又一家奢侈品牌出"洋相"! 意媒也看不下去了: 跟D&G一样无知!

意烩 2019-01-08 14:49:20
  • 0
  • 444
  • 0
  • 0
  • 0

知名品牌Burberry在1月3日发布了2019中国新年广告片,但却因为“诡异的画风”而遭到了中国网民的群嘲。


据搜狐网报道,Burberry全新广告大片由摄影师Ethan James Green执导拍摄,以中国农历年“团圆”为主题,以全家福形式展现,以体现新与旧交织,传统与现代碰撞,大片中还邀请了知名女演员赵薇和周冬雨演出。



■ 中国网民吐槽:不吉利!犯罪家庭!


Burberry在新浪微博上说明了此次广告大片背后的深层含义——携手演绎阖家团圆照,互相依偎,亲密无间。


但网民们并不买账。很多网民认为这一展现全家团圆的照片气氛并不喜庆,照片里的人表情冰冷,整体色调暗灰,与中国过年的气氛不符,甚至有网民吐槽不吉利。


“这什么阖家团圆照,分明是大家明争暗斗抢夺家产!”

“拍得像犯罪悬疑片儿!”

 

“过个年都板着脸,一点家庭团聚的幸福感都没有。Burberry是不是对过年有什么误会?”

 

更有网民“丰富联想”:“很明显这家人不幸福。以老奶奶为中心,左边是儿子一家人,右边是女儿一家。老奶奶及一子一女都丧偶或离婚,子女各有一子刚刑满释放,老奶奶膝上还有一个孙子,是父母双亡?老奶奶是唯一一个戴手套的,而非赵薇这个最时髦(有钱能花)的女儿戴手套。就此说明老奶奶患有重病……”

■ 意媒评论:D&G之后,Burberry也展示了他们的无知


意大利Brand-news网站近日报道称,在D&G事件过去一个多月后,又一家奢侈品牌“出了洋相”,展示了他们对中国传统文化和中国消费者情感的无知。


报道称,今年的2月5日是农历新年。这个节日象征着家庭团聚、祝福与欢乐、幸运与繁荣。Burberry大片中的家庭由几代人共同组成,但在演员们的脸上却毫无喜悦的痕迹,甚至被读出了一个意味深长的故事:各怀鬼胎的亲戚们正在策划着一场谋杀案,目标正是家庭中最富有的奶奶,她的财产去向是儿孙们唯一关心的事情。



该媒体称:虽然想迎合中国的节日并销售产品,但Burberry却没有认真地理解这个节日,而是将其强加在自己的审美之上。


■ 奢侈品“过中国年”,请别再辣眼睛了!


近年来,奢侈品牌为了迎合中国农历新年的营销策略,推出针对中国市场的生肖元素、红色元素、汉字元素单品,却常常遭到网络群嘲“不懂中国”。


上海咨询公司中国市场研究(China Market Research)分析师卡文德(Ben Cavender)曾表示:“消费者觉得如今中国是一个世界强国,有悠久的历史和文化,他们觉得‘我们知道我们是你们最重要的客户,因此你需要尊重我们。”



不久前,意中基金会(Fondazione Italia Cina)长期培训学校主席Francesco Boggio Ferraris针对D&G在中国引发争论的事件警告意大利企业:“幽默、谦逊、民族认同感、名誉感,这是意大利企业在面对中国消费者时,应该认真学习和处理的一些价值观。”


如今中国占据着世界奢侈品1/3的市场,但年轻一代的消费者不再是见“奢侈品”就抢着掏腰包的跟风者,很多消费者能够理性面对各大品牌的各种营销策略。想要收买中国消费者的心,品牌们还应该更深入地了解中国,与消费者建立真正的情感连接。


(意烩原创,翻译:因因,编辑:李朔,图片:网络,转载请注明意烩:oushitalia 



评论 (0)

请 登录 后参与评论
最少输入10个字