“OMG！太好看了吧！“

”买它！买它！买它！“

”所有女生准备～3、2、1，上链接！“

……

半个多月了，这个男人的声音几乎每天都会充斥在团子的生活中，没错，一年一度的“双11”又双叒来了！今年打造“双11”浓烈氛围的，除了盖楼，还有这个叫“李佳琦”的男人。

李佳琦。（©️微博李佳琦）

 李佳琦带“所有女生”提前剁手 

“12点10分，正打算睡觉的我，无意中在微博点击了李佳琦的淘宝直播链接，然后凌晨2点我还在下单……”一名网友如是说道。

从10月21日起，中国“口红一哥”李佳琦开启了他的双十一直播间，每天晚上8点10分，李佳琦都会在自己的淘宝直播间推荐“双11”值得购买的商品、发放优惠券、送福利赠品、卖品牌折扣商品（定金）等，这样的活动会持续到11月11日当晚。

截止北京时间11月8日早7点13分，该直播活动的首日视频仅在淘宝App点击量已突破2000万，所卖商品基本“秒没”。

（反正以“调研”之名看直播的团子想抢一瓶粉底液，一晚上都没有抢到，倒是不知为何买了一堆有的没的……）

淘宝App页面。（©页面截图）

当然，极高的关注度引发了很多话题，什么“李佳琦敬业”“李佳琦封面”等话题连续占据微博热搜榜，成为关注焦点。而随着直播间“翻车”事故的发酵，大众的关注点也从“心疼李佳琦”转为“质疑网红带货信誉”等多个方面，热搜话题迅速变为“李佳琦直播车祸”。

李佳琦直播卖不粘锅，结果却粘到不行。（©页面截图）

这不禁让团子想起韩剧《来自星星的你》中，女主千颂伊待业在家疯狂迷恋电视购物的情节。

还有几年前国内电视购物节目中家喻户晓的名句“八心八箭，只要998！”

到如今的“OMG，买它买它！”

从“ 马上拿起电话订购吧！”到“再不下单就没啦！”，20多年前火爆的电视购物与今天千万人围观的直播卖货有什么不同？

不过，在人们担心屡屡现场“翻车”的直播卖货会不会重蹈电视购物“凉凉”覆辙的同时，从当下的趋势看，无论是淘宝、天猫还是其他平台，都已经把直播带货模式作为新的增长引擎。

 “直播+电商”造就了无数个“李佳琦”，也给直播和电商产业带来了新增速。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》指出，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元（人民币，下同），同比增速近400%。据中国互联网络信息中心（CNNIC）第44次报告，截至2019年6月，中国网民直播用户规模达4.33亿，占网民整体的50.7%。

 男性美妆博主渐成“霸势” 

当你在看直播的时候，你在看什么？有网友分享了自己的心理活动：

“眼睛盯着跳动的商品链接，耳边传来一阵阵‘买它！买它！’的呼喊，手不受控制地就点了下单。买完后还不禁反问自己‘你不是从来不信电视购物的忽悠，为什么直播就管不住自己的手了呢？’”

对于这个问题，很多专家给出的答案是：网络直播购物通过组合型营销方式驱动消费者买单，其中的“明星效应”是最佳引流方式。

在这样的效应中，有一类异军突起的群体格外引人注目。他们就是——男性美妆博主。

近几年，中国男性美妆博主粉丝激增，（团子翻了一下自己的抖音关注，里面的美妆博主真的都是男的......）赢得越来越多广告主的喜爱。在抖音、快手、B站上，男性美妆博主占比均超过二成。

在这之中，最具代表性的就是李佳琦了。他目前在短视频平台上的粉丝有3200万。去年双11，李佳琦和马云直播比拼卖口红，结果他以1000 支口红的成绩完胜马云。而在当天的直播中，李佳琦最终卖出了32万件商品，销售额达6700万元。

其实，不只李佳琦，还有很多男性美妆博主都受到用户的钟爱，比如Benny董子初、男闺蜜尚淼、仙姆SamChak等等，他们大都外形姣好，不是“糙汉子”，讲话语速快且多用语气词，善于表达情绪。与此同时，他们也都有自己的个性化风格，有拿得出手的“看家本领”，对化妆品的熟悉程度完全不亚于女生，产品使用经验丰富，化妆步骤熟练，并能对不同肌肤给出护肤与化妆的专业且实用的意见。

Benny董子初。（©微博Benny董子初）

男闺蜜尚淼。（©微博男闺蜜尚淼）

仙姆SamChak。（©截图）

而对于男美妆博主爆火的现象，英国《每日电讯报》分析称，这是因为中国的性别观念受到韩流影响，开始改变固化形象的缘故。

 男性美妆博主早已全球“称霸” 

其实，男性美妆博主在欧美并不是新鲜事物。全球最著名的男性美妆博主一定是YouTube上1000多万粉丝的模特兼歌手、2018年福布斯美妆博主收入排名第一的——Jeffree Star，人称J姐。

Jeffree Star。（©Twitter@JeffreeStar）

如果你想看技术流，Goss大叔就是不二人选！著名的“三明治底妆法”（防晒—蜜粉—粉底—蜜粉）就是他发明的！

大叔是专业彩妆师出身，在自己的Ins上不仅教大家彩妆的实用、专业方法，还经常po自己喜欢的产品！他还常分享很多“奇思妙想”的化妆法，杯子、刀都可以成为化妆工具。

Wayne Goss。（©Facebook@Goss Makeup Artist)

YouTube上大火的还有粉丝1300多万的Bretman Rock，视频已被播放2000多万次。

Bretman Rock画的妆容比较浮夸，但手法很到位，色彩搭配也漂亮~

Bretman Rock。（©Facebook@Bretman Rock）

James Charles这个美国小伙子凭借出神入化的化妆技术，成为美国最大彩妆品牌之一COVERGIRL的素人代言人。James的妆容妆感较强，一眼就让人印象深刻。

James Charles。（©Twitter@jamescharles）

据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元。在这当中，社交媒体是推动男士美容发展的一个重要因素。调查数据还显示，英国约有20%的男性经常化妆，其中约1%的人每天都化妆。

需求如此庞大，怪不得英国10岁小男孩Makeuupbyjack的化妆视频，能在Facebook上拥有5700万的播放量！

Makeuupbyjac。（©YouTube）

 “双11”法国电商蠢蠢欲动，男博主能否再下一城？ 

中外男性美妆博主在风格和业务上各有千秋，但化妆者对“双11”的热情，向来没有差别。最近法国媒体报道，为了接轨中国“买买买”的浪潮，法国很多电商都开始展开“双11”打折活动，也因为商家们在这一天的折扣力度，越来越多法国人知道了这个日子，并建议网友趁此机会大力购买。除了阿里速卖通等，美国亚马逊、法国C-discount等电商网也都加入了进来。

法国购物网站C-discount也选择在这一天促销。（©️网页截图）

这样的消息对于法国居民来说，简直是喜闻乐见。越多地方打折，能享受的优惠越多，而竞争越激烈，就越可能会产生除“sale”之外的营销方式。在中国已经发展如火如荼的视频直播，或许会是一个很不错的参考项目。

而根据中国研究所的调查，中国视频直播购买商品的用户画像为：有娃或有钱的“85后”“90后”及“95后”，他们乐于在直播中了解商品、获取优惠，如果直播间氛围十分火热，下单“冲动”就会很强。

如果，明年“双11”法国电商竞争越发激烈，开始视频直播销售，不知道符合这些特征的法国人或者欧洲人，会不会继续成为直播间的购物生力军？

（内容来源：新京报、联合早报、每日邮报、蓝鲸财经、华尔街见闻、参考消息、环球时报、欧洲时报、中新社、央视财经等。）