事情是这样的：

德国名头最响亮的电器大卖场之一Media Markt，曾经想出过一个很丧心病狂的广告活动，叫做“100秒随你搬”（Crazy Run）。

在这个赔本赚吆喝的活动中，每个参赛者有100秒时间，用来把想要的产品搬进场内指定区域，在规定时间内搬进去的东西统统免费打包带走。不过为了不让Media Markt意外破产，参赛者只能用自己的手来搬，不得使用任何辅助道具。

但虽然道高一尺，魔嘛，总是要高一丈的。这场活动中惊现一名选手，其搜刮手段之老到，堪称流氓界的教科书：他先搬了一台大电视，平放在地上当作推车，然后迅速卷走了一大堆iPhone、MacBook和其他物件，放在电视上轻轻松松推进指定区域。所有得手商品总额加起来价值为……24515欧元……

不过，今天要说的并不是德国人如何花式耍流氓，而是德国人如何花式打广告。虽然德国人几乎已经成为老古板的代名词，但为自己的产品打起广告来，创意可是一点都不含糊。毕竟德国人只是古板，并不是傻，“抓住消费者的钱包，必先抓住眼球与心”这种事情，他们还是很门儿清的。

德国人在图片和视频广告上当然颇有佳作，但，仅仅一个平面是束缚不住魔性的德国思维的。妮维雅公司就在德国机场玩过一次大的。为了推广新款止汗香氛喷雾，妮维雅公司在机场选中了数位候机乘客，让他们的照片出现在特制的报纸、机场广播和新闻急报里。就在这些“幸运”乘客被如此飞来横祸吓出一身冷汗之际，妮维雅工作人员扮作机场保安，送来了一个，藏着止汗喷雾的，箱子。

这些幸运乘客会不会从此成为妮维雅的死忠粉还是一个谜团，但妮维雅下次举办类似的活动如果能和速效救心丸厂家联手，无疑就完美了。

妮维雅另外一个广告就要温柔得多。去海边度假游泳的时候，背部经常会露出水面，很容易被阳光直射晒伤。妮维雅于是用珊瑚礁、贝壳等海底天然材料做了一个防晒霜广告牌沉到海底，游泳的人一低头就会看到这样一个大写加粗的“请保护你的背部：妮维雅”。虽然喜欢仰泳的朋友在这里受到了一次隐形的歧视，不过还是要承认这个广告的贴心程度和创意指数都是一等一。

德国帝都柏林的气氛一向风骚奔放，内衣品牌Blush柏林店的户外广告也是独树一帜。他们在柏林多处地铁站的导风口装了垃圾袋做成的假人，在鼓风作用下疯狂扭动的假人身上，一句“Make him stand（让他站起来）”醒目得不要不要的……一个内衣广告，一个完美的双关，一个大写的闷骚！谁说柏林人不如巴黎人浪漫，Blush一定跟谁急！

还是在柏林，可口可乐旗下的运动饮料Powerade也把户外广告玩出了新高度。传统的户外广告牌再有创意再炫酷，总摆脱不了单向传播的桎梏。而Powerade则表示，一个不能跟用户互动的广告牌算什么好广告牌！于是他们推出了一系列这样的广告：

与其说他们在广告牌上植入了运动功能，还不如说他们给运动器材加了个背景板……但这一系列广告有多妙一定不需多言。诚实地讲，路过这种浑身透露着“快来征服我呀”的气息的广告，你能忍住不去亲手试一试，不去摆姿势拍个照？退一万步说，至少要围观一下，看别人怎么在这里犯二吧？只要你驻足了，目的就达成了。

德国还有一块业内闻名的户外广告牌，属于美发界国际顶尖品牌、德国Wella旗下子品牌Koleston的产品。Koleston Naturals是以天然颜色为主要卖点的染发剂，目标市场是25至40岁的女性。这块树立在海边的广告牌上有着一个镂空的女性头像剪影，透过她的长发和五官可以看到海和天际线。每天日出复日落，她的长发颜色也在随之变化。将“天然染色”的卖点和大自然结合，让路过的行人一秒抓住产品的诉求点，这份创意也是没谁了。

以上的广告当然称得上创意爆棚，各有千秋，然而在德国，如果问起近来最让受众印象深刻的广告，可能还要数大众公司去年刊登的一份很普通的报纸广告。

10月3日是德国两德统一25周年纪念日，当天，身陷“作弊门”将近半个月的大众公司在德国各大报纸上打出整版广告。一整版上只有中间一小段文字，下方是一个小小的大众标志。形式上朴实无华，内容却是煽得一手好情：

“原本我们想在这里表达对德国重新统一的喜悦，

原本我们想在这里表达德国重新统一发展的喜悦，

原本我们想为过去25年里我们在这片土地上取得的成就感到自豪，

原本我们想感谢顾客对我们汽车的信任和褒奖，

原本我们想感谢我们所有的员工和经销商对我们的支持，

原本我们该做这些的。

然而现在我们只想在这里说一句话：

我们将尽一切努力重获您的信任。”

据后来的调查，许多媒体和读者都表示，对大众如此“可怜巴巴”的道歉信很是心软。毕竟这么些年了，大众早已成为了德国形象的一部分，如今既然表示出了迷途知返的歉意，也不妨再给一次机会。

所以嘛，创意诚可贵，走心价也高。不要再说德国人无聊古板了，起码他们在忽悠金主的时候，还是很有一套的哟。

（欧洲时报德国版关梦觉综合报道，转载请注明公众号GermanReport）