巴黎玛黑区又排起了长长长——队。
这次不是美食、不是活动，而是一家来自中国的品牌在这里开了一家快闪店！
图源 lemediapresse.fr
名为SHEIN的快闪店夹在一家小酒馆和一家面包店之间，但是绝对不会被人忽略。因为这家店外排了长长的队伍，甚至还有六十几名年轻女孩为了排队淋着雨站在了人行道上。
有意思的是这条队伍几乎都是年轻人，平均年龄不超过25岁。
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SHEIN
SHEIN开到了巴黎！
作为一个快时尚品牌，SHEIN以极具市场竞争力的价格而迅速走红。SHEIN主要从广州服装批发市场批发产品，并在海外销售。
图源 fashionunited.fr
在三月于法国图卢兹、蒙彼利埃和里昂举行了快闪活动后，SHEIN终于在首都巴黎玛黑区开了一家为期四天的快闪店。
5月5日当天，长长的队伍排在店门口。当门终于打开时，第一个进入的人马上拿出手机拍照纪念。几秒钟后，这些视频就会出现在Instagram 或TikTok上。这也是SHEIN的一种营销手段。
这家品牌一向以低价作为卖点：4.75欧元的上衣、不到14欧元的牛仔裤、普遍在1欧元的饰品……甚至在快闪店门口的广告牌上都写着：des prix de ouf （惊天低价）。在短短4天里，这家店已经吸引了一万多名顾客。
“ 这里有点像天堂，”Solène Richard说，“我每周都在这个网站上购物，所以这次线下活动我肯定不能错过。”
她已经排到了离门只有几米远的地方。这次她带着她的妈妈和两个朋友来到了SHEIN的快闪店。
图源 rfi.fr
不仅年轻人，SHEIN还受到了一些年纪较大的人的关注。60岁的Pascale早上7点30分便从鲁昂乘坐公交车来到了巴黎。她想成为第一批进店的人。
“我的衣橱里装满了这个品牌的衣服，”这位 60 岁的老人说，她穿着一件在SHEIN网站上购买的带褶边衬衫。
她已经决定在这里“血拼”一把。
图源 gnitekram.fr
根据2022年的数据，该shein的网站占年轻人服装购买量的6.2%，仅次于瑞典快时尚巨头H&M。2020年，Shein是TikTok和Youtube上呼声最高的品牌，也是Instagram上呼声第四高的品牌。
但在爆火的同时，“快时尚”品牌们也面临一些质疑。
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SHEIN
“快时尚”真的好吗？
图源 zerowastefrance.org
其实，许多在国内的中国人都不知道这个牌子。
图源 LSA
在长长的队伍面前，有中国游客停了下来，对于这条队伍非常好奇，甚至一度想要加入。在询问了路人后，她们意识到这是一家中国品牌的快闪店。
这让她们有点困惑：根据排队的人所说，这些衣服来自中国广东，但她们在国内似乎从来没有买到过。
这是因为SHEIN是一家跨境电商公司，目标消费者主要在境外。
同时，SHEIN还深陷其他的质疑中。
SHEIN上的部分商品
图源 SHEIN
当法国女孩Justine和Emma被问及她们对该品牌服装有何看法时，两人不约而同地回答：“质量有时候难以保证。”由于极快的生产、供应速度，产品质量难免有些参差不齐。
但她们马上又补充道：“但SHEIN的商品已经很便宜了，我们不能既要价格又要质量。”
图源 Youtube
无论是中国还是欧美，没有人能拒绝低价和设计感，而这些正是SHEIN所提供的，也是SHEIN可以风靡海外的原因。
但风靡归风靡，如此受欢迎的快时尚行业居然受到一部分法国人的“狠狠抵制”？
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SHEIN
这些法国人在抵制快时尚
SHEIN所在的快时尚（Fast Fashion）领域是指以快速、低成本和高频率的方式生产和销售时尚产品的商业模式。
图源 Daily Sabah
这种商业模式的特点是将时尚产品以极低的价格和短周期推向市场，以满足消费者不断变化的时尚需求。它的生产速度快，通常只需要几周到几个月的时间，样式多、价格低，更快地满足消费者的需求，并在季节或流行趋势变化时提供新的时尚选择。
一提到快时尚，绝大多数的年龄稍大的法国人都会皱起眉头：这是一种备受他们诟病的消费方式。
法国人拉起横幅抵制快时尚
图源 journaldesfemmes.fr
诱导消费
快时尚类品牌的诱导消费模式很特别。这类品牌的衣服种类繁多，各种风格，各种尺码，完完全全迎合了市场的需求。而且他们还推动大多数人大量购买，并经常根据趋势，推出易于购买和有吸引力的价格。
这种更新换代极快的快时尚让消费者产生了源源不断的购买欲望：因为要赶上潮流。这也让许多消费者不再穿去年的衣服，又产生了一些浪费。品牌方推动快速消费、大量消费和廉价一次性消费。紧接着，他们继续生产。
低价破坏市场
价格太诱人
不仅低价，SHEIN还时不时搞促销，发优惠券。这让本来就低的价格更是让人直呼“买不了吃亏买不了上当”。这也是这类品牌广受青少年喜爱的重要原因。
但在时尚界看来，这样的价格就让人们有一种意识：时尚是廉价的，一件衣服应该是廉价的。
另一个快时尚巨头：zara
图源 elle
在今天，以50欧元的价格买一件T恤显得有点捉襟见肘（小编本人想法，不代表广大金主），但以5欧元的价格购买同样一件T恤也显得很奇怪，因为结合生产成本、员工工资、物流链等因素，这两个定价都似乎不太合适。
突然之间，消费者好像对价格完全失去了判断力：一方面有奢侈品作价格天花板，但另一方面也有SHEIN此类的快时尚品牌以低价售卖各种服装。这些东西到底值多少钱？这是越来越多人思考的问题。
可快时尚品牌并没有时间停下来回答消费者们的问题。他们急着在几周，甚至几天内设计并生产最符合当下潮流的商品，然后以低价售卖。
破坏环境
这种商业模式通常采用廉价劳动力和大量使用非可持续的材料，因此其生产和销售对劳动力和环境造成了负面影响。
图源 florenceconrard.over-blog.com
为了迅速生产商品，他们的工厂都开足了马力追求速度。在发送订单、交付的过程中也是尽可能选择最快，但极有可能采取了不环保的方式。同时，在选择材料是，商家也没有时间对面料进行适应性测试。
据法媒报道，快消品牌出售的衣服中有15%含有有毒污染物。同时，快消工厂还占了法国22%的二氧化碳排放量。
图源 fashion network
但尽管法国人列出了一千种理由来反对快时尚，不可否认的事实仍是：法国人在快时尚店前排起了长龙。这确实是个让人矛盾的地方。
那么最后一个小小的思考题留给我们的读者朋友：环保与潮流，你会怎么选呢？
END 文字：心心 审编：五更长旺 资料来源： https://www.numedia.fr/shein-boycotte-335592023.html https://www.lemonde.fr/economie/article/2023/05/05/a-paris-la-foule-se-presse-devant-shein-et-sa-boutique-ephemere-en-depit-des-controverses_6172248_3234.html 本文为想法专稿，未经授权谢绝转载。如需转载，请点击“阅读原文”查看转载须知。
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