快时尚不断衰退,奢侈品扬眉吐气,你更倾向于谁?

杨小木 2018-10-24 17:14:12
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近日,英国Interbrand调查公司公布了年度品牌价值排行榜,从中可以窥见时尚界的新现象——近几年持续低迷的奢侈品牌开始复苏,而快时尚品牌则呈现严重衰退趋势。

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© Melanie Pongratz on Unsplash

意大利《共和国报》消息,根据Interbrand公布的榜单,苹果荣居首位,谷歌、亚马逊分别位列第二和第三名。其中,苹果公司的品牌价值增长了约16%,连续第六年登上Interbrand年度排名榜首。

而奢侈品牌中,LV再度蝉联奢侈界榜首,香奈儿紧随其后,Gucci则成为增长速度最快的奢侈品牌。

快时尚品牌中,Zara和H&M虽然依然位列前位(分别为25位和30位),但其品牌价值却出现了不同程度的下滑。

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© bestglobalbrands.com

· 快时尚增速趋缓

先前横扫千军、把奢侈品牌打得落花流水的“快时尚出现了严重的衰退现象。其中H&M重蹈去年的覆辙,品牌价值大幅下跌18%,Zara也下降了5%。

这样的结果不免令人唏嘘,毕竟在过去的十几年里,快时尚可谓是所向披靡的。

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Zara2018春夏Calm&Earthy系列

“穿得体面,且不会倾家荡产。”这曾是快时尚笼络顾客最动人的一句话。

在全球经济疲软的“口红效应”之下,大多数人都抓住了快时尚这根救命稻草,用三五百块的价格,就能把当季所有流行元素穿在身上,打眼看上去似乎和街拍中的明星没多大区别。

就这样,凭借低廉的成本和超前的时尚风格,快时尚品牌一路高歌猛进,占领了年轻人的市场。

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© Lauren Fleischmann on Unsplash

可久而久之,我们衣橱中的优质服饰似乎越来越少,取而代之的是质量平平的流行单品。

但是当来年换季的时候,前一年买的时髦衣服却不是变形,就是掉色、起毛球,穿上它们浑身上下都充满了陈旧穷酸的味道,让人不好意思出门。于是我们迫不及待地再次冲向快时尚店铺里,用新一季的流行单品填补我们空虚的衣橱,恶性循环般地追逐短暂的满足感。

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© Alexandra Gorn on Unsplash

虽然这些品牌目前仍然在时尚市场中占据重要地位,但是冲击力却逐渐趋缓,这也许意味着有越来越多的人从“快时尚”的魔咒中苏醒了过来。

· 奢侈品牌扬眉吐气

今年的奢侈品界可谓是扬眉吐气,奢侈品牌价值增长幅度高达42%,比起零售业、电子业和运动用品表现地还要出色。

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© Christian Wiediger on Unsplash

在奢侈品牌中,稳居榜首的依然是LV,其品牌价值增长了23%,达到280亿美元。仅随其后的是香奈儿。今年是香奈儿首次公布财务状况,第一次被Interbrand纳入评比,就高居奢侈品榜单第二名,品牌价值达200亿美元。

而品牌价值增幅最大的还要属Gucci,增长了整整30%,达到130亿美元。

此外,卡地亚、蒂芙尼、迪奥、巴宝莉和普拉达也均榜上有名。

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© Christian Wiediger on Unsplash

据Interbrand分析,奢侈品牌之所以大幅增长,主要是因为产品更趋于“年轻化”

Gucci的创意总监Alessandro Michele通过设计与年轻人进行沟通,努力迎合年轻人的时尚品味。

而LV则更是邀请街头潮牌设计师Virgil Abloh担任男装创意总监,为品牌带来新鲜血液。

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© Brunel Johnson on Unsplash

Interbrand全球首席执行官Charles Trevail认为,奢侈品牌不能一成不变,应该学会适应社会文化的变化;保持开放态度,懂得在风险上投资,而不是把精力与金钱全用在营销上;学会利用社交媒体与消费者对话。

从这一点来看,如今的奢侈品牌也许就像影视明星一样,它们不再是高不可攀、供人敬仰的存在,它们偶尔也需要走下神坛,以更具亲和力的姿态与消费者保持交流,并不断改变自我来适应新的社会文化。

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© Fancycrave on Unsplash

无论是奢侈品牌还是快时尚,都在随着社会的进步不断改变。未来的时尚圈会是什么样子,似乎谁也无法预料。

你更倾向于花大价钱购买保质期长、设计经典的奢侈品,还是更愿意购买快时尚的流行单品呢?

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