2019法国人最爱十大品牌出炉!TOP1竟是这家「烂大街」门店?

沪江法语 2020-01-02 10:59:44
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猜猜法国人买买买最常逛的品牌店是哪些呢?美妆霸主丝芙兰(Sephora)?还是超市先锋家乐福(Carrefour)?都不是!


国际知名咨询公司——欧晰析企业管理咨询(OC&C)日前发布了2019年法国人最钟爱的品牌排行榜该榜单由4500名法国人针对价格、质量和服务等方面对经常光临的品牌店打分计算得出。


10

Galeries Lafayette 和 E. Leclerc


先来说说大家熟悉的购物圣地——“老佛爷”百货商场。1894年,两名犹太商人在巴黎La Fayette路上开了一家名叫“les Galeries”的大商店,后来改名了叫“Galeries Lafayette”,也就是现在巴黎Haussmann路上的那家主店。


图片来源:Glassdoor


除了各大美妆、鞋包、衣帽等奢侈品牌令人心驰神往,精妙绝伦的现代艺术风格穹顶和其他装饰也使得“老佛爷”Hassamann店成为各国游客去巴黎时必打卡的景点之一。


图片来源:ecio2010.eu


而法国人同样逛“老佛爷”,毕竟这家“125岁”的百货商场目前在全法国已经拥有54家门店,想绕开都难,不过这是“老佛爷”第一次进前十名榜单。


E. Leclerc是一家特大型超市,由企业家Édouard Leclerc在其23岁时创立(看看人家的23岁,惭愧…),他简单粗暴地用自己的名字作为品牌名,一共开了将近六百家大型超市。


在法国留学的小伙伴可能更了解E.Leclerc,因为其中的商品实在是物美价廉,进超市认准标注“ECO+”的商品更惊喜。


(至今还记得0.9欧一大盒的香草冰淇淋和四五毛的饼干,便宜又好吃,性价比超级高,看来法国人也都是勤俭持家小能手。)


© Franceinfo


09

Amazon


美国大型电子商务公司亚马逊在法国也很受欢迎,可见法国人也是很喜欢网购的。亚马逊创立于1995年,最初是一家线上书店,现在已发展成为全球最大的网络零售服务商。


© Amazon


创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)彼时也不过30岁,从2018年起,贝索斯更是超越比尔·盖茨而成为世界首富。


不过值得一提的是,亚马逊在2012-2016年间曾四次获得“法国人最喜欢的品牌”冠军,而后却因为亚马逊上卖家太多、选择太多而导致价格和服务水平参差不齐受到诟病,在法国人心中的地位急剧下降,连续两年跌出前十名,至今年排名才略有上升。


08

Cultura  


Cultura的名字和“文化”很像,是一家专门销售文娱商品的购物中心,创立于1998年,最初只在法国西南部发展,而如今已在全法国拥有91家门店,而且电子商店也已经运营了14年。


© Cultura.com


除了普通的书籍、文具、玩具等,Cultura还出售一些创意手工艺品,比如圣诞期间的畅销商品——圣诞树上的装饰球,在这里就可以买到纯白色的泡沫小球,然后自行画上图案或者用五颜六色的包装纸装饰起来,深受小朋友喜欢。


07

Yves Rocher


伊夫黎雪(Yves Rocher)可谓法国国民护肤美妆品牌。创始人Yves Rocher热爱大自然,他推出的第一款产品是含有紫菊提取物的面霜,此后一直坚持植物护肤理念。


图片来源:ERPScan


伊夫黎雪据称是“全球唯一一家,集种植、研发、生产、包装、销售于一体的化妆品品牌”,因此产品价格低廉,深受法国人喜爱。其中的专业抗老品牌Dr Pierre Ricaud也是性价比之王,还经常有五折优惠。


图片来源:Anti Age Magazine


除了化妆品,伊夫黎雪也开始进军家居和服装行业。


06

Biocoop


看名字就知道和法国人钟爱的“Bio”(有机)产品有关,Biocoop是专门销售和运输有机食品和化妆品的公司,公司口号是“有机汇集我们”(La bio nous rassemble)。


图片来源:Wikipédia


“Bio”的概念出现在二战以后,通过绿色的AB (Agriculture Biologique)标签表示已通过有机食品认证,即纯天然绿色食品。有机食品在各大超市十分常见,追求食品健康的法国人对其情有独钟。


图片来源:Domaine Pech de Lune


05

Fnac


Fnac(Fédération nationale d'achats des cadres)是法国知名的文化产品和电器产品的大型零售连锁店,有点类似国内的京东、国美,线上和线下门店流量都很大,发展均衡,几乎是法国人购买电子产品的首选平台。


© Fnac


2016年Fnac成功并购知名家电零售商Darty,成立Fnac Darty集团,进一步巩固零售电商霸主地位。


目前,Fnac Darty集团在全球范围内共有790余家实体店铺,其中法国有571家。在火车站等车时逛Fnac——尤其是口袋书(livre de poche)专区,也是个不错的选择。


04

Leroy-Merlin


乐华梅兰(Leroy-Merlin)是一家创办于1923年的老牌企业,是专门从事家庭装修(建筑、装饰和园艺等)的大型连锁卖场。


© Leroy Merlin


要知道在家里动手“修修补补”(bricolage)可是法国人的业余爱好之一。2018年乐华梅兰在“最受法国人欢迎的品牌”评选中排名第十,而今年一跃拿到第四,似乎说明法国人今年尤其偏爱在家里DIY(Do it yourself)或者修建花园。


03

Grand Frais


从名称就能看出来该品牌主打“新鲜”(Frais),是一家致力于销售新鲜的水果蔬菜、肉类鱼类和奶酪等食品的大型超市,由水果蔬菜批发商丹尼斯·杜蒙(Denis Dumont)于1992年创立。


图片来源:Actu.fr


短短二十几年的时间,Grand Frais在全法国已拥有222家门店,并且以产品价格公道、品质优越而受到法国人青睐,去年更是在“法国人最喜爱的品牌”评选中拔得头筹,今年排名略有下降。


02

Picard


Picard是一家专门销售冷冻食品的零售商店,最初来自于枫丹白露区的两兄弟于1906年创立的“枫丹白露冰川”( les Glacières de Fontainebleau)冰面包工厂。


图片来源:Actu.fr


他们通过铁路将阿尔卑斯山的冰面包运送到枫丹白露,在冰箱被发明以前,冰面包可以起到食物保鲜的作用。1920年,冰面包工厂被Picard家族收购而改名,后经多次易主,现在由英国和瑞士公司控股。


如今Picard共拥有1100家门店,堪称冷冻食品零售行业的龙头老大,深得法国人喜爱,从2010年起,picard在 “最受欢迎的品牌”榜单中排名从未低于第4名。


01

Decathlon


法国大型运动休闲品牌店迪卡侬(Decathlon)继2017年后再次夺魁。法国消费者评价其商品可靠性高、选择多样、商店外观简洁大方、购物快速简便、物有所值。


图片来源:irishtimes.com


同样地,自2010年起,尽管排名波动较大,迪卡侬在受欢迎榜单中一直位居前十名,且近三年保持前两名的好成绩,说明法国人对运动的热爱,以及迪卡侬深入人心的可靠品质。


“法国人最爱的十大品牌”榜单中凸显了法国人的消费观念:其中食品类商超占据四席,只有老佛爷属于奢侈品销售行业,可见法国人更愿意把时间和金钱花在健康的食物和运动、手工制作等休闲文娱活动上,对奢侈品、服装、化妆品等则没有太高的追求。


同时,相比于全品类的销售平台,他们更钟爱专注做某一领域的品牌,也许正因为专注才能更加专业。


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https://www.businessinsider.fr/classement-enseignes-preferees-des-francais-occ#3-ex-aequo-fnac-84-stable
https://fr.wikipedia.org/wiki
https://www.lesechos.fr/2018/01/amazon-nest-plus-lenseigne-preferee-des-francais-983141
https://www.boursorama.com/actualite-economique/actualites/le-top-10-des-enseignes-preferees-des-francais-0ca8fbd5d9a149318aaf73819413150f



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