会员制大型仓储超市Costco落户法国,要不要办张卡呢?

想法 2017-06-27 17:15:51
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周四,美国零售巨头Costco正式落户法国。在大巴黎地区91省的3 Avenue de Bréhat(Villebon-sur-Yvette),法国首家Costco门店前,到处挤满了人。所有人都在怀着激动的心情等待着正式开门的时刻。

 

在经过一个简单的仪式后,一个头发花白的老头为超市剪彩。后面的群众纷纷拿出相机记录咔咔拍照。

 

正式开门后,大家一拥而入。看看大妈的表情和高举的双手,就知道这一刻她有多幸福。

 

巴黎人民真是少见多怪,不就是一家大型超市开门么?

 

原来,Costco可不是一家普通的零售企业。它是世界上最大的连锁会员制仓储式量贩店。也就是说,这类超市只对会员开放,而成为它的会员需要缴纳一定的年费。在北美的朋友肯定熟悉,想法哥在国内看到的山姆会员店就属于这类了。 


这次Costco拔得头筹,成为了法国第一家会员制仓储型超市。难怪大家都这么兴奋!

 

下面让我们来看看Costco会员卡的含金量吧。 


首先,我们来看看巴黎这家Costco店里都装了些什么。

 

除了平常超市里都有的塑封食品外,这里还有一些大件的商品:比如电子类产品(包括Apple),还有牛仔裤等服装类,还有就是眼睛、家具、家用电器、汽车轮胎等,甚至还有珠宝、包包等奢侈品,可谓做到了真正的Grande distribution。这样的布置与很多大型超市相同。


具体牌子看不清,但你一定能看清上面的数字吧...


因此,我们要详细讲述下Costco的会员制度。

 

首先,会员卡有两种,一种是给个人的,称为Membre Prévilège。另一种是给群体的,叫Membre Affaires。每一种的年费都是36欧。

 

对于第一种membre prévilège型会员卡适用人群很广,不论是三口之家,还是广大单身狗,只要长居在法国的,年龄大于18岁的朋友们均可以申请会员资格。

 

需要注意的是,此卡是不可以随意转让的哦。在申请会员的过程中,Costco会要求我们提供身份证明、住宿证明和照片。至于会不会检查会员卡上身份与持卡人是否一致,想法哥就不得而知了。

 

虽然会员卡采取实名制,但是Membre Prévilège还提供主副卡服务。也就是一个账号对应Membre principal和Membre Additionnel两张卡。这样下来家里的孩儿爸、孩儿妈,或是夫妇两人可以一人一张。

 

如果已经加入了会员,却想退订这项服务的,可以在会员柜台直接申请Remboursement。

 

再来看Membre Affaires。


这种会员卡面向的是一些单位、组织。它的用法和上面的Membre Prévilège类似,只是会员卡登记于公司或组织的名下,每个公司有最多6个成员可以申请Membre Secondaire,每个Membre Secondaire同样是对应两张卡。一张主卡、一张副卡。

 

如何才能将年费赚回来?这个问题的答案很简单,就是多买!购买能力越强的人,越适合办卡,以家庭为单位建立起强大的购买力才能真正做到不亏。因此,想法哥不建议独自生活的朋友逛Costco。且不说一个人的战斗力无法赚回本钱,你买的切片面包可能连一半都没吃完就长满了绿毛。

 

当然,更划算的还要属统一采购的餐厅老板了。毕竟家里的几张嘴怎么能赶得上满大街食客的一众馋嘴。

 

Costco进军法国市场,也预示着北美的“大超市”文化开始深入法国人的消费理念。现代人生活节奏加快,很多人没有时间辗转多地来购置物品。同时现代社会工业化程度加深,产品越来越同质化,竞争越来越激烈,做零售的也需要通过特别的营销手段来增加客户的忠诚度。无论从消费者的角度看,还是从零售商的角度看,都在催生着会员制大超市的诞生。

 

话是这么说,可Costco的这盘棋能不能在法国盘活,还不能确定。长期以来,法国人逛惯了城里古朴、小巧的Franprix、Carrefour等,却很少能像美国人那样周末开车到郊外采购。

未来的大超市会变成这样么?


况且新开的这家Costco实在有点远啊,从巴黎城里开车到Costco Wholesale所在的Villebon-sur-Yvette也要45分钟,公共交通倒起来又太麻烦了。像俺们这种没车的人,就别做梦当什么会员了吧。


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