连新闻联播都报导了,你居然没看?

巴黎早安上海 2016-11-07 18:35:24
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 2016GIC 全球创新者大会顺利举行。新闻联播也特别报导了这场全球创新者的集会:

  就在刚刚,由早安上海杨晶及其团队的三位法国设计师主讲的“文化、品牌与世界”主题论坛完美落幕,老王怀着崇拜又激动的心情看完了直播,马上就来为没机会看直播的你码文了。

  讲真,设计大师的演讲真的好有深度!老王听完之后,真的受益匪浅。杨晶最后的娓娓道来真的触动人心,相信我们会更好的!

  “设计是品牌的载体,品牌是文化的载体,不同的文化组成世界,世界将我们相连。”

——早安上海创始人杨晶,北京GIC现场

  今天杨晶作为嘉宾主持,在简单精辟的开场之后,三位嘉宾开始他们对于“文化、品牌与世界”的演讲。

Denis MONTEL

  第一个受邀发言的设计师是Denis MONTEL,他一直秉承着一个观点:品牌文化的传递是与外界环境密切联系的。尤其当他们的客户想要成立国际品牌的时候,与当地文化的结合就更加重要。

  Denis MONTEL先向我们介绍了当今高奢品牌在品牌文化传播上转型的趋势:活动区的增加。

  品牌为了更好的向顾客展示品牌文化,在传统的商品展示区的基础上,增加了活动区,例如咖啡吧、餐厅、休闲区,配合着相应的高级服务和Denis打造的独特空间设计,顾客可以更多元化地感受品牌想要传递的理念。

  

  确实,Denis MONTEL作为门店设计师也有了更多发挥空间,从内部的功能空间,到外部的整体设想,更多的细节可以更完整地将品牌文化向大众传递出来。

  另外一点Denis MONTEL在不断强调的是,理解文化的多样性是非常重要的。爱马仕是他的长期合作伙伴,他向我们介绍,“国际品牌 international brand”和“全球品牌global brand”是不一样的。

  爱马仕作为国际品牌向国际输出,需要意识到多样性 (diversity)是非常可贵的存在,他认为走向国际的前提需要深层次地理解当地的文化,并将高奢品牌文化以和谐的方式融入进当地。

  无论是门店建筑规模,还是外观设计,哪怕是基础色调的选用,都需要优先考虑本地文化。例如爱马仕在上海淮海中路的门店,设计师就优先选用了当地的石材,这样可以更好的契合淮海中路乃至周边整体氛围。

Corentin QUIDEAU

  Corentin QUIDEAU主要想传达的就是珠宝创新为世界文化传承带来的贡献。他开篇就引了徐悲鸿的名句“道在日新,艺亦须日新,新者生机也;不新则死。”表达创新对于时代的重要。

  

  Corentin 认为企业推广品牌时,想象力比聪慧等其他能力更重要,而且拥有过去才会拥有未来;在建设品牌时,不要忽略当下,更不可以忽略人文,品牌生命是依附在多元化文化上的。

  珠宝既是传达创造力最理想的媒介,也是沟通不同文化、不同民族极好的桥梁。珠宝在将创意、灵感融合的同时,也需要考虑当代的主题、多元文化的意义,所有这些融合起来后,采取行动,品牌将会更好的被国际接受。

  Corentin说“丝绸之路永不完结的故事”仍在上演,中国在他眼中是充满想象力和创造力的国家,也因此成为国际的珠宝品牌大市场。他经常来中国,也极其重视中国市场,也因此与早安上海创始人杨晶、与BonjourID平台始终保持密切合作。

Emmanuel CAIRO

  在短暂的自我介绍之后,Emmanuel CAIRO开始讲述:为法国城市波尔多,这座“向新生代转型的艺术老城”,设计轻轨的时候,他都考虑了哪些文化因素。

  

  首先轻轨的作用是用来提升居民生活品质,所以“波尔多”这座城市和她的居民就是Emmanuel的客户。在法国,轻轨的设计是一定要有自己城市形象在内的。“这一点也非常法国化。”Emmanuel说。比如法国城市兰斯,轻轨要让人联想到香槟;在马赛,城市轻轨会让人联想起船。那么波尔多的特点是什么呢?自然是闻名世界的葡萄酒。

  除此之外,他也考虑到当地政府努力向新城市转型的意愿,将轻轨的车头设计成飞机头部的样子,为轻轨增加很多科技感。波尔多是沿河展开的城市,因此当地河流的元素他也有考虑进他的设计。

杨晶

  当年作为留学生之身来到巴黎的他,被这座时尚之都的品牌的力量一直影响到现在。虽然中国制造的商品已经在品质方面有了提升,但是在法国还是不能够很好地发展。杨晶希望做一些事来改变试着改变这个情况,努力着努力着,于是就有了今天的Bonjour Brand 和BonjourID。

  他作为早安上海创始人,以及这场活动的嘉宾主持,向大众传递了这样的心声:

  “2011年,我们是第一个帮助中国企业落地法国做形象的设计,帮助他们与法国设计师连接。2014年我们继续前进,发起第一届中法品牌高峰论坛,第一个中法之间利用品牌内容交流的平台。2016年我们在人民大会堂,法国前总理拉法兰带领50多位法国设计师来到中国200多家企业面前,讨论了三天的时间。大家非常开心,结束后签署了很多意向合作。

  但是我们发现活动只持续短短的三天,法国人会回到法国,中国人就继续留在他们的行业中,因此我们觉得需要一个更加长期的平台,帮助他们合作。我们继续前进,今天带来了早安BonjourID平台。”

  “早安BonjourID平台不仅仅是一个社群,还是一个帮助设计师和企业合作的网站。中国企业通过平台打入自己的需求,平台将会为他匹配合适的设计师,同时提供翻译、伴随的服务,例如组织会议和双方见面会谈等。

  它是中国首个与海外设计师的专业合作平台,也是法国惟一的面对中国的商业平台。现在已经有法国一百多位设计师加入并注册在我们的平台。”

  中国的开放应该迎接双向的美好,早安BonjourID平台的建设不止为中国企业带来法国的专业服务,同时也是向法国展示中国全新面貌的好时机。

  “为了更好的达成与设计师交流的目的,我们的第三届中法品牌高峰论坛已经在筹备当中,明年3月22号-25号,在拉法兰前总理的邀请下,在中国质检总局和巴黎市政府的支持下,我们会带着中国企业前往法国巴黎和圣埃蒂安市,与一百多名法国设计师、法国的创业者和法国品牌见面。为中国企业发展做更多的事情。”

  

  ”除了在巴黎市政厅的晚宴,我们也会去圣埃蒂安国际设计双年展的现场,这是每年有30多万人参加的国际设计盛事。圣埃蒂安国际设计双年展作为我们的合作方,将为中国企业提供最好的展示自己的平台,以及一个与设计师很好交流的机会。”

  即将结束时,演讲台上播放了法国设计师皮尔卡丹先生为我们的系列活动发来的支持视频。

  “1978年他把“时尚”带来中国,这两个字改变了中国的轨迹。40年后的今天,我们有幸与他交流,他眼中仍然会闪烁出神圣的光芒。感谢他对中法品牌高峰论坛的支持,以及对早安BonjourID平台的支持。”

  “最后,感谢GIC全球创新者大会的邀请,创新者改变世界,我们早安BonjourID试着为他们提供条件。”

  

  最后不要忘记杨晶教大家的法式问候 “Bonjour!”

  


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