英国150万人因为没钱取消订阅! 流媒体是"行业另类"还是"未来趋势"?

英伦圈 2022-04-20 14:46:36
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超150万人取消媒体订阅


在新冠疫情的影响下,许多国家曾一度实施封城、远程办公、线上教学等政策。

人们长时间居家,带动了大量的流媒体平台服务,比如Netflix、Disney+等平台在疫情期间订阅量激增。

(图:Daily Record)

然而,在英国宣布“与新冠共存”政策后,随着食品、电费、燃料能源价格等生活成本上涨,给英国家庭带来了巨大的压力。

为了应对生活成本持续飙升,他们不得不砍掉了不必要的开支,视频订阅首当其冲。

(图:天空新闻)

据天空新闻称,根据市场调查机构Kantar的数据显示:

仅今年第一季度,英国消费者共取消订阅高达151万次,创历史记录水平。

包括Netflix、Amazon 和 Disney+在内的平台均受到影响。

市场研究公司 Kantar 表示,超过 50 万的取消是由于生活成本危机,因为家庭在努力维持生计时无法重视流媒体等娱乐服务。


“省钱“成为了取消订阅的主要原因。

(图:天空新闻)

尽管58%的家庭保留了至少一项流媒体服务,但取消服务从另外一个方面表明,观众对流媒体平台变得更加挑剔。

市场研究公司 Kantar 的总监Dominic Sunnebo表示:

“调查结果给流媒体提供商泼了一盆冷水。在这个竞争非常激烈的市场,流媒体服务必须向消费者证明自己的价值。”

(图:kantar Worldpanel)


什么是流媒体 


在过去几年中,全球流媒体行业迎来爆发式增长,越来越多的人开始在流媒体平台上观看各种内容,或者观看互联网直播频道。

(图:彭博社)

流媒体平台是指采用流式传输技术,通过互联网而非电信运营商直接向用户提供音视频服务和计费的影音等音视频内容的平台。

会员可以直接在平台上面选择自己喜欢的内容进行在线浏览,实现“即点即看”。

(图:BBC)


全球最受欢迎Top10流媒体平台


据流媒体市场统计与分析平台Conviva统计的数据,整理出疫情期间全球最受欢迎的Top10流媒体电视平台。

(图:Conviva)

通过使用 Conviva Social Insights 排行榜查看流媒体电视排行,并根据 Facebook 和 YouTube 上的观看次数以及跨平台总参与度(Facebook、YouTube、Twitter、Instagram)对各个平台进行排名。
(图:Conviva)

除此之外,根据 MoffettNathanson LLC 和 HarrisX 的数据的分析,再结合疫情期间最受欢迎的Top10流媒体电视平台,

目前来说,全球具有影响力的主要流媒体平台主要有Netflix、Prime Video、Hulu、Disney+等。

(图:MoffettNathanson LLC and HarrisX)


《囧妈》创造了中国电影流媒体“元年” ?


不仅海外的流媒体视频平台蒸蒸日上,近几年国内的流媒体视频平台也是百花齐放,比如爱奇艺、优酷、芒果TV等…

除此之外,近几年最具代表性的流媒体事件,当属2020年春节档电影《囧妈》的在线免费播出。

(图:新华网)

原定于大年初一公映的《囧妈》,因为疫情而撤档,成为首部网络在线首播的春节档热门电影。

可谓一石激起千层浪。浙江影协、长三角电影发行放映联盟和23个院线/影管连发三封声明,抵制《囧妈》网播,认为这是破坏行业基本规则的行为。

此举动可谓是凭一己之力“得罪”了整个国内院线!


(图:新浪)

要知道在疫情的影响下,线下的实体院线本已受到了极大的冲击,而此时《囧妈》在线上免费放映,会导致线下实体院线的更大的打击。

传统院线与流媒体之争,一时成为影坛的一大热点。

(图:新华报业)

《囧妈》在线免费播出,是一个“神操作”!


传统的观影方式是线上买票、线下看片,而《囧妈》的线上公映,则为线上付费、线上看片进行了一次预演。

从长远的角度来看,虽然观众当时免费看了《囧妈》,但他们仍然是“买单者”。

以此事件为标志,中国“网络大电影”时代会真正开启,在未来电影的首发可能会越来越多地选择在线上展开。


BBC:《黑寡妇》或成为未来趋势的风向标 


《囧妈》所引发的院线与流媒体之争,既不是中国电影的首例,也并不是只属于中国电影的个案。

据BBC报道,斯嘉丽·约翰逊于2021年7月,在洛杉矶高院将迪士尼告上法庭。理由是迪士尼将漫威新片《黑寡妇》同步流媒体上线的行为,违反了她的合约。

(图:Disney+)


斯嘉丽·约翰逊的诉状声称,她与迪士尼旗下的漫威娱乐达成的协议是保证《黑寡妇》的独家院线发行,而不是同步上线流媒体,她的酬金很大部分是基于该片的院线票房分成。

戳这里复习圈哥往期推文:

"寡姐"和迪士尼开撕!我们都低估了这位全球最贵女演员

按照漫威的惯例,新片在院线首映后过一段时间才会在流媒体上线。这个“窗口期”一般是90天,主要为了避免票房受冲击。

上线流媒体就意味着盗版资源的流出,将直接影响到电影票房收入。

斯嘉丽递交诉状的当天下午,迪士尼方做出回应,否认违约,称公司完全遵守合同规定,而且已经对她做出额外补偿。

另外,迪士尼表示约翰逊提起诉讼之举“令人难过、沮丧”,是“对新冠大流行对全球造成可怕而持久影响的无情漠视”。

(图:BBC)

据BBC分析,《黑寡妇》诉讼案被认为有可能成为影视娱乐行业未来趋势的风向标。

多年来,流媒体和传统院线的关系形成了一种微妙的平衡,"窗口期"就是一种体现。

随着数字化的普及,各大娱乐媒体公司的增长策略重点不断向网络转移,通过优先拓展流媒体服务确保持续增长。

比如,把更多优质内容放到流媒体平台上,以及上线原创内容,比如网飞、亚马逊和HBO。

(图:BBC)

总的来说,近几年新冠疫情推动了流媒体盛行的趋势。

隔离防疫期间,影剧院关门,流媒体如鱼得水,进展神速,进一步改写了流媒体和传统院线之间的微妙平衡关系。


小伙伴们怎么看?你会选择去流媒体付费观看喜欢的电影吗?

(英伦圈综编,编辑:苏仪&桃桃,参考来源:BBC、天空新闻、迪士尼官网、新华报业等;图片除标注外均来源于网络,转载请注明。)


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