"英国人对BBC信任度仅25%"? 牛津大学2022新闻报告出炉: 饭都吃不起, 哪有钱看新闻?

英伦圈 2022-07-28 10:49:01
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据牛津大学路透新闻学研究所2022最新发布的《2022年度新闻报告Digital News Report》指出:

新闻与公众之间的紧密联系正在逐渐瓦解,人们逐渐开始回避新闻报道!



(图:Reuters Institute)


据报告称,在英国将近一半的人(47%)认为他们经常主动回避新闻,而在2017年,回避新闻的人只有24%左右......


(图:Reuters Institute)


英国通信管理局也证实,现在年轻人很多都放弃传统媒体渠道,通过Instagram和TikTok保持信息灵通,“自媒体”成为他们获取信息的主要来源。


那么,人们到底为什么开始回避新闻了?获取新闻的平台为什么发生了如此巨大的转变?


1. 越相关,越回避


报告指出,新闻的回避率与大事件的发生紧密相关。

在四月的调查中,由于俄乌战争的发生,德国与波兰这种跟战局有密切关系的国家的新闻回避率发生显著增长。而英国的数据则没有出现明显的变化。


(图:Google)


总结来说,大家对新闻的态度大概是这样的——越是“事不关己”,越是在意;和自己密切相关的反而提不起兴趣,或者说,看烦了!


然而,这样奇怪的态度并非个例,除了欧洲之外,其它的六大洲也普遍存在这样的问题:


在调查中,近一半的国家对新闻的信任降低,部分国家的数据升高也非平均水平而是集中在疫情高峰期。


(图:Reuters Institute)


举个例子来说,像欧洲的英国一样,位于南美洲的巴西也存在这种选择性回避新闻的情况,并且,这种情况在五年内增加了一倍之多


民众对新闻信任度最高的国家是芬兰(69%)而调查中最低的是美国(26%),同年再次下降3%!


对于将新闻自由写进第一宪法修正案的美国来说,这个结果大概会令一众新闻从业者非常难过......


(图:纽约时报)


虽然没有来自国内的准确数据,但圈哥回想了一下,自己也好像好久没有那么认真地看过新闻节目了,身边的小伙伴也鲜少有还在关注正式严肃的新闻节目的......


这也不禁让圈哥开始反思:


不管是俄乌冲突还是新冠疫情发展,如果不是利益相关,我们会不会主动跳过此类新闻?


以及,我们到底花了多少时间在社交媒体上获取“二手报道”?



2. 传统媒体凋零,社交媒体平台成为新闻集散地


其实,从往年的数码新闻报告来看,新闻业的前景并不像现在这么“灰暗”。


(图:Google)


报告中曾指出,在作为疫情元年的2020年,新闻消费和关注在六大洲均有大幅提升,其中人们仍然认为电视是关注新闻最主要的渠道。


2021年的报告中,新闻业前景还被普遍看好,人们认为新冠疫情使观众更信赖并依赖新闻媒体。


而到了2022年,战争、疫情以及其他流行病(例如猴痘)的出现却令人惊讶地改变了这一状况——


人们对大型科技公司影响力,以及对与日俱增的生活成本的担忧开始加剧,这些种种都改变了人们对新闻的态度,也改变了人们获取新闻的方式。



《卫报》报道称,一项研究显示,Instagram已成为最受青少年欢迎的新闻来源:2022年有29%的青少年使用Instagram,28%使用TikTok和YouTube。


在英国,BBC1和BBC2曾是青少年最受欢迎的新闻来源,但如今下降到第五位。


反之,TikTok则是增长最快的,人数已经从2020年的80万增加到2022年的390万,使用率则从2020年的1%增长到如今的7%


(图:卫报)


在社交媒体,像韦兰这样的“自媒体”不计其数,他们在传播时事方面的能量不可估量。


许多Tiktok用户也表示,他们从“关注的人”获得更多的新闻热点。


Tiktok的热门话题会在用户间迅速传播,正是因为其具备传统媒体所不具有的社交媒体属性,拥有极强的、近乎“病毒式”的传播力。


而相比起自媒体,多年来没有太多变化和革新的传统媒体,自然在影响力上败下阵来。

(图:tiktok截图)


不仅如此,越来越多的新闻故事也开始“原产”于这些平台。本周早些时候,一段显示一名学生在卡迪夫街上被一名男子骚扰的视频被观看了200多万次,并被新闻机构采用。


前段时间,艾梅柏·希尔德 (Amber Heard) 和强尼·德普 (Johnny Depp) 之间的高调诽谤案更是主导了这个视频分享平台,许多用户在YouTube上观看了诉讼程序的直播,然后选择片段与TikTok上的粉丝分享。


(图:Tiktok)


不仅如此,一些自媒体博主也开始尝试“新闻主播”的工作,以搬运、讲解新闻获得了大量的粉丝——


布伦斯(Gully Burrows)就是其中之一,他在TikTok的账号有近46.4万订阅者,他的视频内容多以报道曲折离奇的新闻故事为主。


他的频道(@gullyburrows)最受欢迎的视频之一是“菲利普(亲王)死后会发生什么”。这篇文章在爱丁堡公爵去世前三周发布,已有1600万浏览量。视频中,布伦斯讲述了菲利普亲王去世后的所有事件,包括白金汉宫警告BBC、全国降半旗致哀等。


布伦斯表示,年轻人,乃至更普遍的受众,他们只想看一些简短的新闻,让繁忙的日程不再单调


“人们都没有耐心了,不想浪费时间。新闻就需要更加精炼。”


他还表示,在短时间摄入大量信息也是这类社交媒体平台的优势:“坐下来看BBC新闻,半小时可能只能听到10个故事,但在TikTok,只需花5-10分钟。”


(图:Tiktok)


对此,16岁的伊莱桑米·奥卢瓦斯科米 (Ilesanmi Oluwasikemi) 表示认同:


“大多数青少年不喜欢在电视上看新闻。”

而在社交媒体上,只需轻划一下,就可了解更多时事。

对一些年轻人来说,他们似乎并不关心新闻来源,传统媒体还是自媒体,对他们来说并没什么区别。16岁的菲利普 (Philip) 对时事感兴趣,他通过Instagram Stories看新闻,这是APP自带的功能,发布的消息24小时后就会删除。


(图:Twipe)


“我唯一一次访问新闻网站是为了深入了解我听到或看到的新闻。我对纸质报纸不感兴趣,我想我也从来没有买过或读过一本杂志。”


事实上,Tiktok以短视频作为主要传播形式,内容是由作者对新闻原内容进行了提取、修改、主观输出,观众不需要阅读原文,只需要接受“知识点”。


但这种便捷的方式,也在纵容观众的惰性,并助长他们回避新闻的消极态度。


3. 人们为什么逃避新闻


(1) 沉重的话题


研究员纽曼这样解释道:


“当新闻中充斥着严肃、复杂的话题结合媒体的报道方式,往往不能让读者感到共情或有力量,只会简单地对他们的情绪产生负面影响。


“这也是人们在面对这些巨大的全球复杂问题时感到乏力的原因,他们个人对此无能为力。所以对一些人来说,他们只能关掉这些新闻,因为在你的手机上总有一些更有趣的事情可以做。”


(图:Google)


这也是导致公众与新闻渐行渐远的重要原因——


在记者眼中的重要议题,在公众眼里却令人望而却步,更有受访者表示,频繁接触灾难与死亡的新闻会让其感到焦虑。



(2)传统媒体失去读者信任


早在2015年,英国曾是世界上最高的媒体信任度国家之一,有51%的人在大部分时候都信任英国的新闻媒体


(图:Bond)


然而,这一数据因英国脱欧遭到重创,媒体信任度一度降至34%左右。


其中, BBC新闻受到影响巨大——


在过去五年中,数据下降50%(从75%到25%);同时,Newcomer GB新闻的信任度下降至27%后停滞,《太阳报》则仅剩12%的媒体信任度......


(图:BBC)


很明显,人们不再像曾经那样对新闻媒体深信不疑了。


路透社新闻研究所所长尼尔森这样解释信任度下滑的乐音:

“许多人认为,媒体是受政治摆布的;只有小部分人愿意相信,多数新闻机构会将社会利益置于自己的商业利益之上。”

(图:Reuters Institute)


研究员纽曼则认为,“媒体被指责成居心不良的信使,反映的其实是社会、政治和文化中更广泛的分歧。


残酷的事实摆在面前,传统新闻媒体想要赢回信任,难度有如登天。



(3)订阅模式雪上加霜

由于新闻订阅的特殊性,公众的新闻开支往往会因为“节衣缩食”而被迫裁减。

(图:Google)

在英国,只有9%的人会为在线新闻付费,较去年的8%有所增加,但明显落后于市场平均水平的17%和美国的19%。

(图:Reuters Institute)

这些传统新闻媒体惨到什么程度呢,包括《金融时报》、《纽约时报》、《卫报》在内的许多老牌传统媒体,都“拉下脸来”求读者们订阅、支持。
(图:Google)

随着俄乌冲突的开始,这一情况有了明显改善,《每日电讯》和《泰晤士报》等传统纸媒的数字订阅量均达到了新高,但仍无法扭转大市场环境的颓势。

(图:BBC)

近段时间,英国的物价还在疯狂上涨——据彭博社报道,截至2022年4月的12个月内,英国居民消费价格指数(CPI)上涨9.0%!

(图:Eater London)

生活成本的陡然增加,让民众不得不削减开支,而新闻媒体则成了“可以被省略”的那部分——

有9%的新闻订阅用户表示,他们将缩减新闻订阅开支来抵抗通货膨胀带来的压力。



(图:Reuters Institute)

想想也是这个道理,饭都吃不起了,哪有钱看新闻呢......


4. 新闻的未来出路在哪里


由于世界范围内的新闻回避性问题,人们更依赖于社交平台,这种能接触到广泛信息来源,却对信息渠道无从辨别的新闻获取方式,而这往往容易造成大量读者和观众被被误导,重要的新闻议题被误读。


另外,在当今记者已经无法控制信息获取的世界,高质量信息很多都消失在付费墙背后,新闻订阅市场的发展停滞不前新闻行业也急于寻求突破。


(图:Google)

-新闻简报 Newsletters

最近,美国的新闻简报Newsletters市场发展迅猛,其中主要贡献者是新闻简报订阅供应商Substack以及其竞争对手Revue和Bulletin。

但纽曼认为这种新闻模式无法在英国被成功“复制”——因为,两个国家在新闻订阅用户市场上有着天大的区别。

简单来说,就是国情不同、人民“口味”不同

(图:Google)

-博客 Podcast

对比之前提到的Newsletter,博客Podcast则是看起来更有希望的一条出路——

其用户增长也已经恢复到正常水平,仅在英国,就有25%的受访者每月收听博客,这一比例较前一年增加了3%。

著名博客平台Spotify用户数量已经超过了BBC Sounds,成为英国用户使用最多的博客平台,在市场份额中占到30%。

(图:HubSpot Blog)

-视频 Video

令人出乎意料的是,在英国,视频并不是媒体行业的领跑者!

2022年,在众多媒体之中,很多人更倾向于选择文字而不是视频。

报告显示,71%的受众喜欢阅读文字新闻,而只有6%的人喜欢视频,这项结果与部分年轻人的受访结果有着很大的出入。

(图:Google)

看来,目前传统媒体要做的,就是在保持年长观众的用户黏性之外,大刀阔斧地创新革新,争取到年轻读者的心。

毕竟,未来终究还是属于年轻一代的。


你还会关注新闻吗?你更喜欢从什么渠道获取新闻呢?

欢迎在评论区分享你的看法~

(英伦圈综编,参考自《欧洲时报》,编译:刘涛,编辑:聪明蛋&艾昌&小梨,参考来源:牛津大学路透新闻学研究所、新闻网、Google等;图片除标注外均来源于网络,转载请注明。)


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