一双球鞋九万元?!“炒鞋”究竟为何这么火?

糯米团子 2019-09-07 01:55:23
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“最近回国吗?帮我带双鞋呗~”各位旅欧的小伙伴,是不是常常收到这样的消息?

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©visualhunt

限量球鞋,历来和奢侈品包包一样,热度稳居欧美代购市场前沿。而自从前两天“炒鞋”上了热搜,越来越多的媒体开始关注报道“炒鞋”,也有更多的人开始关注这一股源于年轻人的投资新热潮。

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(以上均为网页截图)

“70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋”“球鞋一面墙,堪比一套房”“炒鞋年入百万”“炒鞋赚首付”......新段子层出不穷,而这些亦真亦假的传言,也道出了现代时尚浪潮下年轻人的暴富经。

可是,当鞋子上聚焦了无数圈外人的目光后,AJ一夜之间成为众矢之的,耐克成了过度营销的品牌案例,阿迪指数加速割韭菜进度......人们似乎忽略了,大多sneaker其实也是“炒鞋”这一行为的受害者,他们的热爱,现在正变得更加步履维艰。http://oushidai.wangdk.cn/static/upload/2019/09/04/20190904134924000000_1_59715_47.jpg

©baijingting Instagram

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文化信仰 热爱就要冲冲冲

“sneaker”一词本意是橡胶底鞋,后引申为“热爱和收藏鞋的人”。后来,玩鞋者发展出了自己的圈子,也就有了sneaker文化。

其实,早在1908年就出现了sneaker品牌——converse,之后才出现了Nike、Adidas等大众熟知的品牌。随着时代发展,球鞋也因为科技和时尚元素的加入,变得越来越休闲舒适。

催生出明显球鞋文化的事件还是“AJ”(AIR JORDAN系列篮球鞋)的故事。

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1985年原始版AJ1。©Nike官网截图

1985年,还是一个小厂商的Nike想了一个大招,他们找了迈克尔·乔丹代言,并打造了一款和他同名的黑红配色的篮球鞋(AJ1代篮球鞋),让他穿着这鞋上场比赛。

但当时NBA联赛只允许穿白色为主的运动鞋,这个鞋子的配色不符合规定。NBA官方决定,乔丹穿这个鞋子比赛要罚款,罚款也一度从每场1000美元飙涨到5000美元。而Nike则“倔强”的甘愿为此买单,就让乔丹穿着AJ1比赛!在Nike交了超过百万美元的“广告费”后,这双鞋也陪着乔丹夺得了当年的“最佳新人奖”,开启球神近20载的开挂之路,同时开启了Nike的神话缔造之路。这件事也成为“鞋圈美谈”,掀起了球迷抢购的风潮。


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AJ1黑红色复刻版 ©visualhunt

时至今日,这股热潮依旧,AJ1每次发售都会瞬间销售一空,黑红配色的复刻版更是“一鞋难求”,成为经典中的经典。sneaker圈普遍认同的感受是,复刻版经典在于帮助人会议那20载的风雨历程、闪回那个传奇年代。

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Nike SB X Air Jordan 1 Retro High OG Lakers

由此可以看出Nike从未仅仅将自己定位成一个体育用品公司,一直都要做文化的策源者,他们贩卖的从不仅是球鞋和商品,更是文化和信仰。

无论是回忆历史还是推陈出新,Nike都将AJ推为飞人的象征,球迷买AJ则成为对自己精神领袖的朝圣。

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©红星新闻

随着AJ逐渐成为sneaker的入门款,圈里出现了“穷玩AJ,富玩Dunk”的说法。其实,一直以来喜爱Dunk的sneaker一直不算很多,所以它的价格曾经相对稳定。但今年,Dunk突然起飞,让很多sneaker手足无措,脑海中无数次上演“多年的喜好”和“暴涨五六倍价格”的博弈画面。

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Dunk ©visualhunt

近年来,炒鞋确实成为了年轻人群中的潮流,这和消费群体的转移不无关系。一位球鞋爱好者在接受媒体采访时曾说:“你总不可能指望我们再去倒腾古董、字画吧?我们这波人大部分是受体育文化影响成长起来的,体育就是一个大IP。”

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体育文化冲击下,各类运动综艺层出不穷,热度不减。图为综艺《我要打篮球》海报。 ©腾讯视频我要打篮球官微

00后成长过程中,受到的体育文化冲击,潜移默化地影响他们追求“秀”“酷”“燃”“炸”的心理体验。球鞋文化所体现出的体育精神,再加上联名设计等时代的潮流印记,让00后不惜花大价钱购买被符号化、身份化的球鞋。至于如此狂热的原因,他们回答:“不要问,问就是热爱,热爱就是冲”。

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一位sneaker。©visualhunt

还有另一重的原因在于,00后发现卖鞋比当网红、做直播更容易挣钱。

炒鞋比炒股、炒币简单得多,只要几千元买入一双鞋,再转卖便可“大赚一笔”。再加上“00后炒鞋挣了学费、95后炒鞋买了房,还有人通过炒鞋两年挣了30万”“大学生炒鞋年入50万”“币圈大佬卖币炒鞋”等真假参半的故事刺激,一些圈外人闻风而入。鞋圈的投机色彩也就越来越重,炒鞋市场也就越做越大。所以,球鞋市场发展到现在,情怀虽在,但利益和虚荣因素更盛。

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资本游戏 炒鞋炒出了完整产业链

现在,每当新鞋发售,网上几十万人摇号,街上几百人冒雨排队的现象都已见怪不怪。

而这些折射出来的巨大需求市场,更是催生了疯狂的利润,例如今年7月,伦敦的一场球鞋拍卖会上,100多双稀有跑鞋共拍得128.75万美元平均下来,每双鞋的成交价格超过9万元人民币。

更让人吃惊的是,炒鞋竟然还有期货里常见的分时图、买卖盘口报价等专业的行情工具。通过分时图则显示,价格在短短几天内飙涨了将近3倍,并且成交量急速放大。

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©每日经济新闻

这样像炒股一样的炒鞋模式,把球鞋市场分为两级:第一级市场即官方渠道,第二级市场则是球鞋交易APP平台。

球鞋二级市场的火爆,吸引了不少资本的目光。以球鞋鉴定交易为代表的毒在2019年4月29日最先完成新一轮融资,投资方为DST(DigitalSkyTechnologies),此次融资过后,毒的估值达到十亿美元,正式进入“独角兽”行列。

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©天眼查截图

这些APP平台上,还推出了实时报价和潮鞋行情等功能,以及炒鞋三大指数:AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数,成为炒鞋指南。全球首家可炒鞋的交易所——55交易所也悄然上线,将区块链技术引入鞋圈,推出了可以交易获利或兑换实物的潮牌通证。

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©视频截图

除了炒鞋平台,还产生了一些如球鞋鉴定师等新兴职业。

不过,目前成为球鞋鉴定师不需要通过平台认可,没有统一机构或平台进行管理,也不需经过资格认证考核,主要是来自于鞋迷的认可。鉴定方法大部分都来自于自己的经验和总结,比如闻新鞋的材料气味也是其鉴定方法之一。

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©pxhere

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炒鞋赚钱 韭菜就要割割割

但是,根据专家分析,炒房、炒地皮、炒股、炒期货、炒文玩字画等,无论炒什么都是投机行为。 年轻人喜爱的追逐潮流,炒鞋不足为奇。对他们而言,鞋子是他们比较熟悉、容易估值、交易起来比较方便的一种标的。 品牌方进行饥饿营销或发售限量产品,也起到了推波助澜的作用。但总体而言,工业化制成品不可能制造真正的价值稀缺性。

因此,尽管有些鞋包因其独特性获得溢价,但恐怕在定价中已经充分体现,继续交易中的大量涨价空间多半是基于情感扰动的泡沫价格,不能长久。 到泡沫退去时,自然会看到真正的价值究竟是什么、怎么样。

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©visualhunt

说到底,球鞋是贬值产品,是用来穿的,但当炒鞋变成资本游戏,最终大部分新款球鞋都会出现在目前还没有监管的二级市场里。最终总有泡沫破掉,需要有人来接盘的时候。

而目前市场上的大部分炒鞋的人都不拥有鞋,他们只是想割一波韭菜赚点差价。因为大家其实都在玩“空对空”的游戏——每个人都没有实物只炒鞋的归属权,但是这样的数字游戏中,谁又能保证被“炒”的鞋子,是真的?

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©visualhunt

炒鞋圈有言“钩子一反,倾家荡产;乔丹带兜,全家喝粥”,今年还有Travis Scott x AJ6、CLOT x Fragment x Nike、OW x Dunk、AJ11Bred等球迷们期盼已久的球鞋要发售,这本来在sneaker们眼中是热爱的狂欢,可在今天的炒鞋环境下,会不会变成资本眼中一片“绿油油”的新鲜韭菜?

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