快时尚不断衰退，奢侈品扬眉吐气，你更倾向于谁？_资讯

快时尚不断衰退，奢侈品扬眉吐气，你更倾向于谁？

杨小木 2018-10-24 17:14:12

购物奢侈品潮牌

近日，英国Interbrand调查公司公布了年度品牌价值排行榜，从中可以窥见时尚界的新现象——近几年持续低迷的奢侈品牌开始复苏，而快时尚品牌则呈现严重衰退趋势。

意大利《共和国报》消息，根据Interbrand公布的榜单，苹果荣居首位，谷歌、亚马逊分别位列第二和第三名。其中，苹果公司的品牌价值增长了约16%，连续第六年登上Interbrand年度排名榜首。

而奢侈品牌中，LV再度蝉联奢侈界榜首，香奈儿紧随其后，Gucci则成为增长速度最快的奢侈品牌。

快时尚品牌中，Zara和H&M虽然依然位列前位（分别为25位和30位），但其品牌价值却出现了不同程度的下滑。

· 快时尚增速趋缓

先前横扫千军、把奢侈品牌打得落花流水的“快时尚”出现了严重的衰退现象。其中H&M重蹈去年的覆辙，品牌价值大幅下跌18%，Zara也下降了5%。

这样的结果不免令人唏嘘，毕竟在过去的十几年里，快时尚可谓是所向披靡的。

Zara2018春夏Calm&Earthy系列

“穿得体面，且不会倾家荡产。”这曾是快时尚笼络顾客最动人的一句话。

在全球经济疲软的“口红效应”之下，大多数人都抓住了快时尚这根救命稻草，用三五百块的价格，就能把当季所有流行元素穿在身上，打眼看上去似乎和街拍中的明星没多大区别。

就这样，凭借低廉的成本和超前的时尚风格，快时尚品牌一路高歌猛进，占领了年轻人的市场。

可久而久之，我们衣橱中的优质服饰似乎越来越少，取而代之的是质量平平的流行单品。

但是当来年换季的时候，前一年买的时髦衣服却不是变形，就是掉色、起毛球，穿上它们浑身上下都充满了陈旧穷酸的味道，让人不好意思出门。于是我们迫不及待地再次冲向快时尚店铺里，用新一季的流行单品填补我们空虚的衣橱，恶性循环般地追逐短暂的满足感。

虽然这些品牌目前仍然在时尚市场中占据重要地位，但是冲击力却逐渐趋缓，这也许意味着有越来越多的人从“快时尚”的魔咒中苏醒了过来。

· 奢侈品牌扬眉吐气

今年的奢侈品界可谓是扬眉吐气，奢侈品牌价值增长幅度高达42%，比起零售业、电子业和运动用品表现地还要出色。

在奢侈品牌中，稳居榜首的依然是LV，其品牌价值增长了23%，达到280亿美元。仅随其后的是香奈儿。今年是香奈儿首次公布财务状况，第一次被Interbrand纳入评比，就高居奢侈品榜单第二名，品牌价值达200亿美元。

而品牌价值增幅最大的还要属Gucci，增长了整整30%，达到130亿美元。

此外，卡地亚、蒂芙尼、迪奥、巴宝莉和普拉达也均榜上有名。

据Interbrand分析，奢侈品牌之所以大幅增长，主要是因为产品更趋于“年轻化”。

Gucci的创意总监Alessandro Michele通过设计与年轻人进行沟通，努力迎合年轻人的时尚品味。

而LV则更是邀请街头潮牌设计师Virgil Abloh担任男装创意总监，为品牌带来新鲜血液。

Interbrand全球首席执行官Charles Trevail认为，奢侈品牌不能一成不变，应该学会适应社会文化的变化；保持开放态度，懂得在风险上投资，而不是把精力与金钱全用在营销上；学会利用社交媒体与消费者对话。

从这一点来看，如今的奢侈品牌也许就像影视明星一样，它们不再是高不可攀、供人敬仰的存在，它们偶尔也需要走下神坛，以更具亲和力的姿态与消费者保持交流，并不断改变自我来适应新的社会文化。

无论是奢侈品牌还是快时尚，都在随着社会的进步不断改变。未来的时尚圈会是什么样子，似乎谁也无法预料。

你更倾向于花大价钱购买保质期长、设计经典的奢侈品，还是更愿意购买快时尚的流行单品呢？

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