skr吴代言的Burberry换logo,大牌终要向千禧一代低头?

爱Shopping巴黎 2018-08-08 16:12:03
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Burberry在8月初宣布更换品牌logo(标志)和monogram(标志印花)。消息一出就给时装圈来了个微微一震头很懵。而这次Burberry形象转变的关键人物就是擅长将高级时装和街头服饰融合的Burberry新创意总监Riccardo。




Burberry这次改logo可谓是大刀阔斧。新logo采用了非衬线字体,字母间距更加紧凑,象征着勇敢、尊贵与力量的骑士标志也被彻底抛弃。



Logo是时尚品牌的门面,也是和消费群体沟通的直接桥梁。对于此次Burberry的改头换面,有许多网友表示不理解——


有人说:

以前我喜欢巴宝莉的衣服是因为感觉穿起来有骑士向前奋进的感觉,这特么的一换logo瞬间感觉自己是个加粗字号的胖子。


有人直接甩下:BURBENCIAGA↓↓↓


这样看来改过logo的Burberry的确是Balenciaga的孪生兄弟无疑了。


还有人说:

毕竟同一个设计师出来的logo,有点同质了。品牌辨识度大大降低 ,勇于尝新可以理解,但街头化也不要丢失经典啊!品牌遗产还是需要继承的。


咦?“同一个设计师设计出的logo”此话怎讲?


原来Raf Simons 在2016年成为了 Calvin Klein 创意总监,他一上任就联手好友、平面设计师 Peter Saville 进行品牌字体重塑。



而此Peter Saville也是这次帮Burberry改logo的字体设计师。


“我的设计灵感通常是青年文化。”Saville 曾为著名摇滚乐队 Joy Division、New Order 以及 Suede 设计唱片封面,而这些都被 Raf Simons 挪用至个人品牌2003秋冬系列中,并又在最新一季秀场上登台亮相。



这些人尽皆知的唱片封面就出自操刀更改Burberry、CK logo字体的同一位设计师之手。



无论是CK还是Burberry的新logo都以直线和圆弧的鲜明对比表达几何之美,充满极简主义气息。


CK官方将之改logo描述为品牌本源精神的回归,而Burberry官方称这次是为了重新定位。


Burberry首席执行官Marco Gobbetti上任后,承认品牌目前定位仍属于中等价位的奢侈品牌,其入门级产品的定价稍低于高端奢侈品的入门价位。他强调Burberry未来应该向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。


意思是要多赚钱吗?是的。



以前的Burberry走英伦贵族路线,给人印象比较传统保守,主打产品是被中国大爷大妈们追捧的格子风衣和格子围巾。但今时不同往日,根据彭博社的报道,中国消费者花费占到该集团的40%,现在奢侈品消费主力军是来势汹汹的中国年轻人。



所以Burberry近年积极转型,努力打入年轻市场。


除了换logo,它还换了经典印花。而且早早就看上了中国受欢迎的年轻新势力流量明星:吴亦凡、周冬雨,并签约代言。




大势所趋,只有Burberry一家努力转型,讨好千禧一代吗?


快消费时代,时尚磁场的转化也是非常迅速的。比Burberry更早意识到通过换logo来优化品牌形象,攻占年轻市场的还有许多先例。



2012年,Saint Laurent 创意总监Hedi Slimane就将原本深入人心,独具特色的手写衬线字体改成了无衬线字体,并将品牌名:Yves Saint Laurent更改为 Saint Laurent Paris。



这一举动在当年掀起了轩然大波,但是不久后简洁明了的字体就被大众所接受,并且被夸赞为更适合Saint Laurent Paris现在摇滚性感品牌个性的字体。





2013年,Jonathan Anderson上任Loewe创意总监后的第一件事也是对品牌进行视觉重塑。他们将由四个L组成的Bembo字体logo更改为Berthold德语字体。


“Loewe这个词其实是德语,所以我们决定追溯本源,实用德语字体,至少这样我们能重建权威。”


可以看出,各品牌改logo都是向简单化靠近。而这种不矫揉造作,简明直白与消费者沟通方式深受现如今年轻人喜爱。



无衬线字体是21世纪年轻人的偏爱与未来时装界logo的潮流。在后知后觉的Burberry之前,早有一些先锋概念时装品牌采用了这种字体。



老牌时装屋HELMUT LANG


一度被人们以为是制鞋品牌,现在霸气重返市场,优秀的JIL SANDER


潮牌风向标BALENCIAGA


进一步寻找新观念的假小子品牌

COMME des GARÇONS

老品牌年轻化,紧跟时代和潮流的步伐。直白清新的logo不仅有助于品牌与旧日形象做划时代的分割,更能吸引一批年轻、强调活泼个性的千禧年消费者;同时还能不断与消费群体用这种直接的方式保持对话,形成新的品牌调性,塑造生生不息的活力形象。


WWD表示有消息称1月入驻CÉLINE的Hedi Slimance也会给品牌换logo,但品牌官方还未给出官方回应。



虽然所有品牌都在不断推翻过去,生长出新生命的势头愈发明显。


对于消费者而言,除了logo的更换,具有新鲜感的设计、有意义的品牌理念和品牌遗产的继承才是真正的消费动力。


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