Monogram复出时尚圈,Fendi和Dior的潮牌之路到底是土酷还是复古?

爱Shopping巴黎 2018-08-13 16:14:28
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中国新说唱红到现在,小青龙遭到淘汰也是令很多人惋惜,他去年来参加比赛的时候是这样的:



而今年他变成了这样:



全身的Gucci logo可以说是很抢眼了。

最近的奢侈品牌们不知道怎么了,也纷纷走起了swag路线:



王嘉尔为Fendi推出的这首Fendi Man你可有听过?



整支MV看完大概也是不能忘记Fendi的大logo印花吧。

Monogram,也就是Logo印花,曾经在上世纪九十年代大行其道。

在性冷淡极简风的统治结束后,今年Monogram再次复出占据了整个时尚界的主流,大家都复古摇摆了起来:




FENDI



做贵妇皮草起家的Fendi,已经连续几年向着年轻一代靠拢。今年春夏更是凭着一系列Logo monogram单品成功与嘻哈街头文化绑定而再次炫酷起来,其中功不可没的当属卡戴珊家族:


Kim Kardashian身穿Fendi Monogram在LV老花垃圾桶旁边


Kylie和宇博的婴儿车也要双F的


在2007年Kanye West 曾将双F印上自己的头发


Fendi的双F标志「Zucca」是1966年Karl Lagerfeld入主Fendi后所设计,其寓意为「Fun Furs」一语双关。

在八九十年代的持续Logo热潮中,Karl Lagerfeld大肆运用双F,将Fendi推至像Louis Vuitton和Gucci一样人人皆知的地位。在那十几年间,Fendi所推出的成衣、配饰、鞋履甚至家居用品都运用了大量的logo。



事实上,时尚与音乐向来密不可分,嘻哈歌手对logo的痴迷更是起源于八十年代,他们穿戴辨识度极高的奢侈品营造出全新身份,来融入上层社会。

现如今,奢侈品牌拥抱街头风格已经成为了一种文化现象,潮流背后Fendi再次获得了新一批说唱歌手的青睐。


Big Sean 和 Jhene Aiko


Nicki麻辣鸡的最新单曲《Chun Li》街头女霸王春丽造型


抓住千禧一代的心也就抓住了潮流,而Fendi正是因此摇身一变成为2018年最火热的大牌之一,双F也紧跟着年轻了起来:


Hadid网红姐妹花倾情带货


可能穿Fendi也能像宇宙博主一样孩子生与不生同款身材?


左边是Kaia的超模绯闻女友Vittoria Ceretti (emmm 你们超模圈八卦也太多了吧)

右边是ins博主Shea



DIOR




前段时间Dior拼多多土味小视频不知大家看得开心吗,可想不到Dior也会有黑红黑红的一天呢(手动微笑)。



然而,小视频里的马鞍包(Dior Saddle)其实是来自于John Galliano在位时期的经典设计,一度成为Dior的iconic手袋。


曾引起热议的Christian Dior 2000 S/S 高定



《欲望都市》第三季 Carrie Bradshaw 手拿Dior马鞍包成为一代fashion icon


只不过2018年春夏Dior将它重新上架,回归了大家的时尚视野:


其中最火的当属这只CD monogram,旧款新出+九零年代风的logo铺陈,复古风走得大张旗鼓,不愧是这几年持续制造爆款的Dior了。





除了马鞍包, Dior也将CD Monogram大量运用到了这几季的其他手袋上:


Christian Dior 2017 F/W Ready to wear


Christian Dior 2018 S/S Ready to wear


Christian Dior 2018 F/W Ready to wear


它还邀请了一众明星网红们为Monogram倾情带货,



emmm到底好不好看就见仁见智了,可是右手爱马仕的我大概不想左手拎着它????



时髦的都市丽人真是太难当了~




Louis Vuitton




还觉得LV老花是阿姨背的吗?Too naive,LV monogram可是越来越时髦了。这几季最好看的LV包包无一不是老花款:


左:LV 帽箱包

右:LV F/W 2018 Collection


大表姐背的这只老花邮差也是好感度很高的款 自然不做作


Kendall所背的LV老花腰包


事实上,早在Louis Vuitton和Supreme的联名横空出世之前,LV就已经开启了拥抱街头美学的新思路。


2017 LV x Supreme: Supreme创始人 James Jebbia 


这款诞生于1896年的老花Monogram,历经数任设计师之手,几度成为各个艺术家再创作的经典作品。


Richard Prince x Louis Vuitton



Stephen Sprouse x Louis Vuitton Graffiti bag


是品牌标志又是时下潮流所趋,LV老花包袋的确是值得投资的款式。





除此之外,GoyardFaure le page的monogram是真的好看:


Goyard collection


Faure le page collection



Gucci, Balenciaga等大牌也早就跻身为炙手可热的“潮牌”奢侈品,持续推出一系列monogram单品:


Gucci S/S 2018


Gucci Cruise 2018


Gucci酒神依旧在很多人的wish list上屹立不倒,

也使得Gucci的logo印花起死回生


然而巴黎世家的画风说实话我不是很懂:



而前几天我们聊过,Burberry发布了它的新logo新monogram


咦,这Monogram怎么和巴黎世家的傻傻分不清楚。

新艺术总监Riccardo Tisci说,他在品牌的旧日存档里找到了110年前品牌创始人Thomas Burberry所设计的logo印花,在其基础上做了改动,于是新Burberry Monogram应运而生。

好吧,仔细看看人家可是把创始人的首字母"TB”相互串联在一起,并使用了品牌标志性的米黄、红、白三色。

看来在彩虹系列横扫春夏,Gosha x Burberry推出之后,这个英伦老牌奢侈品按耐不住地朝着潮牌迈进了。


Gosha x Burberry




人们渴求通过时尚单品来表达自我,而设计师则确保单品与人们期望中的自我认知相符。大行其道的Monogram嘻哈文化无不体现出:人们正在追逐年轻、叛逆和酷。



然而,尽管这股Monogram浪潮带来了趣味和旧日情怀,它是否与真正的时尚美学背道而驰?

当我们从头到脚被logo所包裹,它们是否挤占了我们的精心搭配为人瞩目和欣赏的空间?

我们会否因为过于沉迷logo带来的符号含义而忘记了时装和美真正的意义?



品牌年轻化可以说是近些年最可喜也是最危险的趋势之一。

奢侈品牌在向成为潮牌的路上一路狂奔,无论是看客还是爱好者,都保持清醒才是。不过话说回来,谁知道这些印花不会成为几十年后的经典呢?Burberry的新作品,我们拭目以待吧。

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