比泸州老窖香水更神奇:香奈儿电动车、LV天价马桶……

沪江法语 2018-02-12 17:06:52
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沪江法语君按:跨界品只有想不到,没有玩不出。在这方面,想象力丰富的法国品牌一向不甘人后。


这几日被泸州老窖香水刷屏了。印象中这个白酒品牌一直都是走叔伯路线的,它家近日却推出了一款少女气息扑鼻的粉色香水,并取了一个俏皮的名字“顽味”。


白酒+香水,仿佛10个双马尾水手服肌肉大叔正在向你列队走来……


微博上各种脑洞停不下来:这款香水究竟是酱香、清香还是浓香型呢?喷了香水再开我的法拉利会不会被查酒驾呢?


网友们还提到了各种国货跨界明星产品,比如马应龙眼霜、老干妈口红(唔,这个只是概念品,但真的好像要啊哈哈哈)。


感叹这波跨界666的同时,法语君却怎么看都觉得,泸酒老窖香水的瓶身非常之眼熟。Emmmm……

左:泸州老窖顽味香水

右:娇兰(Guerlain)一千零一夜(Shalimar)


不过今天法语君不是来谈抄袭问题的,主要想八一八神奇的跨界营销,尤其是从来不缺乏想象力的法国品牌作(zūo)出的那些花儿:有的秀一波就走,赚足吆喝;有的开拓了新的产品线,寻找突破;还有的把副业玩成了主业,成为一代传奇……


01

Chanel 电动车、Chanel 法餐厅

香奈儿这个名字,犹如一位高高在上的女神,迷蒙着眼睛,魅惑又不失高雅。迷人的香水、昂贵的包包、高品质的美妆、设计精良的时装……这是香奈儿品牌给人的一贯印象。


但是!香奈儿优雅的名字下面潜藏着一颗不羁的心,近几年在老佛爷的带领下脑洞大开地频繁走动感路线。比如:

 

香奈儿电动车

 

香奈儿回旋镖


一抛出去,满目都是转来转去的双c商标…..


 

还有小香风运动三连:香奈儿乒乓球组合、

香奈儿网球组合、香奈儿滑雪板……

不如考虑赞助一下奥运会吧。


不要以为香奈儿跟运动圈杠上了,其实它早就像其他奢侈大牌一样,低调奢华地涉足了餐饮行业


Chanel Beige Alain Ducasse Tokyo



这座高级餐厅已经在日本东京银座开设了12年,餐厅以米色为主色调,餐具为法国皇室御用品牌Christofle,风格优雅简洁。这家餐厅的法餐融合了日式料理的精髓,采用了上等的食材……嗯,很美很高级了。


除了香奈儿餐厅外,法国其他大牌如LV、爱马仕、迪奥等,也都拥有各自的咖啡厅。品牌元素和咖啡的醇香极好地结合在了一起。


02

Dior Homme 自行车

Dior Homme与法国自行车专业品牌Bogarde联手设计了一个独家联名系列。该系列由三款自行车组成。第一辆限量版越野自行车已于去年12月7日上市,仅限量发售七十辆。车型集合了90年代初的热门元素,采用了二轮越野单车的尺寸。


镀铬饰面,红黑相间的细节设计再现了Dior Homme的经典元素,车把还镌刻着一个蜜蜂标志,皮革为意大利定制。这款自行车在法国生产制造,售价为3200美元,之后还会陆续推出其他车型。


单看好像有点普通?



搭一个表情冷漠、仙风道骨的男模

niveau立马就élevé了有没有!


自行车界只有Dior勇于进军?怎么可能啦。


香奈儿十年前就推出过一款纯手工制作和组装的自行车,轻便铝制车身,重量为16.5kg,皮革为经典的菱格图形和双C标记,当时的价格超过12万人民币。

 

让我们见识一下这辆 香奈儿天价自行车 吧: 


 

如此“复古”的设计风格,真的不是三八大盖……啊呸,二八大杠吗?


03

爱马仕家具

爱马仕最早是以制造高品质马具起家的,迄今已经有170余年的历史。除了大家熟知的香水、前文提到的咖啡厅外,爱马仕还涉足了箱包、男女装和生活艺术品等十七类产品系列,而家具部门是其在2010年开设的第十七个部门。虽然家具部的创立不算早,但早在上世纪20年代,爱马仕就曾推出过办公和家具系列。


它家的家具并没有特别夸张奢华,相反,设计简约圆融,值得细细品味。买不起还是可以云吸一下的: 

HERMÈS


04

66万的LV马桶

作为法国奢侈品牌的扛把子,爱出风头的LV除了经典皮革款式外,在跨界产品上可是玩得飞起。只有我们被贫穷限制的想象力,没有土豪想不出来的新创意除了推出过瘆人的棺材外,土豪LV这次又“不负众望”地继续不走寻常路。


这款马桶由美国艺术家Illma Gore设计,她一共剪裁了24个LV箱包,用LV的经典皮质和LOGO作为马桶的外饰,总价值1.5万美金,合计2.5万美金的成本。不过这些材质只是作为马桶的外壁,而内壁那片金灿灿则是黄金,整个马桶需要10万美金(约66万人民币)。


这马桶甚至拥有自己的名字

The Loo-uis Vuitton

loo在英语中代表厕所

不过LV搞噱头的同时,在某些跨界领域还是非常专业的。和爱马仕一样,近年来LV也涉足了家具业,并呼应了箱包起家的初衷,选择了“旅行”的设计元素。



05

法国跨界营销界的两大传奇

米其林 MICHELIN


白白胖胖的轮胎人米其林和高大上的米其林星级餐厅,似乎毫无关联,但事实上美食宝典《米其林指南》和米其林星级标准都是由米其林轮胎的创办人米其林兄弟所创立的。


而这家卖轮胎的公司出版餐厅指南的初衷,居然是为了鼓励人们远行,从而刺激人们购买汽车,由此发展自家的轮胎生意。谁都没想到,这一歪打正着的举措,让米其林成为了跨界营销的经典传奇。 

 

标致 PEUGEOT


汽车和咖啡机,貌似也不搭界。


标致是法国三大汽车品牌之一,国内的小伙伴肯定是非常熟悉。可是标致品牌最先创立之时却并不是制造汽车的。


标致家族最初从家族磨坊起家,到19世纪时,他们最出名的产业是咖啡机


直到19世纪末,这个法国家族才进入汽车制造领域。从此开始,一步步奠定了它在法国汽车制造业的重要地位。


06

香奈儿奶粉?无限可能

以色列艺术设计师Peddy Mergui几年前用一系列大牌logo对普通食品进行了包装。虽然不是品牌主导的官方跨界营销,这一系列艺术作品却让我们看到了无限可能性。


LV香肠


香奈儿奶粉


苹果牛奶


普拉达面粉


蒂凡尼酸奶


Gucci罐头

 

今天的Ref有点多,感兴趣的同学不妨认真阅读背景资料

http://www.peddymergui.com/

https://www.meltystyle.fr/tu-veux-t-asseoir-sur-le-trone-ses-toilettes-louis-vuitton-coutent-100-000-dollars-a630281.html

http://fashion.eladies.sina.com.cn/industry/2013/0305/140536881.shtml

https://eilly.co/16650

http://www.hermes.com/index_cn.html

https://www.louisvuitton.cn/zhs-cn/art/the-objets-nomades#

https://www.grazia.fr/hommes/dior-homme-sort-son-premier-bmx-en-edition-ultra-limitee-875780

https://read01.com/dDeQa2.html#.Wnueuajibic

http://www.topito.com/top-produits-derives-grandes-marques-automobiles 


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