知名品牌Burberry在1月3日发布了2019中国新年广告片，但却因为“诡异的画风”而遭到了中国网民的群嘲。
据搜狐网报道，Burberry全新广告大片由摄影师Ethan James Green执导拍摄，以中国农历年“团圆”为主题，以全家福形式展现，以体现新与旧交织，传统与现代碰撞，大片中还邀请了知名女演员赵薇和周冬雨演出。
■ 中国网民吐槽：不吉利！犯罪家庭！
Burberry在新浪微博上说明了此次广告大片背后的深层含义——携手演绎阖家团圆照，互相依偎，亲密无间。
但网民们并不买账。很多网民认为这一展现全家团圆的照片气氛并不喜庆，照片里的人表情冰冷，整体色调暗灰，与中国过年的气氛不符，甚至有网民吐槽不吉利。
“这什么阖家团圆照，分明是大家明争暗斗抢夺家产！”
“拍得像犯罪悬疑片儿！”
“过个年都板着脸，一点家庭团聚的幸福感都没有。Burberry是不是对过年有什么误会？”
更有网民“丰富联想”：“很明显这家人不幸福。以老奶奶为中心，左边是儿子一家人，右边是女儿一家。老奶奶及一子一女都丧偶或离婚，子女各有一子刚刑满释放，老奶奶膝上还有一个孙子，是父母双亡？老奶奶是唯一一个戴手套的，而非赵薇这个最时髦（有钱能花）的女儿戴手套。就此说明老奶奶患有重病……”
■ 意媒评论：D&G之后，Burberry也展示了他们的无知
意大利Brand-news网站近日报道称，在D&G事件过去一个多月后，又一家奢侈品牌“出了洋相”，展示了他们对中国传统文化和中国消费者情感的无知。
报道称，今年的2月5日是农历新年。这个节日象征着家庭团聚、祝福与欢乐、幸运与繁荣。Burberry大片中的家庭由几代人共同组成，但在演员们的脸上却毫无喜悦的痕迹，甚至被读出了一个意味深长的故事：各怀鬼胎的亲戚们正在策划着一场谋杀案，目标正是家庭中最富有的奶奶，她的财产去向是儿孙们唯一关心的事情。
该媒体称：虽然想迎合中国的节日并销售产品，但Burberry却没有认真地理解这个节日，而是将其强加在自己的审美之上。
■ 奢侈品“过中国年”，请别再辣眼睛了！
近年来，奢侈品牌为了迎合中国农历新年的营销策略，推出针对中国市场的生肖元素、红色元素、汉字元素单品，却常常遭到网络群嘲“不懂中国”。
上海咨询公司中国市场研究(China Market Research)分析师卡文德（Ben Cavender）曾表示：“消费者觉得如今中国是一个世界强国，有悠久的历史和文化，他们觉得‘我们知道我们是你们最重要的客户，因此你需要尊重我们。”
不久前，意中基金会（Fondazione Italia Cina）长期培训学校主席Francesco Boggio Ferraris针对D&G在中国引发争论的事件警告意大利企业：“幽默、谦逊、民族认同感、名誉感，这是意大利企业在面对中国消费者时，应该认真学习和处理的一些价值观。”
如今中国占据着世界奢侈品1/3的市场，但年轻一代的消费者不再是见“奢侈品”就抢着掏腰包的跟风者，很多消费者能够理性面对各大品牌的各种营销策略。想要收买中国消费者的心，品牌们还应该更深入地了解中国，与消费者建立真正的情感连接。
（意烩原创，翻译：因因，编辑：李朔，图片：网络，转载请注明意烩：oushitalia）
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