Burberry烧掉两亿,壕无人性的时尚潜规则

爱Shopping巴黎 2018-08-08 16:00:12
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Burberry想必大家都十分熟悉了,今年三月在艺术总监兼CEO Christopher Bailey离职之际推出的春夏彩虹????系列再次将Burberry带火,格纹碰撞彩虹,还是很好看的:


还有你们的老公凡凡与Burberry的合作系列:



前些日子Burberry在年报中披露,去年烧掉了近3千万英镑的库存,其中包括超过1千万的化妆品。


由于近年来的销售持续低迷,从衣服、包包到化妆品,这些积压货物全部都被付之一炬。据统计,Burberry处理掉的库存总价值已经连续两年以超过50%的速度增长,并已达到2013年的6倍。




Burberry此举在股东之间引起了轩然大波:有人质问为什么不以private sale的形式卖给他们,还有人认为应该把卖不出去的衣服捐给慈善组织,毕竟世界上还有大批没有衣服可穿的流浪者。


然而.......



作为老牌奢侈品,Burberry怎么可能允许自己的衣服出现在街头流浪汉身上?就算它的风格越来越街头,涂鸦什么的统统上身,大牌还是大牌,是绝对不想看到自己家衣服人手一件的。其实他们的原话是「防止我们的产品让‘错误’的人拥有」。



再者, Burberry解释他们烧货是为了防止卖不掉的库存流入灰色市场,几经倒卖对品牌形象造成不良影响,同时也是为了保护自己的商标和知识产权


再然后呢,比如在美国,销毁已经入关的商品则能获得海关退还的关税 'duty back', 这也是一大笔钱了。



这时候舆论再次炸毛了,纷纷质问Burberry知道它这样做会造成多大的环境污染吗?


事实上,时尚行业已经成为了全球对环境影响最大的产业:生产一件纯棉衬衫所要耗费的水就足够一个成人喝上两年半;而全球每年10%的碳排放都来自于服装产业。

这样还不够,还要再焚烧产生新一波的二氧化碳为全球变暖出点力?



尽管Burberry称他们选用了最环保的方式去焚化这些库存,尽量减低了可能对环境造成的影响,我们依然不能对这个整个时尚行业的潜规则视而不见:


Louis Vuitton也已经连年被传出烧掉积压的包包,但与Burberry不同的是该消息还未曾得到LV官方证实 (Burberry心也是很大了,不知道是不是该夸它诚实呢)。



世界第二大奢侈品集团Richemont两年烧掉了价值4亿英镑的钟表。嗯,想想烧卡地亚和Mont Blanc手表的场面就很豪华刺激。


其实说到底,奢侈品牌销毁库存也是在为自己的战略失误买单:对人们的喜好把握不够准确;部分商品缺乏吸引力而与预估销量产生偏差;甚至是在中国等东亚地区的定价过高而导致滞销。所以到最后最简单粗暴的方法就是直接放火烧了。



和奢侈品牌相比,快时尚产业产生的大量污染倒不是因为保护品牌逼格,而是——它们实在太快了。比如ZARA每周上新两次,一件衣服从设计到全球上架只需要14天。


这样快的更新速度带来的问题是:每2-3周就要将没卖出去的衣服下架以等待季末打折出售,如果还是卖不掉,这些衣服就成了当季的废品。


据统计,整个快时尚行业的平均滞销率是17%到20%,也就是说像H&M这样的快时尚巨头,它今年就生产了超过40亿美元的时尚废品。而这些废品将何去何从?


H&M给出的答案是:我们也烧



但是烧得合理些。

H&M澄清自己从不将能重复利用的库存烧掉,而是由于卫生/健康方面的考量将不符合标准的衣服送往一个瑞典小城Vasteras的火力制暖站,代替石油等作为燃料提供暖气,去年这个站点就烧掉了15吨的H&M废衣物。

而符合卫生标准的衣服则被回收重复利用,或是捐赠给慈善机构。


其实,快时尚的这一点做法还是值得整个行业借鉴的,H&M的旧衣recyle已经开展了好几年了,ZARA的join life系列也于2016年上线,旨在使用可回收材料生产衣服。


H&M Recycle campagin


Zara Join Life collection


然而,快时尚的整个运作模式就如同一台高速机器,在造福我们得以用平价购买到新鲜时装的同时,压缩了我们的衣服更新换代的周期。

试想一下:一件Zara的衬衫,你会穿几次?下一季它还会留在你的衣橱吗?

是的,就算它们到了我们手上,大多也是被丢掉的结局。



在对时尚集团们的社会责任高标准严要求的同时,我们自己或许也可以:


购买用料更环保的衣服。 其实环保材料可以非常好看。


美国网红度假风品牌Reformation

所有衣服都采用环保材料


Stella McCartney 的衣服使用有机棉,

并从不使用动物皮草、皮革。


除此之外我们还可以:

购买能穿得更久的衣服。

不要的奢侈品包包,可以卖给二手店呀。

很多古着店的东西特别好看。  我们曾经整理过巴黎的古着店专题,点这里可以看。


我们会背LV,也会穿ZARA,会踩Jimmy Choo,也会穿Nike,也许我们会将质量更好价格更贵的物品保留更长时间,但本质上这是一种更轻盈的生活态度:留存一些美好的旧物,对这个世界怀抱责任和善意。




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