去电影院看电影,这个曾经的约会“标配”活动,如今,却正在被以浪漫著称的法国人慢慢抛弃。
统计数据显示,在今年9月的30天里,电影院卖出了730万张门票,成为1980年以来同期的最低(不考虑2020年封禁期间)。
为什么人们开始回避大银幕?
新冠疫情的对电影业的影响是巨大的。
2019年算得上是法国电影界的“大年”,共售出2.1392亿张电影票,而这一势头被疫情打断了。
法国电影和移动影像中心(CNC)发布的研究指出,2020年至2021年,法国电影院总共关闭了300天,“这极大地鼓励了人们开发和寻找其他获取文化的途径。”蒙彼利埃大学电影社会经济学教师兼研究员Chloé Delaporte 解释道。
CNC 的研究也指出了这一趋势:自疫情以来,38%的受访观众失去了以前的观影习惯;36%的人觉得票价太贵;26%更喜欢在其他媒体上看电影;23% 的人表示对影院上映的电影缺乏兴趣。
有了新欢,忘了旧爱
调查显示,观影习惯改变的受访者中,一半以上(51%)60岁以上观众认为疫情让他们失去了进影院的习惯;35-59岁人群中也有33%的人这样表示;15-34岁人群中,这一比例超过三成(31%)。
“以前每周去一次和每月去一次的观众已经降低了他们的出勤率”,电影院通信和数字营销机构Lucky Time的总裁 Adrien Thollon 指出。
而 CNC的另一份调查数据显示,从 2019年到2021年,Netflix(网飞)和亚马逊Prime Video等平台在法国新增了近500万的用户,迪士尼则增加了250万订阅。而且,今年迪斯尼推出的圣诞影片将不会在法国影院放映。这些非常容易吸引票房的合家欢影片大部分都将移到SVOD(订阅点播)平台,这将不可避免地对年底的电影院上座率产生影响。
图源:polygon.com
此外,健康证和疫苗接种证的推出似乎也让更多法国人选择订阅点播。
“观众已经失去了观影习惯。而且这些平台在某种程度上已经控制了想象力。”制片人伊丽莎白·佩雷斯(Elisabeth Perez)说。上座率低的后果比想象中还要严重,因为电影开演前的预告片仍是半数观众了解新电影的主要信源,广告只能部分弥补上座率。这就导致了一个难以摆脱的恶性循环。
巴黎第三索邦新大学电影学教授纪尧姆·苏莱兹(Guillaume Soulez)则指出,其他平台内容的丰富性是电影院所无法比拟的,“例如,去年Grégory Levasseur 为Netflix制作的科幻惊悚片《氧气》(《Oxygen》,由Alexandre Aja执导),在法国是一种全新的尝试,电影发行商们会冒险去做吗?答案并不是确定的。”
贵
通胀也对电影业产生了影响。
许多观众提出,近年来票价不断上涨。去年法国电影票均价为6.69欧元。而2020年,电影票的均价还是6.63欧元。过去十年里,电影票价上涨了4.7%。
对36%不常去电影院的观众来说,去不去看电影最重要是看价格,觉得票价太贵的人主要集中在35至60岁。
法国阿尔及利亚籍制片人和演员卡德·梅拉德(Kad Merad)曾建议降低电影票价,吸引观众。“一张电影票并不便宜......当你和家人一起去时,会买冰淇淋和糖果,这使得一晚的花费很高......我认为我们将不得不重新考虑电影票价。这必然涉及到经济方面的努力。也许可以降价,或像书籍那样固定价格。我们必须适应我们正在经历的危机。不能再等了!”这位演员说。
不好看了
“人们不想去电影院生气”,法国著名电影制片人、百代总裁杰罗姆·赛杜(Jérôme Seydoux)直言不讳的表示,电影质量下降。
“观众希望他们的钱物有所值。但是我们现在的电影却在频繁地使用相同的‘配方’。”导演帕特里斯·莱孔特(Patrice Leconte)指出。
近几个月的新片零零散散,好莱坞大片也比往常少。
目前,今年只有《蜘蛛侠》《奇异博士》《雷神》和《黑豹2》广受关注。许多观众都说他们没发现任何符合口味的电影,这在60岁以上的年龄组中尤其明显(30%),其次是3至14岁的孩子群体(24%)。
如何挽回?
看着越来越少的人流量,法国电影从业者们慌了神。“我们需要制定一个经济计划来帮助电影艺术重启,并重新定义电影方面的文化政策的轮廓。”制片人伊丽莎白·佩雷斯呼吁。
“观众是有时代属性的”,电影研究者吉约姆·苏莱兹(Guillaume Soulez)指出,很多业内人士也认为应该将资源重新投入到教育中,因为一些电影爱好者是在公共频道播放的电视节目中长大的,如 “Ciné-club ”或 “La dernière séance”,这些节目如今已不复存在。
教师纪尧姆·苏莱兹(Guillaume Soulez)分析说:“如果儿童在年幼时接触过几种类型的电影,我们可以假设其中一些人会保留某些做法。”
这个愿望呼应了几年来震撼电影界的代表性和多样性问题。
“根据研究,年轻人的电影上座率变化最少。然而,为年轻人制作的法国电影却很少。”Lucky Time总裁阿德里安·托隆(Adrien Thollon)指出,“如果电影院向它不认识的人讲话,它将无法向他们推销任何东西。”
那么你呢?你有多久没去电影院了?最近一部在电影院看的电影是哪部?也来和我们一期讨论讨论把!
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