LV也需要嘻哈?来自法国的“蓝血贵族”官宣吴亦凡

想法 2018-11-06 01:05:06
  • 0
  • 152
  • 0
  • 0
  • 0



10月31日,来自法国的“六大蓝血品牌”之一的Louis Vuitton路易威登通过官方微博正式“官宣”了吴亦凡成为其品牌代言人,与品牌共同开启非“凡”之旅。这是Louis Vuitton历史上首次官方宣布的品牌代言人,也是Louis Vuitton代言人历史上的首位亚洲明星


“蓝血”一词有高贵,崇高的意义象征,因此以“蓝血”来表现其奢侈尊贵的地位。所谓“六大蓝血”品牌是指国际六大著名时尚大牌,包括Dior、Chanel、Louis Vuitton、Prada、Gucci、Calvin Klein。


随着Louis Vuitton官宣后的一分钟内,《时尚芭莎》也宣布吴亦凡将以LV新晋品牌代言人的身份登上12月双刊封面的消息。这是将是他连续四年第四次登上芭莎封面,成为登上该杂志主封次数最多的男星。


此次Louis Vuitton任命吴亦凡为全球代言人,也被看作是LV品牌年轻化,以及拓宽中国市场的重要一步棋,也将是LVMH“围剿”老对手Kering集团的有力一击。



LV的FOMO焦虑


全球最大奢侈品集团LVMH的字典里已没有“保守”这两个字,特别是在如今巨头进入白热化的中国市场竞争中。

LVMH集团分支图


在这个“千禧一代”(1982-2000出生)正逐渐成为新的奢侈品消费主力军的年代,现在的奢侈品牌而言普遍生存在一种FOMO(Fear of Missing Out)的焦虑中,他们害怕错过较佳推销时机,更害怕错过千禧一代消费群体。


不论是从GIVENCHY开始的狗头,GUCCI的小白鞋,大logo卫衣,还是Demna Gvasalia入驻BALENCIAGA之后带来的triples等产物,无一不昭示着现在全球奢侈品牌的的设计逐渐迎合年轻化的趋势


同时各大主流奢侈品牌在中国也纷纷走上了找流量明星代言的道路。在粉丝经济时代,奢侈品找流量明星代言,能轻松获取年轻群体的好感,提升销量。例如,D&G选择了王俊凯、迪丽热巴,Givenchy相中了易烊千玺,Dior请来了Angelababy等等。而Louis Vuitton则损兵折将,早在2012年便成Louis Vuitton形象大使的范冰冰,目前已淡出公众视线,除品牌好友井柏然以及钟楚曦、许魏洲、张天爱等个别合作甚密的明星外,Louis Vuitton依然缺乏兼顾流量和优质形象的重量级明星,而吴亦凡就是这个强有力的“援手”。

在国内,越来越多的奢侈品牌将“橄榄枝”抛向流量明星


早在2016年,吴亦凡就曾为奢侈品牌Burberry代言过,当时他是Burberry这个奢侈品牌160多年来第一位非英裔代言人。

吴亦凡亮相Burberry 2016秋冬大秀


2016年中国奢侈品市场整体仍处于疲软期,吴亦凡的代言为Burberry注入了一支强心剂。Burberry财报显示,在吴亦凡代言之后,Burberry 2016第三季度销售收入同比大涨22%至7.35亿英镑。同年11月,Burberry顺势推出吴亦凡臻选系列,也被视为该季度业绩增长的主要推动力。

Burberry 与吴亦推出“The Kris Wu Edit”造型特辑


LV此次联手吴亦凡,也可以说是一场吸引中国消费者回流的复兴之举。



谁说“街头风”就一定和高级无关?


“奢侈品”和“音乐”一样曾是曲高和寡,曾经人们眼中的“高级”的音乐,被认定为是奏鸣曲或者歌剧式的传统门类;而如今我们说的“高级音乐”则涵盖了许多风格—JazzR&BHip-hop……同样可以做得很高级。


时尚也是如此,在奢侈品消费族群愈加年轻化的当下,很多时候奢侈品牌的风格是顺应着消费浪潮在走。


喜欢说唱音乐的年轻人大都来自街头,他们张扬的个性,对奢侈品高调的崇尚是说唱文化不可切割的一部分。而Louis Vuitton不光是说唱歌手们的最爱奢侈品牌之一,更是街头青年们最渴望拥有的奢侈品牌之一。在增额时候,嘻哈街头,正是LV打出的一张“聪明”牌。从LV去年初联名Supreme获得空前成功起,LV在这条路上非常执着。从Off-White挖来Virgil Abloh,正是为了从潮牌获得新能量。

LV x Supreme联名系列



把“不主流”变成“主流”


Virgil Abloh


Virgil Abloh是LV历史上首位非裔美国设计师,同时也是在法国高端时装界活跃的少数黑人设计师。他在2012年创立了“源于街头又不止于街头”的 Off-White。Off-White的空前成功,让他成为了当今的时装大牌渴求的能够突破传统设计局限的新锐设计师。



在今年6月,Virgil Abloh带来了他上任以后的第一季作品,得到了褒贬不一的评价。与以往的设计理念对比,有些人觉得Virgil Abloh作品中的街头元素“创新起来让你觉得这已经不是LV了”


但也有人这样评价他:

“并没有鼓吹,这就是时代的趋势。有人敢想敢做,还能带得大众和奢侈品都追着跑,这就是实力。至于这样的路子究竟能管用多久,你我且看。”


不可否认的是,Virgil Abloh已经为连接高端时尚和街头文化做了很多的尝试。



从吴亦凡身上,我们能看到Virgil Abloh的影子。


出身于成功的偶像团体,回国后却完全推翻过去的idol形象,重新竖立起一个与说唱、电音关系密切的、全新的艺人形象。


从去年参加《中国有嘻哈》到今年参加《中国新说唱》,尽管在这一过程中也招来了不少hater,但是我们也确实看到,在国内,一部分曾经看不惯主流的地下说唱歌手,如今的态度正在逐渐发生改观。同时,吴亦凡自身的影响不容小觑,一个把skr skr都能说到大洋彼岸入选美国俚语词典的人,试问还有谁?


把曾经的不主流,变成当下的主流。从这一点来说,吴亦凡是如今奢侈品发展进程的流动演绎。

 

时尚偶像要做的,不是追随,而是引导潮流,自己先站在浪头上去。这恰恰和Louis Vuitton近来年轻化的思路不谋而合。



品牌和代言人之间的关系永远是相辅相成的:一方面,明星为品牌带来流量贴现;另一方面,优秀的品牌为明星身价贴金


就在LV官宣代言人的3天后,吴亦凡也推出了自己的全新个人专辑。在Virgil Abloh首次系列发售在即之时,无论是有意为之,还是机缘巧合,这次联手无疑给双方都带来了最佳的传播效果。


- END -


评论 (0)

请 登录 后参与评论
最少输入10个字