虽然不想承认，但是不得不说，现在已经进入了一个“看脸”的时代。同等条件下，外表出众是一个人不可忽视的加分项。颜值即正义，在某种程度上还是有一定道理的。

完美无瑕的脸、绝佳的身材，并不是每个人都能拥有。但是随着科技的进步，人们可以通过一系列后天的手段来给自己的颜值加分，尤其是医美(cosmétologie médicale)和整形手术(chirurgie plastique)等。

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体量庞大的中国在医美行业同样拥有不容小觑的市场和潜力。95后甚至00后已经加入了医美消费者的大军。但声势浩大的医美潮背后，暗流和礁石时隐时现。

相比中国这类新兴市场，美国、欧洲等发达地区的医美行业历史更为悠久。这两类市场具体有何不同呢？消费人群的偏好又是什么样的呢？接下来，我们一起来看看吧！

粗略来说，医美有很多不同的项目，最为大家熟知的应该是医美注射以及医美手术，比如水光针、瘦脸针、双眼皮手术、鼻综合等。

2017年，法国Topito网站发布了一份榜单，统计了世界范围内实施量排名前十的整形手术。

以上这些手术在中国同样很普遍，可能有的术语比较专业，比如睑成形术，我们可以大致理解为双眼皮手术，腹壁整形术则是通过手术解决腹壁皮肤松垂和脂肪堆积，乳房固定术一般针对乳房下垂，磨皮用来平滑肌肤，去除瘢痕。

随着人们生活水平的提高，对美也有了更高的认知，大概十年前，人们谈起整形手术还是一副讳莫如深的模样，而现在医美已经成了现代人投资自身的一种常见手段。

看完了世界范围内的数据调查，

我们再来看看中国医美市场现状。

根据更美app发布的2018医美白皮书，2018年中国正规医美市场规模4953亿元，在如此大的体量之下，中国有2200万医美用户，渗透率为2%，同时美国的渗透率为12.6%，也就是说如果中国达到发达国家10%渗透率，未来将有上亿人成为医美人群，市场潜力巨大。关于消费者画像，95后以及00后加入消费大军，每100个医美用户中，有15个是男性，并且相比于女性，男性更舍得下血本，男性消费者不容小觑。

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最受欢迎的十大医美项目如下图：

（©更美）

可以说，中国的医美市场正处于红利期，市场前景广阔。但是另一方面，风险和隐忧也一直存在。目前市面上很多私人整形医院并不正规，从业人员并不具备医师资格，属于无证上岗，医疗事故频发，严重者可能丧命。

比如超女王贝，2010年11月15日在武汉中墺整形医院进行面部磨骨整容手术时，出现麻醉意外，抢救无效，心衰死亡，据悉，整形医院80%属于民营，不少医生是半路转行。

近些年来，医美手术中的医疗事故屡见不鲜，多次见诸报刊及网络平台，不少人接受手术之后，身体以及面部的问题愈发突出，整容变成了“毁容”，身体机能也受到损害。除此之外，中国医美市场还存在霸王条款、退款难等难题。

insidermonkey网站调查数据指出，2018年，法国的整形手术实施量位居全球第十，共517731起，占全球市场份额的2.2%。排名前五名的国家分别是美国、巴西、日本、意大利、墨西哥，这五个国家市场份额合计41.4%。

提起法国医美市场，我们首先会想到法国为数众多的药妆品牌。这些药妆品牌一般在药房（pharmacie）销售，属于医学护肤品，在安全性和耐受性上都比普通护肤品高出一个档次。薇姿、理肤泉、雅漾、依泉等都是享誉全球的知名药妆品牌。

2017年，法国美容机构联盟FEBEA（la Fédération des entreprises de la beauté）指出，法国在全球美妆行业可谓独占鳌头，占据23%的市场份额。这一突出的表现归因于每年在创新领域的投资，美妆行业每年2%的销售额用于创新投入，而大型日化集团的投入高达3%-3.5%。

对于有更高诉求的医美人群来说，药妆护肤品并不能满足他们的需求，医美手术则可以解决这一燃眉之急。法国知名民调机构ifop在2018年进行了一次名为“女性与整形手术”的调研，此次调研样本为1317名年龄在18岁以上的女性。

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调研显示，2018年，大约有10%的女性承认使用过医美产品或是做过医美手术，而14年前，这一比例为6%。有14%的女性表示未来有做医美手术的打算。

那么在法国，最受欢迎的医美项目有哪些呢？一看便知！

前10名分别是：丰胸、脱毛、注射去皱针剂、耳成形术、腹部整形、双眼皮成形术、吸脂塑形、鼻部整形、提升术、面部去皱。

对比上文提到的中国最受欢迎的整形手术类型，我们发现中国消费者更注重“面子”，而法国人则更为关注身体部位。

事实上，艾尔建发布的《2019全球医美消费者趋势报告》也指出，相比于传统医美需求大国，中国消费者在面部医美治疗上花费最高，人均近690美元，这也符合上文我们的发现。

总的来说，相比中国医美市场，法国医美市场历史更为悠久，又有一系列的知名品牌加持，创新投入力度较大，这是其优势。反过来说，中国的医美市场则处于蓬勃发展时期，但相对也会有更多的问题和隐患出现，从西方老牌发达国家那里，我们可以借鉴到更多的经验，助力健康发展。中国市场潜在消费人群更多，未来可期。

爱美没有错，但一定要擦亮眼睛，谨慎取舍。此外，切莫忘了，丰盛的内心在某种程度上更胜好看的皮囊。