法媒报道，考虑到“网红”对年轻人影响力日增，法国政府准备推出法案以规范该行业。26日，在国会审议法案的前夕，150名法国明星网红发起联合呼吁，不要因为“少数破坏规矩者”而扼杀“创造就业和繁荣经济”的“良性商业模式”。社交平台飞速发展，成为了时下年轻人生活中不可缺的部分，商家们也可以利用网红“带货”来抓住年轻一代的钱袋。这种“网红营销”在全球呈爆炸式增长，据统计，2021年，带货创造的市场份额估值120亿欧元。
▲ 社交网络的兴起促进了网红职业的形成。（法新社图）
法国大约有150000名职业网红。在年轻人眼里，即使明知网红在带货，依然觉得这种宣传形式比传统广告更具说服力。最新的调查显示，年轻人网购时更容易受到社交网络上关注的网红影响。法媒BFMTV报道，法国民调机构Odoxa为电子商务和远程销售联合会制作的一项民调显示，51%的法国人在网购时喜欢参考社交网络明星（无论是否认识）“真诚分享的使用感受”。年轻人比其他人群更偏爱这种购物方式。在“Z世代”（12至25岁之间）受访者中，有44%的人表示曾在Instagram上“下单”，其他世代的成年网民只有18%。占据“带货”榜首位的是1700万粉丝的27岁游戏博主Squeezie，“Z世代”法国人中有34%的人因为他打开了钱包，该比例在男性中更是高达42%。
▲ 游戏博主Squeezie在讲游戏。（网络截图）
据法新社报道，近日法国部分网红一改“不问政治”的姿态，公开批评当局政策，甚至号召年轻追随者加入反对退休改革的风潮中。3月17日，在Instagram上有600万追随者的Enjoy Phoenix、有400万追随者的Lena Mahfouf通过同一平台，公开谴责政府使用宪法第49-3条款强行通过改革。
▲ 600万追随者的网红Enjoy Phoenix。（网络截图）
3月20日，Youtube网红Seb La Frite于其推特账号上向310万追随者喊话：“他们打算对我们无视到底？罢工者们加油，现在是放手一搏的时候了！”法国竞争、消费和反欺诈总局（DGCCRF）自2021年起对60多名网红及其背后公关公司展开调查，并于今年1月底公布了调查报告。报告指出，每10名网红中就有6人未遵守广告或消费权益保护的相关规定。其中涉及的虚假宣传，最常见的包括减肥、美容整形或理财产品等。网红声称与粉丝“分享使用心得”，却隐瞒开启了美颜滤镜，以及收了广告费的事实。3月24日，法国政府介绍了一项规范网络带货/安利行为的新法案，下周将提交国会审议。经济部长勒梅尔 (Bruno Le Maire) 提出了一系列措施，以监管这一目前基本上没有任何限制的行业，希望为这个新兴行业建立一个“良好行为准则”。他称赞说，“这将是欧洲第一部完整的网络行为规范。”
▲ 经济部长勒梅尔提出一系列措施，以监管网红行业。（法新社图）
勒梅尔解释，立法的目标在于令靠产品推广为生的 15 万法国网红们与传统媒体一样接受 “相同的广告规则”。去年底，法国经济部曾与网红行业代表开展了一次圆桌会议，并进行了一项公众调查征询，结果显示，法国网民普遍认为有需要加强监管。经济部长在向民众发起咨询时称，“绝大多数网红是尊重规则的，但也有骗局，或有时只‘疏忽’，有的人会忘记告知，他们推荐某些产品、某些网站或某趟旅游是因为有人给了钱……”“我们想要纠正的正是这些。”根据新法案，网红不得在Instagram、TikTok或Snapchat等社交网络上宣传整容或医美（比如注射类项目）宣传，以及任何只有医疗专业人员才可以进行的整形手术（如重建性或非治疗性外科手术）。此外，在使用美颜滤镜时也必须“保持透明”，让订阅者知悉。26日，法国150 名明星网红向即将审议新法案的议员们发起呼吁，称“不要因为‘少数人的过失’而扼杀我们的良性商业模式”。“带货冠军”游戏博主Squeezie和为反退休改革罢工“加油”的油管博主Seb la Frite 等，均参与了呼吁。
▲ “带货冠军”游戏博主Squeezie和法国150 名明星网红呼吁政府别扼杀他们的良性商业模式。（法新社图）
“我们听闻行业里有人利用自己的影响力非法牟利（influvoleurs），因此大家发起了针对我们整个群体的斗争。但我们认为这是错误的。少数行为被当成了这个行业的普遍现象。”这些极具影响力的网红们在《星期天日报》发表的一篇专栏文章中恳求道。活跃在Instagram、YouTube 和 TikTok的“网红们”担心自己被等同于那些被指控误导消费者的少数群体：“你们的指导方针必须是保护消费者，避免他们的利益被一些为所欲为的少数者所损害，还有就是保护我们的营业活动、我们创造的就业机会。不要破坏我们在法国与法国人一起建立、并为法国人服务的良性模式。理解它，保护它，让它成长”，这些网红们在呼吁中写道。“产品欺诈、假货、可疑的商业行为……近几个月来，有些人误让人们认为他们代表了我们的行业，但实际上这些人只不过是少数派。我们首先要谴责的是这种过失行为。”“我们当然不是完美的。我们犯过错误。但我们的首要任务始终是保护消费者、保护我们的社区。我们赞成为这一行业设置基本框架。”他们希望，议员们不要“将他们视为威胁”，“也不要破坏这一繁荣的经济”，因为它通过帮助促进企业发展来提供“数千个工作岗位”。 事实上，近年来关于网红的争议事件屡见不鲜。2018年，法国-瑞士模特纳比拉（Nabilla Benattia-Vergar）被罚2万欧元，因为她在Snapchat上推广一种比特币，称这是安全的投资，而没有提她可以因此拿到报酬的事。
▲ 纳比拉在Snapchat上推广一种比特币，称这是安全的投资，而没有提她可以因此拿到报酬的事，所以被罚款。（法新社图）
2022年9月，说唱歌手Booba及其粉丝举报后，法院以“欺骗性商业行为”的名义开始对公关公司Shauna Events展开调查。公司的所有者、被称为“网红教母”的玛格丽·贝尔达（Magali Berdah）是法国的资金经理兼真人秀明星，这间公司就是她专门用来支持与孵化网红的。今年1月底，一个“网红受害者援助团体”（AVI，Aide aux victimes d’influenceurs）宣布向超级网红夫妇Marc和Nadé Blata发起集体诉讼，控告其“有组织诈骗”及“背信罪”。这对Instagram的夫妻档以爆其他明星的“黑料”来营造其“真实的人设”，吸引了400多万忠实粉丝。粉丝因其“敢于揭露真相”而听信其推介的虚假投资项目。
▲ 网红夫妇Marc和Nadé Blata因推介的虚假投资项目被指控“有组织诈骗”及“背信罪”。（媒体报道截图）
团体收集了88项投诉，涉及金额总计约630万欧元；但实际受害人估计有数千名，被骗金额从几百到10万欧元不等。如此大规模针对网红的诉讼在法国尚属首次，该团体称为“历史性”的控诉。（欧洲时报/ 靖树 来米 秋狸 夏洛特 编译报道）
编辑：一然
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