伦敦时装周期间，听说京东这个经常上娱乐新闻的国内电商品牌也来伦敦走秀，大家纷纷表示：这个热闹一定要去看（不过奶茶妹妹来吗？）话说之前对京东的印象还停留在主营电子产品的购物网站...

于是对这场秀的期望大概是这样的↓

 电子产品发布会。（图片来源：网络资料）

毕竟京东2015年春夏时装秀的现场画风还是这样的。

 京东2015年春夏时装秀的现场。（图片来源：网络资料）

不过伦敦真的是一个神奇的地方，各种品牌在这边都是会转型的。比如说英国土特产品牌Burberry，虽然在时装周秀场画风都是这样↓

但也跨界在伦敦开了个餐厅...

巴宝莉（Burberry）在伦敦的餐厅内景。（图片来源：网络资料）

到了现场，发现人家京东把这次时装的层次水平提高了很多啊，在英国人的地盘上就是给中国长脸。

京东时装秀宣传图。（图片来源：网络资料）

秀场布置。（图片来源：欧洲时报实习记者张萌）

细节也做得很到位。每张凳子上都有一只京东吉祥物，是不是颜王孙红雷赞助的...

京东吉祥物。（图片来源：欧洲时报实习记者景啸尘）

这场名为「京•制」的服装发布秀，举办场地选在了Institue of Directors大楼里，部分小伙伴可能不知道这个坐落在特拉法加广场旁边的低调建筑是什么来头，不过这场地的选择充分体现出了京东的心机。

The Institute of Directors 大楼内部。（图片来源：网络资料）

The Institute of Directors（IoD）中文叫做英国董事协会，光听名字就知道，这是一个由老板们组成的协会。在其官网上介绍到，这是英国历史最悠久的，专门为商业领袖们服务的机构。从刚刚起步的企业家们到伦敦证券交易所最大的一百家上市公司的董事们，都是这家协会的成员。

芭芭拉·夏琦（Barbara Judge）女士。（图片来源：网络资料）

当天，这些老板们的老大，英国董事协会主席、英国贸易与投资总署商务大使芭芭拉·夏琦（Barbara Judge）女士也来到了现场。芭芭拉·夏琦女士是英国董事协会成立113年以来唯一的女主席。美国证券交易委员会（Securities and Exchange Commission）历史上第二位女委员和最年轻的委员，其在商界的影响力可见一斑。

感觉她的头像可以做硬币图案了...

除此之外，京东还邀请到了许多时尚界的大腕。有大家最熟悉的英国香水品牌祖·马龙（Jo Malone）的创始人祖·马龙女士。

更有拥有一大票迷妹的Jimmy Choo品牌的创始人周仰杰本人。

登喜路（Dunhill）的CEO法布里奇奥·卡蒂纳利先生，和英国皇室布雷伯恩勋爵夫人潘尼·蒙巴顿女士等政商名流。

京东集团副总裁辛利军先生（左三）、英国董事协会主席英国贸易与投资总署商务大使芭芭拉·夏琦女士（右二）、依文集团董事长夏华女士（右三）、Jo Malone品牌创始人Jo Malone女士（右五）。（图片来源：主办方供图）

陈意涵和锦荣也来了...京东这次时装秀可谓是bigger than bigger。

周仰杰（Jimmy Choo）与陈意涵。（图片来源：主办方供图）

陈意涵在现场。（图片来源：欧洲时报记者景啸尘）

 锦荣在现场。（图片来源：网络资料）

秀场上，京东携EVE de CINA、Kevin Kelly、NE•TIGER、By Creations•柏品、X•Lando、恒美瑞珠宝六大品牌向国际媒体和国际买手展现了中国服饰定制品牌的魅力。

EVE de CINA 的秀场作品的设计灵感来源于贵州苗族风情，选取当地特色花草，将其花型进行演变和设计后应用到本次展示的服装系列之中，并运用了传统的滚边、镶嵌、刺绣、盘扣等工艺，作品的整体风格既严谨庄重又包容大气。

EVE de CINA作品。（图片来源：主办方供图）

Kevin Kelly的秀场服装则精选顶级面料，奢华高贵又不过分张扬，融入独具中国特色的手工刺绣元素，结合现代审美，成为成衣的精致点缀，令整体风格颇具艺术气息与时尚感。

Kevin Kelly作品。（图片来源：主办方供图）

NE·TIGER的主题灵感来源于唐代诗人张若虚的《春江花月夜》，将诗中意境与浓墨重彩的艺术效果应用在服装当中。品牌除了运用中国“四大名绣”外,还将绳结绝艺、羌绣艺术和缂丝运用在现代华服上。

NE·TIGER作品。（图片来源：主办方供图）

ByCreations·柏品 以文艺复兴时期的历史文化名城、被誉为意大利“引擎之都”的摩德纳（Modena）为创意灵感之源，为我们展示了最美好的肉体，啊不，西装。

现场模特。（图片来源：欧洲时报记者景啸尘）

现场模特。（图片来源：欧洲时报记者景啸尘）

ByCreations·柏品作品。（图片来源：主办方供图）

真的是，光看颜值都秒了Burberry模特，这才是正常审美好吗。

值得一提的是X.LANDO新款中的薄纱披肩裤装和黑色羽毛裤装婚纱。前者的整体造型设计灵感源于圣女，保守的造型配合通透的薄纱面料，营造出一种圣洁而神秘的感觉。

 X.LANDO作品。（图片来源：主办方供图）

而在全场引起轰动的X.LANDO的黑色羽毛裤装婚纱采用立体剪裁高领半蒙面设计，黑色褶皱和前短后长不对称造型与胸部半透设计和黑色面纱相得益彰，整体风格帅气而性感。

无论是从场地选择，秀场细节，还是参秀品牌的选择上都体现出了京东这次的野心。而且6个品牌一起走，这场秀整整走了1小时...大家朋友圈都刷爆了。

在国内，淘宝的服装品类一度曾占据了超过九成的市场份额，也一举催生了众多的淘品牌。然而，随着消费者对于网购服装品质化、品牌化的需求升级，也催生了类似于唯品会这样专注于品牌尾货，更加注重品质的电商企业。

与这两种模式不同，京东服装则走了一条差异化路线。

围绕一线城市用户和高端人群，从国际化、时尚化向下渗透。其“京·制”业务可以具体拆解为高端定制和个性定制两个维度，分别触达不同消费者，满足对个性化设计和体验式消费的双重需求。

 京东集团副总裁 京东商城服饰家居事业部总裁辛利军致辞。（图片来源：主办方供图）

京东集团副总裁、京东商城服饰家居事业部总裁辛利军在发布会上表示，“服装除了功能属性外，更多是一种时尚的文化符号。中国的消费者网购服装已经经历了价格追求和品牌追求两个阶段，随着消费升级的浪潮，下一个阶段将是追求个性主张的时代，京东将全面吸纳包括设计师、全球时尚品牌、定制大师等在内的一系列合作伙伴，建立京东服装全新的生态圈。”

京东服饰家居事业部服装部总经理刘红（左一）、依文集团董事长夏华女士（中）、京东集团副总裁辛利军先生（左三）。（图片来源：欧洲时报实习记者梁雨柔）

如果用传统的模式来操作，从需求沟通到精密量体，然后设计师出设计稿与客户确认，版师打版，客户试白匹布做调试，最后样衣工制作，第一次试装，加手工，完工。一般整个流程下来大概时间在2－3个月左右，消费者需要付出巨大的成本来体验定制服务，不论是价格还是周期都不是普通消费者能够承受的。

而京东的京•制服饰定制频道，则将定制流程模块化后搬到了线上，消费者可以在线上进行包括服装风格、面料、款式、尺寸、装饰等在内的个性选择，获得更符合自身需求的定制服饰。

定制页面。（图片来源：主办方供图）

京东还发挥其平台优势为消费者提供的基于O2O（线上到线下服务）和LBS（定位服务）模式的到店量体、上门量体服务。在这种模式下，顾客输入自己的位置，就可以预约品牌的量体师上门量体；或者也可以通过定位服务，选择距离自己较近的门店到店量体。而对门店无法覆盖到的顾客，京东还提供自助量体服务，顾客输入自己的体征数字，系统就会自动匹配出合适的尺码。

定制页面。（图片来源：主办方供图）

京东还为用户建立了ID档案，通过对消费者的消费数据和行为轨迹分析，记录需求、喜好、尺码、价格段等消费特点。不仅实现定制化个性推荐，还通过消费者对品牌、款式、材质等维度的喜好记录及体型数据的录入，丰富用户档案，用于“尺码助手”、“虚拟试衣间”等产品。

看起来好像小时候玩的换衣服游戏...

未来，消费者不仅会更快的看到适合自己风格的服装推荐，还可以通过系统自动匹配合适的尺码，更可以通过与自己体型特征一致的3D模特试穿看到所选服饰的上身效果，然后进行选购决策。京东和设计师品牌的定制背后，京东解决的是“定”的问题，而品牌则负责“制”。

在很多消费者眼中，服装定制还属于小众消费，多集中于礼服、华服等，花费昂贵。但是京东的订制服务有别于传统的服装高级订制业务，提供的是优质、便利的服务，不等于高昂的价格。在京东的定制频道，消费者可以找到从几百元到几万元不等的商品。

京东尚伦敦主页，商品价格跨度很广。（图片来源：网站截图）

互联网电子商务专家李成东认为，未来几年，阿里和京东在线上服务领域的较力将会越来越激烈。线上服装市场区域饱和，增长不断放缓，但随着消费升级，个性化，定制化将成为趋势，消费者对品质有更多的要求，而不只是单纯的低价折扣。传统服装定制价格相对较高，京东服饰通过互联网技术，使得成本定制变得可能。

京东尚伦敦主页，秀场同款即刻可以买到。（图片来源：网站截图）

而在发布会进行时，京东定制频道也同步上线，让消费者可在线上完成伦敦时装周秀台同款的定制。这和今年伦敦时装周上Burberry和Topshop一样，都是See-now, Buy-now（即看即买）模式，看完秀可以直接在店面和网站下单，不用像往年需要在秀场之后等半年才能买到。

看完这场信息量超大的秀，感觉京东在下一盘大棋...

(文章转自《英伦圈》)