Edeka母亲节视频广告被骂数千条!一口气把爸爸和妈妈们都得罪了……

道德经 2019-05-10 10:47:05
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主题各异、各具特色的一支支短视频广告向来是德国Edeka超市的杀手锏之一,为该超市赚取了无数话题度和好感度。然而今年母亲节,Edeka推出的宣传短片可能要翻车了……

▲图源:edeka-loeffler.de

在这支名为“我们说,谢谢”(Wir sagen Danke)的母亲节广告中,镜头并没有直接对准母亲,而是落在了一位位父亲的身上。另辟蹊径本来是创意的体现,但这支广告的创意,却引发了不少观众的不适。

这是因为,广告中的父亲们被Edeka描述成了无能且情绪不稳定的“废物”:不会给孩子梳头发、不知道搅拌机开动时要盖上盖子、把篮球砸到女儿脸上、吃东西邋邋遢遢掉得全身都是……于是在广告结尾,孩子的声音响起:“感谢妈妈,你不是爸爸。”

数千名观众在Facebook上评论了这则广告,批评的声音十分激烈。有人说它强化了刻板印象,更有人直接批评该视频涉嫌双向性别歧视:这不仅是对男性能力的贬低,同时也暗暗把女性形象禁锢在了家庭与家务之中。

▲图源:视频截图

一位女性写道:“都2019年了,一个广告还需要用这种方式贬损一种性别吗?这完全没有任何幽默感!”

一位男观众则表示:“谢谢Edeka,现在,作为一个愚蠢的父亲,我知道我不必去哪购物了。”

“如果Edeka只能通过贬低父亲的方式颂扬母亲,那么超市方面就是还没有意识到,父母双方都能教给孩子重要的生活能力。这是这支广告粗糙而不合理之处,完全说不通。”

“这广告的核心是极度的性别歧视。不是因为男性在这里表现得不好,而是因为它体现的是,女性的位置与男性相反,天然属于家务和家庭管理。这是最古旧最恶劣的思维定式,如今我们在社会上还要努力克服它。感谢EDEKA,一步退回到了令人恶心的50年代!”

不过,也有部分Facebook用户认为这则广告拍得还不赖。一位男性就留言称:“我自己是一个很细心的好爸爸,我看这个视频笑出来了,我也明白它要表达的意思。不错,我很期待父亲节广告。”

▲图源:视频截图

Edeka也已在Facebook上对此作出了回应:“我们不是想用这则广告描绘父亲们的负面形象,而是想在母亲节之际,用有点夸张和幽默的方式,向母亲们表达感谢。”

这不是Edeka的专题短片广告第一次遭遇争议。2015年圣诞节,主题为“空巢老人谎报死讯骗子女回家团聚过节”的短片在赚取无数眼泪的同时,也引来了一些不赞同的声音。至于今年这则母亲节短片,你怎么看?

(欧洲时报德国版关梦觉综合报道,转载请注明公众号GermanReport)

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