世界杯4年才一届，不管是哪一路的商家，借此热度搞个话题促销，都是再正常不过的销售策略。比如华帝的“法国队夺冠退全款”，再比如杜蕾斯这张玩梗玩得烁古绝今的海报：
但，别家的话题营销都是嘻嘻哈哈圆满收工，甜食界的一方霸主Nutella巧克力榛果酱，却因为自家的世界杯主题促销活动，在本届世界杯刚刚结束的3天后站上了风口浪尖。
这次风波是德国绿党挑起来的。绿党议员Renate Künast和同事Harald Ebner一起向德国广告委员会提出了申诉，认为好好的体育赛事，热度不该被食品行业拿来转而向儿童无底线推销甜食。而他们所指的，正是Nutella本届世界杯期间推出的“Lovebrands World Cup 2018”活动。
这个活动简单概括，就是买Nutella就能换积分，攒够积分就能抽礼物。而两位议员指出，如果想得到最有诱惑力的奖品、一只印有20名国家队队员签名的足球，竟然需要集齐70分，这意味着要买35罐Nutella。
35罐Nutella，换算一下就是15.75公斤的坚果牛轧糖奶油、9公斤糖、5公斤脂肪、85000千卡的热量以及97.65欧元。这显然会增加购买者患上肥胖和糖尿病的风险。两名愤怒的议员因而认为，这违反了针对儿童的食品广告法！
两名议员还指出，在Nutella的广告中使用了儿童镜头，这是故意为了吸引同龄人观看。在附赠卡片上印了国家队队员的照片也是居心叵测：“这是在利用儿童对偶像的特殊信任！”
在申诉信中，他们要求停播Nutella的这支世界杯促销广告，并写道：“我们对产品没有任何反对意见。如果你喜欢它，就吃吧。但是，不应该向孩子们宣传这种食物与运动、活力或健康有关。”
目前，Nutella方面还没有做出正式回应。但集齐35罐产品，又的确不等于必须由同一个人全额购买，也不等于由同一个人全部吃完，所以Nutella可能并不会轻易认怂。对这次的投诉，你怎么看？
(欧洲时报德国版关梦觉综合报道，转载请注明公众号GermanReport）
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