2020年的一场新冠肺炎疫情把整个世界搞得手忙脚乱。

严密的疫情防控措施下，大多数人对睡衣的需求远远超过了时装。

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其实从今年2月份中国疫情暴发开始，欧洲三大国际时装周上就没有了中国明星和时尚买手的身影，就连想要镀金翻身蹭热度的网红们也没了踪影。

这不仅导致网友们没有了可以“吸吸吸”的名模美颜、吃不到时尚名流界的“限定”瓜田，更是导致时装周商业成交量急剧下滑，让年产值达2.5万亿美元的全球时尚产业受到了前所未有的重创。

但是时尚业这条超长的供应链上，排排坐着的，是嗷嗷待哺的供应商、设计师、零售商等等......为了让行业“回温”，欧洲的巴黎、伦敦、米兰三大国际时装周和各类大牌们开始竭尽所能，让时尚在盛夏到来前“重生”。

而这一次，它们不约而同的都选择了数字化的形式“变装”亮相。

英国伦敦时装周于6月12日至14日在网站上举办；法国巴黎时装周7月9日至13日线上举办；意大利米兰数字时装周在7月14日至17日举行。

巴黎数字时装周  图源：视频截图

各大品牌也纷纷调整发布计划——圣罗兰（YSL）宣布放弃今年接下来的时装周日程；古驰（GUCCI）宣布将举办时装秀的次数从每年5次减少到2次；巴宝莉（Burberry）则表示将通过网络直播举办其伦敦春季系列发布会；香奈儿(Chanel)于7月7日在一场邮轮上测试虚拟大秀；迪奥(Dior)男装设计师金琼斯(Kim Jones)于7月11日举行一场数字发布会，22日，迪奥还将在意大利普利亚大教堂广场推出由玛丽亚·格拉齐亚·基乌里设计的cruise 2021系列......

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欧洲时尚产业基本都朝着数字化方向转变，意味着全球买家不用再付出高昂的前排票价以及差旅费和时间成本，足不出户就可以步入数字时尚殿堂。

可是，既然都不要钱了，为啥已经举行过半的三大时装周反而没有往年声势浩大、博人眼球？

这些将设计、优雅、精致做到极致的时尚行家们，这次的“变装”真的没有亮点可言吗？

历来，时装周和品牌大秀，强调的就是仪式感。

虽说，时装秀搬到线上少了往年的现场体验感和名流助兴。但是，一帧帧像极了神话故事、有着电影画面般质感的线上感受，也是美的展现。

如果说这次的线上时装秀有赢家，那么用一场直播就流量和仪式感双丰收的Dior，当之无愧。

两位侍从、十七位神话人物和三十七件衣服，相较于2月巴黎春夏高级定制时装周上一口气推出的七十七套造型，这次，Dior仅用一段14:43的电影短片便完成了秋冬高级定制系列的发布。

Dior创意总监Chiuri邀请意大利电影制片人Matteo Garrone了创作的“原始森林、烟雾缭绕、美人鱼游过浅水湖”的曼妙画面，用仙女、人鱼、石雕和兽人来作为此次高级定制服装的模特，设计打造了一出《迪奥传说》（Mythe de Dior）。

影片的开始，是手工坊里忙碌的工匠，他们紧锣密鼓地为人偶缝制衣服。而后画风一转，一对双胞胎侍从来到了一片葱郁地树林中，向遇到的各路神仙展示Dior礼服。

片中不少角色都出现在许多耳熟能详的古希腊神话故事中。而串联整个影片故事情节的，是宁芙仙女的神话。

影片中仙女身着的是一条由暗金色闪光布料制成的长裙，滑落的褶皱和宽大的披肩与希腊女神的神圣形象颇为契合。

那耳喀索斯和厄科的故事桥段也出现在影片中。那耳喀索斯不顾预言家警告，在水中看到自己英俊的面容爱上倒影里的自己，终因憔悴死去，迷恋他的仙女厄科也因此化作岩石。

Dior为厄科穿上了一袭象牙白的褶皱无袖长裙，胸口前用环绕的绳结将腰部线条勾勒得更为紧绷，从而凸显厄科冷峻的岩石表面，突出她简洁、永恒的对称美。

影片中还改编了阿波罗与达芙妮的爱情故事，并给了他们一个圆满的结局。在短片最后，蜷缩在树洞中的达芙妮身穿上半身镂空的青绿色礼服，与阿波罗一同相拥热吻。

达芙妮这件礼物的裙摆部分由飘逸的薄纱材质制成，如同泼墨的不规则晕染痕迹增添了青木林般的粗犷自然气息。

对于Dior这部电影短片，业界评论指出，相较于美艳高贵的神话人物，开头露面的工匠们似乎才是整部影片主旨的核心。在疫情阴影依然弥漫全球的今日，Dior选择以致敬1945年“Thétre de la Mode”展览的方式，来表现时尚行业应对当下危机的态度。

下面我们就一起来看看，这部刷屏并让人惊叹的Dior大片吧！

高级定制，仿佛时装周和时尚宠儿的命脉。这次的线上时装周上，高定设计仍是最大亮点。

图源：CHANEL

香奈儿（Chanel）2020秋冬高定主打“朋克公主”概念。通过一分钟的短片展现出了一位“在黎明时分走出Le Palace 剧院，身穿塔夫绸连衣裙，发型张扬，周身缀满珠宝和羽饰”的朋克公主。

图源：Guo Pei

郭培（Guo Pei）这次汲取非洲大草原的灵感，保留生命原始风貌，采用pinax面料，利用解构性的大胆剪裁，呈现现代主义建筑的建明线条和空间结构。

图源：新浪时尚

Giambattista Valli 设计师聚焦疫情压抑下绽放的美，用丝绸薄纱、罗缎以及塔夫绸蝴蝶结，以及利落并充满层次感的褶皱来彰显唯美和浪漫。而遮脸面纱的设计，则是对当下疫情的回应，表达人们想要从隔离中回归自然的强烈欲望。

图源：新浪时尚

Schiaparelli这次直接公布的是设计稿。用错视感的单品、揉入鲜艳色彩的精致刺绣和雕塑感裙装等元素，续写这个传奇时尚老牌一贯为人称道的超现实主义风格。

第一个吃螃蟹的人一定曾被螃蟹钳夹到怀疑人生。巴黎时装周上，之所以能有Dior在2020秋冬高定线上秀场一举夺魁，不得不说是借鉴了伦敦时装周和巴尔曼（Balmain）的前车之鉴。但是，行业领军者也只有在拥有了屡败屡战的勇气后才能成为领头羊。

6月12日，伦敦时尚协会（British Fashion Council）正式宣布将推出首个数字化伦敦时装周，这也是四大国际时装周（另含纽约时装周）中第一个宣布线上走秀的时装周。

伦敦数字时装周海报 图源：伦敦时尚行业协会

14日，这场主题为“伦敦时装周重启（LFW Reset）”的数字化时装周落幕。与往常不同的是，这次的伦敦时装周不仅决定将女装和男装周合并在一起，还把平台向所有人开放。

伦敦数字时装周主页 图源：网页截图

伦敦时尚协会的用意在于，通过一场数字化走秀可以让观众们直接接触品牌新品，提高参与度。在直播中每个设计师都有自己的页面来展示他们的单品，并直接链接到他们在Instagram或电子平台上的商店。媒体和购买者还可以与品牌团队进行互动。

值得注意的是，伦敦线上秀场中除现场直播外，还有品牌用CG技术呈现时尚叙事类视频，打破了传统走秀中观看的空间局限性。伦敦数字时装周中还采用了VR看Showroom、虚拟KOL、3D建模等多种“黑科技”，丰富看秀的视觉体验。

伦敦时装周上的“黑科技”

但是，这样诚意满满的设计还是遭到了不少网友的吐槽。不少网友反映今年的内容没有以往精彩，有些网友认为这次的时装周就像一个大型的杂谈论坛，没有时装真正的味道。

主办方精心设计的环节都没有成功出圈，在社交媒体和时尚媒体中也并没有引起太大关注。看来匆忙上线的数字平台还是未能成功地顾及到方方面面的受众。

另一个翻车的是法国奢侈品牌巴尔曼（Balmain）。

图源：Balmain

Balmain（巴尔曼）原计划7月5日在塞纳河航行的游轮上举行一场名为“Balmain Sur Seine”的时装音乐秀，展示品牌的经典造型，以及现任设计师 Olivier Rousteing 的最新创意，并且全程通过 Tiktok（国际版抖音）进行2小时的直播。

图源：文汇网

但，天不遂人愿。

据《Vogue》报道，由于设备技术问题，在Balmain高定大秀开始几分钟后现场直播突然中断，并且之后再也没有再恢复直播。而该品牌的直播当时已吸引了1.5万新粉丝。

图源：文汇网

不过，更加让人惊讶的是，有部分网友指出，在该品牌的时装大片中，模特身着的秀服有多处开线。

如果说技术层面的问题品牌方无法控制，但Balmain在发布高定产品出现多处纰漏的不专业行为，更是让令业界人士感到担忧。

当然，线上时装周也有比较成功的例子。比如，今年5月由法国版《Vogue》时尚杂志前主编卡琳·洛菲德主办，数十位国际名模撑场，还有发型师、化妆师远程指导的，首场“完全在家举办的高级时装秀”就可谓是一次成功的尝试。

娜塔莎·波莉

这个“家里蹲”大秀一开场，就是位列全球50强模特第二名的娜塔莎·波莉闪亮登场。

她穿着发光的金色链式超短裙，以自家黑色厨房为背景，娴熟地摆出几个专业姿势；镜头迅速切换，世界级名模卡莉·克劳斯身穿海军蓝西装裙向镜头走来，她把自家阁楼长长的走廊作为T台，绽放潇洒迷人的风采；令人意外的是，早已回归家庭的人气名模米兰达·可儿也“在家营业”，她身着一袭白色长裙在后院草地上走秀，回眸一笑仍是当年的甜美模样……还有不少名模带着自家宠物狗走秀，男模查德·怀特甚至抱娃上场，萌娃成为他最吸睛的“配饰”。

米兰达·可儿

面对时尚业这些数字化的尝试，业内权威人士亚历山大·代·贝克说，“我认为这是一个新时代的开始，我们将永远不会回到过去。”疫情催生的数字时装周打破了时空限制，重新定义实体和数码虚拟世界之间的关系，将两者结合即是“实体数字化”（phygital，实体physical和数码digital的结合）——它是今夏时装界最时髦的热词。

虽然，数字化发展被一些业内人士看成后疫情时代的行业出路。但是，法国高级定制和时尚联合会日前还是宣布，将于9月28日至10月6日在线下举办2021春夏季巴黎女装周。美国时装设计师协会（CFDA）也宣布， 2021 年春季纽约时装周会在 9月14至16日举行，将日程缩减至三天，如有需要才延长至9月17日。

Christian Dior、Burberry和Fendi等品牌的声明也表明,尽管通过数字方式与终端消费者进行互动仍将是其战略的关键组成部分,但这些品牌希望尽快摆脱仅限线上活动的局面。

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为何线上“风生水起”的时尚业还是不能舍弃线下活动呢，这个行业巨头为何还是要坚守传统的“时尚日历”？

有分析指出，传统时装周汇集了来自世界各地的观众,包括品牌方、模特、媒体记者、网红博主和前排明星嘉宾。但许多欧洲大牌似乎已经决定,把秀缩减规模,更本土化的时装周仍然比没有时装周要好。

不过如果做出这样的改变，欧洲时尚业就要做好接受亚洲和美国的模特和客人不能参加大秀的事实。

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各种分析喧嚣尘上，但都是为了维护行业生态的争论，也是为了维护，大众对时尚的热爱。

如果两个月后线上时装周的风潮又要过去，那不如现在抓住米兰线上时装周（7月14日-17日）这最后一个机会，让我们的疫情生活体验更加丰富。

感兴趣的朋友可以再意大利时装工会在线观看，网址：https://www.cameramoda.it/en/ 

附：米兰数字时装周日程表