“伪精致”变“真负翁”,被疫情打脸的“过度消费观”

开心妹 2020-02-25 21:47:01
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一场疫情,打了多少张虚伪的面孔?除了吃野味的炫耀、黑心商贩的无良,同样被打脸的,还有当代年轻人的“消费观”。

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(©giphy)

被疫情打脸的“过度消费观”

这里的年轻人,指的是以90后为主的年轻群体。他们的消费观很“超前”,不同于传统70、80后的“储蓄消费”,他们更热衷“花明天的钱,过今天的瘾”。殊不知,这些人在看似光鲜亮丽的外表下,其实早就变成了“隐形贫困人口”——表面上享受着当下生活,实则是一个个负债累累的“负翁”。但如果有人问起,他们的一句”活在当下”便能怼得对方哑口无言。

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“过度消费”还表现在年轻人对于信贷消费的依赖。据《中国年轻人负债状况报告》显示,2019年,不同年龄段的年轻人都有很高比例正在使用信贷产品。去除“支付工具”的因素之后,工作的90后仍有57%的比例存在实质性负债。另外,年轻人对于“分期消费”的迷恋也往往大于其它年龄层用户。从近日发布的《2020年春节分期旅行消费报告》数据显示,与70后和80后不一样,90后群体更爱选择“分期”,喜欢灵活运用各类支付手段来“分期”旅行。

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(©pexels@Daan Stevens)

这种看似洒脱的人生观,需要在背后付出的代价,或许只有这些年轻人知道。也正因此,网络上悄然出现一批抱怨声,“伪精致正在掏空年轻人”“90后人均负债12万”等话题或许是他们疏解压力的方式之一。不过,随着新冠肺炎疫情的出现,企业行情变差、裁员降薪等问题逐渐浮出水面,这让不少年轻人陷入“经济危机”,也动摇了曾经坚守且以之为傲的消费观念。

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(©新浪微博)

看得出来,一场突如其来的危机,让这些人懂得了攒钱的重要性。按他们的话说,“至少在自己处于无收入状态下,还能撑得下去。”

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法国:被抛弃的“过度消费”观念

同样,在法国“过度消费”的观念也逐渐被人们所抛弃。在市场分析咨询公司 Kantar(凯度) 对法国近几年的消费数据的分析报告中,发现法国消费市场正在由“过度消费”转向一种新型的消费模式。

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(©kantarworldpanel)

Kantar通过对近三年(2016-2019)法国消费数据的分析,发现法国人的消费量正处于下降趋势。2019年第二季度,法国人在大宗商品购买及自助服务式商品购买方面的数量降低了0.7%,在旅游、出行方面的消费降低了1.5%。也就是说法国消费者已经逐渐远离了“过度消费”时代。

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(©pexels@bruce mars)

报告认为,2018年是法国过度消费的终结,也是新消费模式的真正转折点。越来越多的法国人开始注重消费品质量,减少消费数量,让自己的消费行为更加“可持续”。其中,消费量影响(减少)最大的几个行业市场分别是:化妆品(-5%),酒精(-6.4%),肉类(-4%),冷冻食品(-3.3%),婴儿卫生(-7.5%)...

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(©pexels@malcolm garret)

此外,法国数据库集团GreenFlex也对这种新兴的“限制消费”行为进行了分析研究。

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(©pexels@freestocks.org)

关于“限制消费”行为,法国人出现了以下几种态度:13%的法国人表示“会尽一切努力减少消费的影响并教育他人”;67 %的法国人表示“我改变了一些日常习惯,以减少消费对我的影响”;12%的法国人“我没有特别想改变现有的消费习惯”;只有4%的法国人表态“不想改变我的消费习惯”。

从“过度消费”到“限制消费”,小编通过报告发现,影响法国人的消费观念转变有以下几个因素:

1.地球未来发展引起法国人的强烈关注

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(©pexels@Markus Spiske temporausch.com)

根据GreenFlex的报告,当下60 %的法国人认为为了地球的未来,需要采取紧急行动;13%的法国人认为已为时已晚。因此,越来越多的法国人选择通过减少消费的行为降低能源消耗。在这种情况下,催生出一批“有机产品的”忠实用户。

2. 食品消费:更青睐有机产品

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(©pexels@Ella Olsson)

一方面,我们观察到消费者家庭在开始追求消费体验的舒适感并且对环境问题变得敏感:他们想要有机产品而不是促销产品,并通过提倡消费有机产品而表明自己的立场。越来越多的法国人选择去有机商店购物,或者使用Yuka之类的应用程序购物(2019年,有21%的法国家庭至少使用一种食品或卫生和美容相关的应用程序)。他们对肉类不再迷恋,致使不少人成为自由主义者(34%),甚至是素食主义者。总而言之,他们正在远离传统的大卖场,改变曾经“夸张”的消费行为。

3.受约束的消费者

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(©pixabay)

另一方面,生活在城市中的消费者,他们面临严峻的经济压力和精细的财产预算。因此,这些人必须通过减少消费额度,让自己更好过一点。2019年11月,虽然有11%的家庭认为“根本不需要通过减少消费而缓解经济压力”,但是,他们却又表示渴望“像其他人一样”消费。于是,像Action之类的清仓甩卖式销售,变得火热且非常成功。

可以看出,无论是享乐主义的“超前消费”,还是高调铺张的“过度消费”,都已随着时代发展逐渐被人们抛弃。取而代之的,是追求环保、低耗的“可持续消费”!所以,小编倡导大家:与其不停剁手买买买,不如跟上潮流,做一个优质的环保少年!

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