巴黎迪士尼乐园连年亏损达22亿美元,只因法国人看不上美国文化?

想法 2019-10-18 17:33:18
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说起迪士尼乐园,相信大家都不陌生! 


©pixabay


作为全球最知名、最受欢迎的主题游乐园之一,迪士尼乐园坐落于全球6个城市,分别是洛杉矶、奥兰多、东京、巴黎、香港、上海。其中,巴黎的迪士尼乐园是全球第4个迪士尼乐园,也是欧洲唯一的迪士尼乐园。可想当时它开业时,迪士尼公司是多么信心满满。



然而现实并不尽如人意……

1992年,巴黎迪士尼第一年开业就遭遇了惨败。在建立之后的25年里,巴黎迪士尼只有两年实现了盈利,至今累计亏损额高达22亿美元,被外界称为“全世界最失败的迪士尼乐园”


2013年,欧洲更是发起了一份“拯救巴黎迪士尼乐园”的请愿书,有5000多人参与。发起者声称这个受欢迎的度假胜地在巴黎已经是“严重受损”,“简直是分崩离析”。


©savedisneylandparis.tumblr


那么,问题出在哪里呢?


预算失控

作为欧洲第一家迪士尼乐园,公司早期的盲目乐观导致预算失控,彻底打乱了巴黎迪士尼乐园的发展节奏,也拖累了后期的经营支出。另外,由于在设计及建造上多次做出改动,巴黎迪士尼乐园的建造成本从预计的10亿美元飙升至最后的50亿美元。2002年,巴黎迪士尼又修建了迪士尼影城,这种连续超出自身承受能力的预算导致公司再次受打击,连续亏损。


管理问题


关于巴黎迪士尼,游客吐槽最多的就是“价格昂贵”“食物不好吃”“位置偏远”“设备老旧”“住宿条件差”等问题。


©TripAdvisor


文化差异


文化冲突是迪士尼早期最显著的问题之一,甚至当时的法国总统也拒绝参观巴黎迪士尼。迪士尼用了很多年才改变了法国人在文化上对迪士尼的敌视状态,比如加入了很多法国本土卡通元素,将园内语言由英语改成法语,但总体看来效果也不是很理想。毕竟,法国人还是更喜欢他们的阿斯特克主题公园(Parc Astérix)~


©quora


从法国人对巴黎迪士尼乐园的态度就可以看出,他们对本土文化有着极强的自豪感,对宣扬美国文化的迪士尼乐园很不感冒。


那么,法国人眼里的美国文化究竟是怎样的呢?以下是法国网友的回答,让我们来康一康~


©pexels


 关于饮食


©欧时代制图


 关于流行文化

©欧时代制图


 关于地理知识

©欧时代制图


 关于工作态度


©欧时代制图


 对美国的整体印象

©欧时代制图


话说回来,尽管存在文化差异,但迪士尼乐园作为一种特殊的连锁经营场所,其本身也需要不断创新。正如东京迪士尼的成功,从某种程度上归功于日本浓烈的动漫文化氛围以及日本消费者对美国文化的认同感。


©pixabay


反观巴黎迪士尼,在面对着更加复杂的消费者结构时(根据法国旅游局的统计,法国迪士尼的游客中,法国人占49%,英国人占13%,西班牙人和葡萄牙人各占10%),它要做的是深入理解不同文化背景的消费者心理,尤其是年轻一代的消费习惯



作为美国文化的代名词,迪士尼乐园的法国之路依然道阻且长。各位小伙伴去巴黎迪士尼玩过吗?游玩体验也像上述网友那么差劲吗?欢迎在评论区留言分享!


作者:开心妹

编辑:享法妹

图片:部分来自网络,部分是欧时代自制



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