BV又双叒换总监?是嫌云朵包不够火,还是我们千玺弟弟带不动货?

爱Shopping巴黎 2019-07-11 23:27:31
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提到Bottega Veneta葆蝶家,已经远远不是当年那个只会做编织包的“中年男子最爱”了,现在他家的大片是这个亚子的:



明星代言是酱的:


BV亚太区代言人四字弟弟和友情代言人汪东城


只不过上一段时间,时尚圈最大金主之一开云集团又出大招,大刀阔斧换掉了BV的CEO,吃瓜群众百脸懵逼……


虽然他们的名字我们都不知道,说了也记不住,但是还是要注一下大名:前任CEO Claus-Dietrich Lahrs因“需要时间多陪伴家人”为由下任,继任者是YSL前CEO Bartolomeo Rongone。不过换CEO毕竞是件大事,大家也纳闷,BV这几年刚有点起色,帅气德裔Claus做错了神马?


从左边这位帅气(老)男子

换到了右边这位帅气(老)男子


喂喂,品牌毕竞也是商人嘛,其实明眼人不难看出,突然换掉CEO的原因不过就是一个:嫌钱赚的不够多啊!隔壁同事Gucci早就冲破了年收入20亿欧大关,邻桌YSL也眼看着年收入翻了一番,开云看着BV这块肥肉赚钱来得慢热,急眼了。



但事实上,在今年年初BV交到新创意总监Daniel Lee手上之后就开始大变样,业绩上已经大有起色,甚至也创造出了“2019年的第一只IT Bag”,把脱离时髦龙卷风风眼良久的BV重新推上热搜。




这位Daniel Lee是什么来头?

说出来你就知道为什么他一上任BV就能像打了鸡血一样复活——就是时尚圈人人扼腕惋惜的老Céline创意总监Pheobe Philo 当时的左右手,他来到BV以后,我们真的可以在BV的产品上看到曾经的Céline遗风。


BV家SS19男装campaign


18秋冬的BV是Daniel上任后的第一场秀,感受一下这种色彩浓郁用料沉重也掩饰不住的仙气



再看一下19早春系列,无论男装女装都看得到曾经Céline的大女人范儿



到了fw19秀场,则是大量运用质感高级的皮革,剪裁干净高级,真的很想买来穿了。



事实上,照着Daniel Lee手下BV这个架势,开云真的不用急着换什么CEO,明明发展态势就是上升的,设计一季比一季优秀,不知道在瞎操什么心。




每一任新设计师上台都是对品牌原始基因的一种挑战,那么Daniel Lee是用了什么吧啦啦小魔法来抢钱的呢?


首先他没有完全抹去BV原始的包形包款,而是简洁摩登的手法在原有包包的基础上重新设计。就好比大名鼎鼎的pouch云朵包,虽然看上去令人耳目一新,但事实上它是有前身的,最早在80年代的老电影里这款pouch就出现过了。


彼时的由好莱坞金发实力派演员Lauren Hutton在影片中携带,



Daniel Lee上任前的17秋冬秀场上,已经73岁的Lauren Hutton再次拿着它重回秀场。



新pouch云朵包柔若无骨的感觉,也和BV家的编织精神不谋而合。



对于BV家原本最令人印象深刻的编织纹的整顿上,Daniel Lee的改造也可以说是大刀阔斧。为了消除编织纹“老气”的固有印象,他将编织纹加宽、变成压纹等多种方式殊途同归。



不只是包包,就连鞋子和成衣的编织纹路也乖乖接受了改变。BV在没有丢掉自己品牌精髓的同时也变得更年轻时髦了。



另外就是可以看到明显的Céline色板融入BV设计中这样的趋势,毕竞现在这股高级灰的莫兰迪风势不可挡,谁用谁高级……


请随意感受一下pouch色卡


当然了,Daniel Lee也打死发扬了深深根植于BV血液里的意大利高级皮具基因,上任后推出的第一款it Bag就当仁不让地以超优质感取胜。


看图片都能感受到的超柔质感⬆️


看到这里有没有好奇Daniel Lee上任后都出了哪些爆款?

一起来盘一下吧!



云朵包



首先还是说说老生常谈的云朵包,禁得起2019年第一IT Bag的名头。



受到Daniel Lee在老Céline的影响,云朵包真的是一款特别温柔却有力量的“大女人”包包,看似柔弱无骨,实则柔中带刚。皮质是看得见的柔软,感觉摸一下就能沉浸到它的温柔里。



云朵包目前有两个size,加一个新出的超级mini钱包。博主们出街好像比较偏爱大号,一朵大大的云抱在手里才能安全感满满又不输大女人的气场。


大号:18 x 40 x 18 cm 1900欧

小号:13 x 22 x 5 cm 980 欧


而且听说云朵包还斩获了“最佳ins上镜奖”,博主们开发出了100种拍云朵包的方式:


连我的影子都想与云朵包合影艺术创作大赛:



晒晒我的云朵包里都有啥艺术创作大赛:



还有一些人按捺不住自己的小手手,非要往云朵包里塞鞋大赛:


(什么仇什么怨啊真的是...)


颜色的选择上其实老Céline的基因还蛮重的,除了黑白基础色,还有橄榄绿、酒红、浅咖啡等等选择,都是灰度比较高的色系,看起来就很高级,也好搭衣服。



材质上普通版就是常见的这个看上去超柔软的小牛皮,其次当然也少不了BV当家的编织纹,另外就是蛇皮纹路的nappa皮,只有大号。这两个系列无论大小都要相对贵一些。


编织纹 大号2300欧 小号1200欧

nappa皮 大号2950欧


小钱包给个特写,预算不高但是对这个设计爱fong了的姐妹们可以拥有。




玛丽包



简洁大方的玛丽包是最近葆蝶家的主推,设计真的是非常……怎么说呢,Céline遗风?


一样的简约,一样的优雅


玛丽包目前还没有云朵包那么现象级,喜欢的宝宝们可以提前入手。包包只有一个size,个子比较大,但不是很宽;职业感很强,适合上班族妹子。肩带可以条件长短,可肩背可手提。


28 x 30 x 7,5 cm

2950 欧


色系和云朵包也差不了太多,但更加务实一点,抽掉了云朵包里面的几个网红莫兰迪色系,颜色更稳重,最鲜亮的也就数的上这个姜黄色了吧。



秋冬19的秀场上,还出了这个传承BV编织纹的小方块设计,个人觉得有点像手榴弹[溜了溜了]不过这种像羽绒服一样padded的质感,今年秋冬也许真的会流行呢?



和云朵包一样,玛丽包也出了一只蛇皮花纹系列,有两个色号,一只是偏浅偏冷的米白,另一只是偏暖的黄色。个人觉得不如纯色版好背,看上去非常富太太……




Classic 系列手袋



这款Classic也算得上葆蝶家比较受网红博主欢迎的款式了,外形上来说是一个盒子包。



整个设计比较偏复古,从包形到锁扣的设计都让人觉得有点中古店里拎出来的意思。打开里面是咖啡色的磨砂nappa皮,也是应了包包复古的主题。



Classic的肩带不可调节,左右有两个卡扣固定,单肩斜挎背腻了,大家也可以把肩带对折当shoulder bag背,甚至还可以手拿。



大小目前也是只有一个uni-size,颜色在常规的色系中加入了一款亮橘色,对于他家来说还是蛮突破的。


(墨绿色也超喜欢的诶!!)

15,5 x 23 x 8 cm

1800 - 2100 欧


普通版的材质是小牛皮,上面有压纹,也是最便宜的1800欧版本;另外一版是法国本地的小牛皮,无花纹,售价2100欧。



特殊系列里有两只金贵的鸵鸟皮,以及新系列中的蛇皮花纹,当然啦,特殊款式也相对更贵一点。


蛇皮纹路的卖到3100欧

鸵鸟皮更是买到了4900欧



除此之外,Daniel Lee手下的新BV还创造了不好超级好看的包包,比如这个Arco系列,把超大编织纹运用到了包面上,真的做到了Logo届的“深藏功与名”。



2020早春系列里的这只不知名小方枕头包也很可爱!同样是宽编织纹,带上一个箭头形的搭扣,实名想要拥有。



Daniel Lee还把老得已经不能再老的Veneta包用云朵包的手法重新设计了一遍,让人重新充满了剁手的力量,这个栽,我认!



就…… 这个包原本是这样式儿的……你们感受一下⬇️




其实纵观BV这半年来的大片,是可以看到它的改变的。也许没有刻意去讨好年轻群体,但设计审美也自成一派,整个品牌的艺术感很强。


简洁、大方、性感


ins主页也不仅仅是产品的展示,甚至可以说营销少到可怜,甚至po了很多与产品无关的内容。



但正是这些看似疏离的展示,也是BV开创的全新方向。就目前趋势来看,绝对是一个发展上升的势头。


与从前相比 改变看得见



身负众多期待的BV,是否也能不负众望,

成为老牌奢侈品牌复兴的又一个神话?

让我们拭目以待吧~





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