“双十一”逼死代购党?有人支招:教外国人“满减秘籍”,“智商费”海赚!

开心妹 2019-11-12 17:34:19
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每年11月的打折季,注定是钱包的“受难日”……

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在西方,我们知道的就有感恩节后的“Black Friday”(黑色星期五)、“Cyber Monday”(网络星期一)、Amazon发起的“Prime Day”(黄金日)。还有去年在法国悄然兴起,被称为“法国版黑五”的“Les French Days”(法国日)。

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从4月26日到5月1日的“法国日”。(©Wikipedia)

不过,要说人气最高的购物节,非国内的“双十一”(全民剁手日)莫属!

今年“双十一”的烧钱宣传花样仍是层出不穷,直播带货、盖楼游戏、满减活动……热闹气氛堪比大年三十。

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淘宝推出的“盖楼大挑战”红包游戏

(©淘宝)

近年来,“双十一”凭借强大的吸金能力,早已声名远扬海外。2018年,隶属于阿里巴巴(Alibaba)集团、面向全球的网购平台全球速卖通(Aliexpress)创造出300多亿美元的收入,规模甚至超过了当年的“黑色星期五”(Black Friday)和“网络星期一”(Cyber Monday)。

http://oushidai.wangdk.cn/static/upload/2019/11/05/20191105181847000000_1_607295_52.pngAliexpress双十一活动页面

(©aliexpress)

“双十一”战火烧到海外

尽管全球速卖通和阿里巴巴早就达成协议,共同举办“双十一”促销活动。但仍有不少电商大佬,如亚马逊(Amazon)和Cdiscount想在“11.11”这天蹭波儿热度,以对抗阿里巴巴这个中国巨头。2018年的“双十一”活动,就有超过18万个国际品牌参与其中。而今年,预计参与的品牌数量将进一步大幅增加。

光是在法国,已经确定会在今年“11.11”送上惊喜的就包括苹果(Apple)的iPhone、惠普(HP)的电脑、Conforama的家用电器、JD Sports的运动鞋、丝芙兰(Sephora)和伊夫•罗彻(Yves Rocher)的美容产品。

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另外,Fnac、La Redoute、Amazon和Cdiscount等传统零售商和老牌电商,也已摩拳擦掌,为今年做好了准备,甚至推出了“当日达”的物流福利!可见,这场“双十一”的商战之火已经燃烧到了海外!

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Cdiscount双十一活动截图

(©Cdiscount)

不论结果如何,在这场群雄对决中,有一部分群体正在叫苦连迭,他们就是——

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从留学时的“兼职小工”,到毕业后的“专业买手”,“代购”已然成为海外华人圈中一项很常见的职业。而在这背后,是国内庞大的消费者市场。

据统计,2014年中国海淘用户规模为1500万人,2016年涨到4100万人,2018年达到峰值9000万人。得天独厚的条件,庞大的消费群体,让代购行业一度风生水起。但随着去年《新电商法》的出台,朋友圈里的代购们受到重击,生意变得难做了……

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《新电商法》发布后,为避免敏感词的朋友圈代购广告

今年“双十一”期间,各大品牌+电商爸爸的强强联手,以及“低价保真”的促销手段,让早已元气大伤的代购们再次叫苦连连。

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国内:“代购”不需要了
由于近年的“双十一”活动力度越来越大,价格也越来越划算,再加上官方旗舰店的品质保证,许多国内消费者已经放弃代购,转身投向“双十一”的怀抱。“老主顾们”的态度突然发生转变,让代购党们纷纷表示“错愕”与“无奈”。

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不光是“正品保障”“全年最低价”等打折口号在购物网站随处可见,就连许多种草文章都冠以“让代购失业的双十一攻略来啦!”等类似title。

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不仅如此,文中更是贴心地把折扣价与代购价进行了比对。有理有据,字字戳心。

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为了令人信服,更是将单位价格精算到粒。

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面对如此情景,有些代购也压不住火,开启了正面反击。

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国外:“拼邮”不需要了

除了国内消费者,不少国外买家也加入了“双十一”的“剁手”大军。

像耳钉、收纳袋、指甲油、眼镜盒这些小物品,由于国外的价格高、样式少,因而成为国外买家在某宝抢购的热销品。

不过,虽然“双十一”价格优惠,但高昂的跨洋运费也是一大“愁事”。这时候,身在海外的代购们便想出了“趁活动打折时购买,先寄到国内老家,等12月圣诞假期回家时,再顺路背到国外”的好主意。(当然,人肉搬运费是不能少滴~)

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或许是有所察觉,天猫淘宝最近已推出针对海外用户的“包邮会场”,购买相应商品或满额即可享受0运费。在物流方面,去年“双十一”期间,菜鸟加投了40余架飞机,包机飞往俄罗斯、欧洲等重点市场国,保证大促商品在15日内签收。而菜鸟与跨境物流递四方(4PX)合作,遍布全球的“海外仓”更是让面向海外市场的订单配送服务和时效大大提速!

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(©express.4px)

如此看来,官方的这些操作不仅能让海外顾客节省一大笔邮费,更是宣布了代购们“海外拼邮”业务的终结。

代购党如何度过业务“寒冬”?

面对电商打压和政策制约,“代购”行业进入了寒冬。但即便如此,代购党仍然保持极高的工作热情。正如上文提到的,他们开始扩大业务范围,开辟新方向,最终将目标顾客锁定为——身边的外国人。

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要知道,中国的海外市场十分广阔。根据2016年由互联网第三方支付服务商PayPal和调研公司益普索(IPSOS)联合发布的第三届全球跨境贸易报告,中国首次超过美国,成为最受全球网购消费者欢迎的海淘国家。这份报告对32个国家超过2.8万名网购消费者消费习惯展开调查并发现,21%的受访消费者表示,过去一年曾在中国网站进行海淘,美国和英国则以17%和13%分居第二和第三位。

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(©IPSOS)

尤其面对“双十一”的大促活动,海外买家的热情丝毫不亚于国内,甚至在白宫的请愿贴上曾出现过“我们也要双十一”的请求:

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(©petitions.whitehouse.gov)

然鹅,单纯的歪果仁并不知道“双十一”大促活动中所蕴含的“中国人民的智慧”。

购物津贴、定金膨胀、跨店满减、叠加优惠、活动红包……光是这些优惠规则就足以令人头秃。

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于是,代购们的机会又来了!

他们开始发展“对外翻译”的业务副线。想想看,能够帮助不懂中文,又想在某宝上根据商家优惠而淘到自己梦寐以求的商品,对于有着语言优势、运算知识和业务技能的代购来说,简直是发现了金矿。自此,“代购”的性质发生了变化:从过去面向国人的“人肉输出”转为面向外国人的“智商输出”。

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某代购正在计算“双十一”的满减活动

正如某位不愿透露姓名的代购所说:“我帮助你,你好我好大家好。中间收取一点‘帮助费’,既可作为我们‘双十一友谊的见证’,也可作为我‘零花钱的来源’。”

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买方也好,卖家也罢,这令人欢悦的“11.11”,在座的各位看官是怎么过的呢?

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