法国的通货膨胀真的越来越厉害了！

根据法国国家统计与经济研究所（INSEE）发布的初步数据，5月份法国的通货膨胀率再次加速，超过了4月份的4.8%，达到5.2%。这是自1985年9月以来首次超过5%，也是近37年来的最高水平！（更多详情请戳????法国五月通胀破37年来最高纪录！网友心酸直呼：现在谁还在吃肉？）

按道理，在这样的背景下，众商家应该一片哀嚎，至少应该是忧心忡忡。但是，事实似乎正好相反：一方面，有不少商家“逆流而上”，在通货膨胀的背景下居然扩张了规模；另一方面，更多的商家，尤其是“传统”超市摩拳擦掌，要加入“新”的战场——折扣战！

先来看看，究竟是谁，可以在通货膨胀的情况下，居然扩张了规模？

????首先是折扣店Action，在一年的时间里，这个来自荷兰的集团已经在法国赢得了不少于200万的新“粉丝”! 据说每周开两家新店呢！

5月19日，该集团的法国公司专门开了庆功会，当被问到“如何取得这样的商业成功”时，总经理乌特·德·巴克（Wouter De Backer）提到：“通常情况下，孩子们不喜欢和他们的父母一起购物，但是在我们这里，他们会高兴地来，因为这里有廉价的玩具......”

图源：france3

不仅是孩子，还有因通货膨胀而入不敷出的退休人员、失业人员、教师、公交车司机，甚至工程师和顾问......他们现在都到Action来“捧场”，最近它已成为法国人最喜欢的日常用品商店（装饰、汽车设备、多媒体等）。

最主要的原因就是价格——在Action商店，有四分之一的商品价格低于1欧元！

咨询公司Dia-Mart的总裁塞德里克·杜克洛克（Cédric Ducrocq）说：“Action的扩张速度令人印象深刻。在疫情封锁期间，因为提供所谓的‘必需品’，Action得以保持部分营业。在这里，一个桌上烧烤架仅需19.95欧元，一个双座帐篷仅需34.95欧元，一个漂亮的密胺花杯仅需0.92欧元......”

????不仅Action，还有Stokomani、Gifi、la Foir'Fouille和Maxi Bazar等低价商店也很成功。

????这股热潮在超市领域也出现同样的现象：低价超市倍受青睐，尤其是Lidl，每个月新增40万名顾客。在通货膨胀的情况，这个业绩是非常亮眼了。

每个月都有40万名名新客户推开Lidl的大门

图源：LeParisien/Olivier Arandel

品牌商业行动战略专家伊丽莎白·科尼(Élisabeth Cony)指出：在过去的六个月里，一直在稳步上升的通货膨胀侵蚀着家庭购买力，首当其冲的是低收入家庭。

消费者趋势咨询公司C-Ways的副主任帕斯卡尔-赫贝尔（Pascale Hébel）补充说：“（首当其冲的）也包括生活在农村地区的中产阶级，他们受到了燃料价格上涨的严重影响。根据《六千万消费者》（60 Millions de Consommateurs）杂志最近发表的一项研究，通货膨胀已经意味着每个家庭每月要增加90欧元的额外费用。”

正因如此，法国人开始“行动”起来：为了维持生活，他们别无选择，只能转向折扣店和低价店。塞德里克·杜克洛克说：“在Action商店，6000份价目中的1500份价格低于1欧元；在Maxi Bazar商店，15000份价目中的5000份价格低于3欧元；100万Lidl顾客可享受于每月5％的折扣......”

另一个引人注目的事实是，所有的促销活动都是不遗余力的，比如Lidl最近推出的：对于已经下载了忠诚卡的顾客来说，可以每月一次在结账时立即获得5%的折扣，法国Lidl公司采购和营销执行董事米歇尔·比罗（Michel Biero）满意地说：“5月份，100万Lidl Plus客户使用了该卡，并利用它进行了大量的购物。”

低价商店Maxi Bazar的首席执行官让-马里·波马雷斯（Jean-Marie Pomares）也说：“真的，顾客正在为促销活动蜂拥而至，虽然我们公司最新的促销目录中的100种产品只占店内所售商品的0.7%，但在两天内它们已经占到我们营业额的8%！”

帕斯卡尔-赫贝尔再次补充道：“特别是在Action商店，每周都有150至200件新商品提供给顾客。消费者很喜欢这种‘寻宝’的方式。”

图源：challenges.fr

总之，在通货膨胀、经济危机中，这些商店可谓是是“逆流而上”，成绩惊人！

“这种热潮是暂时的还是永久的，还有待观察。”塞德里克·杜克洛克说，“在Foir'Fouille、Gifi和Aldi等商店，选择范围很小，所以我们可以假设，也许经济危机过后，一些消费者就会回到传统零售商那里。”

对此，Action的总经理乌特·德·巴克表示“这没什么好担心的”，因为“孩子们喜欢我们......预算紧张的市民也喜欢我们......他们正逐渐习惯于我们，这对未来是个好兆头。”

那么，消费者究竟是怎样“逐渐习惯”的呢？

住在巴黎13区的伊奈斯（Inès）今年32岁，是一名招聘顾问，嫁给了一名自由职业者，夫妻二人每月有大约5000欧元的收入。往常她都习惯逛家乐福（Carrefour ），终于在最近决定换一家超市，因为她发现一次结账居然要400多欧元，买的东西却只够她和三个孩子维持三个星期。

她说："我们可以负担得起食品，但是我们还要支付超过2000欧元的租金；更不用说夫妻俩用车上班要支付加油费，还有保险、子女的兴趣班和学校食堂费用，等等。明年，我将停止跳舞，我所有的朋友都在做同样的事——我们要勒紧裤腰带。" 

图源：LeParisien/Delphine Goldsztejn

听到邻居说Aldi很便宜，她心动了。当她第一次走进Aldi超市时，发现“一瓶洗衣液居然只要0.79欧元，太疯狂了！”而且，感觉每个货架都有一个惊喜在等着她。结账时显示的价格也让她感到放心：满当当的购物车只需要108.7欧元，在她看来很划算。

此前，伊奈斯对Aldi这样的折扣店其实有一些偏见：产品杂乱无章，空间小......来过之后，她对过道的宽度感到惊讶，她觉得“比家乐福好”，不足的是商品太有限。她说：“我找不到电动牙刷的刷头，但在家乐福可以买到，你甚至还可以买到喷香器，这些东西不是很有用，但能让你开心。在这里，你只能买一些必需品。”

第一次来到Aldi的伊奈斯感到很惊喜

图源：LeParisien/Camille Thiébaud Mathieu

在格尼维利耶（Gennevilliers，上塞纳省）的Action商店，几个月来也出现了许多新面孔——78岁的费拉（Feila）在货架前徘徊。

“一个邻居告诉我，这里不贵，所以我就来了。“这位来自科隆贝（Bois-Colombes）的退休妇女不顾自己虚弱的身体，坐了30分钟的公交车，只为买一种非常特殊的产品——小苏打：这里500克的价格是1.35欧元，而在她家附近的Monoprix超市则是4欧元；再沿着货架往前走，她发现3个钢制海绵只要0.69欧元。

费拉喜欢这里的低价，尤其是家用产品，而Monoprix的价格让人“难以置信”，相对收入来说，给她造成了不小的压力。她抱怨说：“1250欧元的退休金要支付600欧元的房租和其它必要支出，我只能买必需品。”

来自库尔贝瓦（Courbevoie，上塞纳省）的达莉亚（Dalia）是市政雇员，每月收入为1650欧元。她成为Action的顾客只有几个星期，主要是因为她的儿子，9岁的赛勒斯（Cyrus）。他最终选中一把5欧元的水枪，达莉亚认为玩具的性价比“非常好”，她以前通常去家乐福和Casino，而那里的东西太昂贵了。与此相对比，在Action，八支牙刷只需要0.99欧元，1.5升番茄酱只要3.59欧元......

品牌商业行动战略专家伊丽莎白·科尼（Elisabeth Cony）强调说：“每周，Aldi和Lidl都会在他们的目录封面上提出一个有吸引力的报价，有时甚至是有机产品，对他们来说，这些商品是提高吸引力的战略要素。”

就Lidl而言，这种攻势显然得到了回报：“我们从来没有像过去三个月那样卖出那么多水果和蔬菜，以至于我们在数量上超过了Leclerc，成为第一！”

眼看着客源外流，“传统”超市也摩拳擦掌，正在以诱人的低价参与进竞争，希望吸引更多消费者光顾（回来）他们的商店：

图源：LeParisien/Casino

在巴黎人报统计的“增加促销活动次数最多的超市”表格中，统计了从今年1月1日到五月中旬，跟去年同一时段进行对比，各大超市增加的促销活动次数。

其中，排名第一的是Casino的巨型超市（Hypermarché）和大超市（Supermarché），促销幅度增加了42.3%，打折商品比去年同期增加了11488件；

图源：LeParisien

排名第二的是Auchan的大超市（Supermarché），促销幅度增加了40%，打折商品比去年同期增加了5707件；

排在第三的是Auchan的巨型超市（Hypermarché），促销幅度增加了28.3%，打折商品比去年同期增加了11821件。

家乐福的巨型超市（Hypermarché）排在第四的位置，促销幅度增加了21.5%，打折商品比去年同期增加了15737件；

第五名是Aldi，促销幅度增加了10.5%，打折商品比去年同期增加了3145件。

但是，如果从打折商品数量来看，与去年同期相比，增加最多的是家乐福的巨型超市（Hypermarché），增加了15737件打折商品。

对此，法国市民是一边点赞、一边担忧。

比如，“Smiktou”就说：“在Lidl，你可以买到0.59欧元的意大利面包，这是市场上最便宜的，加上一点番茄酱也不错，点赞！”

图源：LeParisien

但转念一想，他又留言说：“和妈妈一起在Lidl购物，我们只有600欧元却要支撑整个月，这对我们来说很难。马克龙不在乎法国人的购买力，差评！”

图源：LeParisien