旅游和购物永远不会分开。意大利国家银行的一份报告指出，意大利外国游客的消费总额将近400亿欧元，最新数据称，非欧盟的游客消费购买力十分强大。

意大利《24小时太阳报》报道，专业经营旅游退税的环球蓝联（Global Blue）自去年12月到今年2月的统计数据显示，中国游客终于重新把意大利作为主要旅游购物目的国，这也就是说——中国人终于又回意大利Shopping了！

■ 中国游客数量回升：无法抑制对“Made in Italy”的热爱

此前一段时间，来意旅游的中国游客数量有所减少，这其中包含了从申请意大利签证需要指纹识别，到对恐怖袭击的恐惧等诸多原因。

不过从环球蓝联近3个月的数据来看，中国游客还是无法抑制对“Made in Italy”的热爱，游客数量开始回升：中国游客的免税消费增长了4%，人均消费975欧元，接近2015至2016年的水平。其中，香港游客消费增长11%；台湾游客消费增长更是高达16%。相比之下，日本游客和阿拉伯游客的消费则下降了12%。

中国游客在意消费占所有外国游客消费总量的31%，这对经济并不景气的意大利来说格外重要。事实上，意大利各大商家也早已注意到这一趋势，开始特意为中国游客消费便利：主要购物中心基本都配备了会说中文的店员以方便为中国游客提供服务，网站语言选择、橱窗提示牌以及菜单等的中文服务也愈发盛行。

此外，意大利政府更是通过简化签证程序等方式吸引中国游客的到来，同时还同中国进行密切的旅游合作。

目前，由中国旅游研究院、中央电视台和中国银联合作推出的“欢迎中国”（Welcome Chinese）认证已经在意大利广泛开展。该项目是一套针对中国游客制定的服务标准体系，旨在为中国游客在境外旅游时提供更多的便利。而在全球超过500家获得认证的企业中，意大利以114家认证企业、超过总数的1/5而高居榜首。

■ 哪些“Made in Italy”最有市场？

相对于其他“意大利制造”商品，服装、鞋类、箱包等对游客的吸引力格外巨大。其中，Armani、Gucci、Bvlgari、Prada、Versace、Ferragamo、Docle&Gabbana等当地知名奢侈品牌是大部分中国游客的主要消费目标。

在各类消费商品中，时装仍是主力，整体较之去年上涨了6%，人均消费达到755欧。但钟表和首饰同比下降了5%。

此外，波士顿咨询公司（BCG）和意大利奢侈品行业协会联合开展的《全球奢侈品行业消费者洞察报告》显示，“法国制造”在珠宝、手表、香水和化妆品领域表现十分坚挺，成为意大利的主要竞争对手。意大利十分希望夺回这些产品在游客消费市场上的优势，尤其是在吸引中国游客消费这一方面。

■ 罗马展现旅游消费优势，成全意最受欢迎购物城市！

从地区上看，在最近3个月里，罗马的国际游客消费超过了米兰和威尼斯。

罗马的免税商品消费上涨了11%，而米兰仅为6%。其中，时装、配饰消费占整体的77%，上涨了12%，人均消费为832欧元；首饰手表类消费也上涨了5%，达到人均消费2912欧元。

而首都罗马的市中心区域，则成为了国际游客最喜爱的购物地点。这一地区的免税商品销售上涨了25%，其中，中国游客消费上涨了20%。

与此同时，2016年，从罗马菲乌米奇诺机场入境的中国游客创历史新高。相比米兰时尚品牌集中在第一区，罗马终于发挥其作为首都和旅游胜地的优势，开始展现旅游消费的巨大潜力。

（意烩原创，文：木匠，编辑：华嘉颜，图：网络，转载请注明意烩：oushitalia）