这些巴黎街头的中国奢侈品门店,你遇到过吗?

想法 2018-05-15 20:56:13
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如今在巴黎街头闲逛,说不定偶遇的某个高大上的奢侈品门店就是来自中国的品牌。是的,现在越来越多的中国高端品牌进入法国市场,在巴黎开设门店,和众多法国奢侈品门店比邻,渐渐地改变着世界对中国制造的刻板印象。



Shang Xia 「上下」


要说起在法国的中国奢侈品品牌,第一个要说的便是「上下」,由中国设计师蒋琼耳和Hermès(爱马仕)集团于2010年共同创立的超高端生活品牌,产品线包括服饰、家具、家居用品、皮具和配饰,2013年在巴黎六区Hermès的旁边设立门店。

 


「上下」强调百分之百的中国制造,将中国传统文化元素和手工艺融入到设计中,全部作品都是由中国的手工艺人花费很长时间细心打造,并且将作品背后的历史和制作故事融入到产品价值中去,深得中国和法国的低调又有内涵的富裕阶层的喜爱。「上下」作为代表中国审美品位的超高端品牌,终于让中国也在世界的奢侈品创造领域有了一席话语权。

 

 


其创始人和设计师蒋琼耳女士出生于上海的艺术世家,在法国留学期间就已在上海和巴黎举办多场设计展,创作领域涵盖了现代绘画与平面、室内、首饰、家具等设计的各个方面。「上下」创立的前几年由于盈利问题曾受到各种质疑,但她坚持推出的商品少而精湛,将匠心发展到极致,有的作品还被法国博物馆收藏,她本人也于2013年和2016年获得了“法兰西共和国文学艺术骑士勋章”和“法兰西共和国国家功勋骑士勋章”。

 


SHIATZY CHEN 「夏姿.陈」


「夏姿.陈」于1978年由王陈彩霞在台北创建,是当时中国最著名的奢侈成衣品牌。曾于2003年被亚洲华尔街日报评为“最值得瞩目品牌”,2004年1月被伦敦金融时报评选为“年度热门时尚品牌”之一,并且从2009年起每年都在巴黎时装周办秀。


「夏姿.陈」早在1990年就已在巴黎成立工作室,2001年10月在巴黎蒙田大道开设门店,成为第一个在蒙田大道开设门店的中国品牌


「夏姿.陈」位于蒙田大道8号的门店


对于西方时尚界来说,夏姿·陈重新定义了中国时尚,从书法、陶瓷、水墨画中汲取灵感,将中国传统文化和西方现代剪裁融合在一起。


夏姿·陈的成衣系列

 


Qeelin 「麒麟」


中国的高级珠宝品牌Qeelin由来自香港的中国设计师Dannis Chan(陈瑞麟)和法国人Guillaume Brochart于2004年在巴黎创立,2007年在巴黎皇宫花园开设门店,2012年由Kering (开云)集团收购。


设计师陈瑞麟是一位跨领域设计师,其作品涉猎雕塑、设计和摄影等艺术领域。他将中国传统文化中的标志图腾引入到珠宝的设计中,其中最负盛名的为以葫芦造型为精髓的Wulu系列和熊猫造型的Bo Bo系列。

 



Herborist 「佰草集」


作为地地道道的上海本土品牌,「佰草集」在2008年经过了严苛的欧盟认证,成为了唯一进驻法国的中国护肤品牌。


「佰草集」将其定位为来自中国的高端天然护肤品牌,首先在丝芙兰展开销售,获得法国消费者的广泛喜爱后,进而将销售渠道扩展到了法国的药店网络,然后于2015年在Opéra大街开设了102平方米的旗舰店。


其畅销产品太极泥面膜在法国大获好评,受到很多美妆博主和时尚杂志的推荐。

 



另外,一些中国的设计师品牌也在国际上有了越来越高的知名度,如Guo Pei, Helen Lee, Dorian Ho等,巴黎时装周上也邀请了越来越多的中国新锐设计师,西方世界也知晓和记住了一个个充满活力的中文名字。


Rihanna(蕾哈娜)在2015年Met Ball穿的这件中式长袍就是出自Guo Pei之手


这里不得不提的是,这件中式长袍使得蕾哈娜成为那一届Met Ball上的最大赢家,但是对很多中国网友来说,这件长袍却因为“过于中国风”而有些“搞笑”,这里就不得不牵扯出中国和西方审美差异的问题。外国人所喜欢的中国风格经常是中国元素非常明显的,而某些民族元素的过分强调在我们中国人看来就有些“土”。西方世界对于中式风格的审美,是基于他们对中国文化和历史的理解和欣赏;而现代中国社会的进步使得国人的审美观有了很大的演变,更倾向于比较现代的设计风格,所以现在很多走向世界的中国奢侈品牌,都是将中国元素以一种较为含蓄的方式表现在现代设计之中。



有人说,中国的奢侈品牌是很难走向世界的,奢侈品的基底是文化内涵,而中国在世界上的文化扩张是没有西方国家的强劲的,中国文化的接受度还是有限,况且还有以前人们对中国制造价廉质劣的印象。


但是实际情况是,这些都没有影响中国奢侈品牌在世界上的稳步发展,主要原因有以下几点:


首先,中国的国力增强使得国际上对于中国文化的认可度提高,而中国时尚圈的发展也渐渐参与到了外国的时尚圈大氛围中,越来越被西方主流媒体关注;


其次,其实有很多外国人对中国文化一直是充满了好奇,而当来自中国的融合了西方审美和中国元素的品牌出现在他们面前时,他们是很喜欢的,这就像是某种隐形的需求,比如[上下],它的营业额中有40%都是来自外国顾客的;


再次,现在世界上奢侈品的主要消费者,很大一部分都是来自中国。而这些走向世界的中国品牌,都是首先在国内有了消费者市场的根基,在西方的各个奢侈品品牌争相瞄准中国消费者时,中国品牌已经有了更多先天优势。


据专门研究中国奢侈品牌的学者Michel Chevalier分析, 中国本土已经有了许多非常强劲的品牌,只是中国本地的市场已经如此之大,这些品牌大部分还是将重点力量放在了中国本地,但是他们的确已经拥有了国际扩张的资本,只要他们想进入西方市场,他们随时都可以在国际市场上占领一席之地。今后几年,在世界舞台上无疑将会有越来越多的中国品牌。

 

法国人不管是买蔬菜水果,还是成衣家具,在经济条件允许的范围内都倾向于买Made in France的本国产品,在他们认为这个法国的标签就代表了品质,他们的购买行为表示了他们的信赖和对本国经济的支持。


而Made in China对于我们中国人也渐渐有了更多的含义,它代表了过去中国的一个发展阶段,也代表了现在众多中国品牌在国际市场上的努力,还象征着未来世界市场格局上的一个新的最强品牌联合体。


也许有一天,我们不再需要再在法国奢侈品门店门口苦苦排队,因为我们有了更多来自自己国家的选择,Made in China也可以成为我们购买的最大理由。

 


参考资料:


各品牌官方网站:


https://www.wearecom.fr/2017/07/luxe-marques-chinoises-attaquent/


https://www.journaldunet.com/economie/magazine/marques-de-luxe-chinoises/


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作者 | 非非Faye

校对、编辑 | Amyblue

图片 | 来源于网络




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