明是冰冰主演,看了海报差点以为她又在好莱坞跑龙套...

英伦圈 2018-08-15 15:41:00
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由“英国郭达”杰森·斯坦森和李冰冰主演的电影《巨齿鲨》(The Meg)已经于昨日(8月10日)在中美英同步上映了。

作为一部投资1.5亿美元的中美合拍片,从原著到制片到卡司都显示着俩字:流量——

制片方之一是隶属“好莱坞六大”的华纳兄弟,导演是擅长商业题材的乔·德特杜巴(代表作《国家宝藏》系列,是凯奇大叔新世纪为数不多既赚钱口碑还不错的片子)

(来自维基百科)

原著还曾登上《纽约时报》畅销书排行榜,主要卡司“郭达大叔”和李冰冰分别在国际和中国市场都有不小票房号召力……

很明显,《巨齿鲨》一开始的目标市场就不止局限于某一地区,而是放眼国际。

(以上两图截取自维基百科)

海报,作为电影宣传的重要手段之一,是否能够准确揣摩观众心理从而有选择地突出宣传重点,无疑会对票房产生一定影响。

圈哥看了看《巨齿鲨》在中英两国宣传上映时主要使用的海报,发现了一些不同之处。

购票网站方面,海报的不同是这样的——

在英国知名连锁影院Odeon的官网宣传《巨齿鲨》使用的头图和Odeon BFI IMAX影院出示的《巨齿鲨》影片信息中,海报和主要演员名单里都没出现女主角李冰冰的名字

而作为中国最大线上购票平台之一的猫眼电影,在《巨齿鲨》的购票界面所使用的海报中,郭达叔和李冰冰共享C位

(以上三图分别截取自Odeon官网、猫眼电影官网)

影迷聚集地的IMDB和豆瓣是这样的——

IMDb的《巨齿鲨》页面,海报如左

豆瓣《巨齿鲨》页面

(以上两图分别截取自IMDb、豆瓣)

而在百科类网站的页面,则是这样的——

维基百科

百度百科

(以上两图分别截取自维基百科、百度百科)

各位应该已经看出海报的端倪了吧——同一部电影,在中国上映的宣传重点是鲨鱼&郭达叔&李冰冰,而在英国则只有鲨鱼&郭达叔

鲨鱼:反正主咖少不了我

(图片来源:tropicana)

近十年来中外合拍电影项目逐渐增多,中国演员参与的电影在海外上映的情况也越来越普遍。

然而 《巨齿鲨》在中英两国上映时所使用宣传海报的差别,则显示了一个十分现实的问题:即使中国演员是主角,如果TA在海外上映地区的知名度、票房号召力等不够出彩,则依然无法成为宣传的重点。

不要以为《巨齿鲨》只是个中特例哦!以下电影在国内外宣传使用的海报均在不同程度上说明了这一点。

《长城》(The Great Wall,2016)

中国版,除了突出导演张艺谋外,基本把所有主要卡司的名字都放了上去,即使有的人戏份总时长不超过5分钟……

海外版(主要在英语国家)则“简洁”很多,只写了呆萌的名字……

(以上两图图源:According to Kristen、搜狐)

《金陵十三钗》(The Flowers of War, 2011)

中国版海报,由于当时的女主角倪妮还是新人,海报突出点放在了男主角贝尔、导演张艺谋和出品人张伟平身上

美国版海报,男主角克里斯蒂安·贝尔的名字可以说是整个海报除了电影名字外最显眼的

(以上两图来源:Pinterest、IMDb)

《妖猫传》(Legend of the Demon Cat,2017)

中国版海报,两位男主演共享C位,黄轩则位于演员名字的第一位

日本版海报,染谷将太不仅位于C位,名字也排在了第一位;此外也着重突出了另一位日本演员阿部宽的名字

(以上两图图源:站酷网、Laugh Graphics INC)

星球大战外传:侠盗一号 (Rogue One: A Star Wars Story,2016)

中国版的最上面列出了所有主要卡司的名字,姜文和甄子丹的名字赫然在列

美国版,重点突出女主角,省去所有卡司名字,而强调“星战”这一在美帝家喻户晓的热门IP

(以上两图图源:Pinterest、DreamFilm)

同一部电影,在不同地区上映时为了最大程度吸引观众,海报往往会重点突出在本地区更具有文化影响力和票房号召力的宣传点,本就是电影产业迎合市场的典型表现之一。而上述例子,均在不同程度上佐证了这一点。

而在电视剧领域,该现象则略有不同。

不少有亚裔演员主演的英美剧,即使观众对他们的面孔并不十分熟悉,海报宣传时也不会“避免”将其放在C位——

比如前不久蛮火的《杀死伊芙》(Killing Eve),女主之一的吴珊卓凭此剧成为艾美奖历史上第一位获得最佳女主提名的亚裔演员:

两位女主妥妥的都是C位

还有不少人的彦祖男神主演的美剧《荒原》(Into the Badlands):

以及美剧《马克·波罗》(Marco Polo),该剧的亚裔卡司包括本尼迪克特·王(《奇异博士》的老王)、陈冲、朱珠、金秀贤(《复仇者联盟2》里的女科学家)等:

该剧第二季海报,除去老王饰演的忽必烈,海报上其他面孔中也有不少亚裔演员

而这些现象,则自然与电视剧在制作规模、投资金额和收益风险等方面较之电影相对小有关

此外,有些电视剧针对的目标群体,也决定了海报不需要完全以演员知名度为导向,有时候演员的不同族裔还能给电视剧多涨一些粉~

所以变来变去的电影海报其实也是在讨好各地的观众,为票房多一份保障。随着中外合拍电影项目的增多,希望中国演员们可以借此逐渐提高国际知名度,将来可以真正占领全球海报的C位

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大家怎么看呢?

(英伦圈综编,编辑:Jane Sun,内容参考维基百科、豆瓣、IMDb、猫眼电影等,图片除标注外均来自网络,转载请注明)

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