国范围内正在上演的一幕,一种强大的混合因素让韩国成为全球人均奢侈品消费最高的国家,这种混合因素包括追求地位的人、拥有现金的房主以及追求“你只活一次”的千禧一代。


这一目前拥有5100万居民的国家对奢侈产品有极度渴望。韩国,是一个正在崛起的奢侈品市场。当然,就是韩国人对于奢侈品近乎“狂热”的喜欢,在法国人成为世界首富的路上狠狠“助推”了一把:马斯克跌下神坛?全球首富男女均来自法国!你一定有为他们的钱包做过贡献!


为什么韩国的奢侈品市场在近年来,尤其是近一两年来发展那么快呢?



02

韩国的“报复性消费”


据三星信用卡发布的报告显示,2022年一季度韩国高端消费增长迅速。


报告指出,单笔刷卡金额超过100万韩元(约合人民币5199元)的交易数量较去年同期增长了89%。单笔交易低于10万韩元和介于10万韩元到50万韩元之间的交易数量也分别增长了28%和62%。媒体认为,高端消费的增加与韩国社会的报复性心态有关。


韩国街头疫情期间的“口罩人群”

图源 微博


和中国一样,韩国较早地控制了新冠疫情的局势,在管控期间,韩国人没办法出国,但奢侈品在韩国的售价普遍高于欧美国家,因此大量韩国人选择在海外旅游时购买奢侈品。


疫情前有近9万亿韩元的奢侈品消费在海外进行。2020年第二季度,这个数字下降到了3万亿韩元。所以在解封时便出现了“报复性”购买奢侈品的行为。


图源 微博


同时,还有另一个趋势:40岁至49岁的人群在高端消费方面的支出增长最快,增幅达到99%。而20岁至29岁的群体则只有56%的增长率。这表明,年长人群正在取代年轻人成为高端消费的主力军


疫情证明了年轻消费者的脆弱性,多个分析机构都警告了过度消费的风险。相比之下,年长人群拥有更多储蓄和财富,稳定性更高。即使奢侈品牌多次涨价,已经积累了财富的年长人群仍然能够保持购买力,而新兴的中产阶级可能会因经济形势的不确定性而减少非必要消费。


韩国男女老少都为奢侈品花了那么多钱,那一定是因为爱吧!但是他们为什么那么爱奢侈品呢?



03

为什么韩国人那么爱奢侈品


首先韩国失控的房地产繁荣助推了这一增长,在疫情期间,一些城市的房地产价格翻了一番,让拥有房的人突然就富有了起来。


另一方面,对自己永远无法买得起房而感到绝望的年轻韩国人决定将收入花在奢侈品上。









韩国崇尚及时行乐的00后有一句座右铭:我们买不起房子,太贵了,那我们为什么要为将来存钱?









还有一个重要的原因就是明星效应。


图源 Instagram


Blackpink的成员为Chanel、Bulgari、Cartier 和 Tiffany等奢侈品牌代言,《鱿鱼游戏》的女演员Hoyeon Jung等名人在社交媒体上为Louis Vuitton和Bentley等品牌代言……


越来越多的韩国偶像开始为奢侈品牌代言,在推广了品牌的同时也让韩国的奢侈品价格水涨船高。而粉丝们则会因为偶像的形象大使身份而被诱惑去购买 Gucci、Louis Vuitton等奢侈品。







Hyein

图源 Instagram

44岁的父亲Kim Young Shin对于喜欢 NewJeans的女儿在上中学时经常央求他给她买奢侈品这件事很担心。


“我的女儿是NewJeans的Hyein的粉丝,她让我给她买一个Louis Vuitton 钱包,因为Hyein已经成为了Louis Vuitton的大使。她认为,既然她这个年纪的人都有,她也应该买一个。


粉丝会因为偶像代言某一个产品而去购买,即便不需要或者难以负担。


奢侈品在韩国在某些意义上似乎成了生活必需品。但如果为了买一个奢侈品要牺牲太多的日常生活开销,真的值得吗?可能永远是一个仁者见仁,智者见智的问题。


最后我们来聊一聊为什么法国的奢侈品在世界范围内如此受欢迎吧,您有什么见解也欢迎在评论区和我们一起讨论!


LUXE

首先,法国奢侈品的历史悠久可以追溯到18世纪,那时法国宫廷的贵族们已经开始嗨起来了。不少皇室贵族们甚至雇佣了一批手艺精湛的工匠,打造出精致华美的服饰和珠宝。这些手工艺品的制作工艺精湛、品质卓越,很快就吸引了富豪和贵族的眼球,成为了法国奢侈品的代名词。




其次,法国奢侈品的品质保证是相当严格的。无论是材质还是工艺,都是经过多次筛选和检验才会被采用。而且,很多品牌都会在制作过程中注重人工细节,确保每一件产品都是独一无二的,这种手工艺制造的质感,成为了法国奢侈品的一大特色。


别忘了,法国奢侈品的品牌效应也是很重要的哦!很多法国奢侈品品牌的历史悠久,其代表性产品的设计和风格独具特色,这种特色成为了品牌的标志,被消费者广泛认知和接受。这些品牌的成功,也让法国奢侈品在全球市场上获得了广泛的认同和好评,成为了时尚的代名词。



最后,法国奢侈品不仅有着高质量的制作工艺,还蕴含着深厚的文化内涵。很多法国奢侈品的设计灵感来源于法国传统文化和历史,如香奈儿的双C标志、LV的经典图案等等,这些符号和图案已经成为了法国奢侈品的标志性元素,更是法国文化的代表符号。



所以,大家喜欢法国奢侈品,不仅是因为它们高端大气上档次,还因为这些品牌背后的历史和文化,让人感觉独具魅力。




最后,


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