在中国买奢侈品比欧洲能贵出70%!难怪都爱出国买买买…

英国剁手党部 2017-04-19 20:45:20
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说中国人爱去欧洲买奢侈品,估计没人会反对吧?


不管在英国还是欧洲大陆,各种购物村、百货商场和品牌店里都满是讲中文的同胞,不少柜台甚至都配备了会中文的导购,在国外感觉最像回到国内的地方除了中餐馆就是奢侈品购买点……


(图片来自中国日报)


这种现象已经明显到外媒都开始自嘲:在法国和意大利这些顶级奢侈品牌云集的国家,中国消费者比例比本地人都要高!


著名金融网站Quartz也用数据表示,现在全球奢侈品零售成交金额中,至少有30%来自中国消费者!网站小编简直是发自肺腑地在感叹,中国顾客真的已经成为了奢侈品牌最重要的“金主”,连要不要加上“之一”两个字都值得商榷……


(图片来自Quartz)


这种现象背后的原因,比较容易想到的一点是这些奢侈品本身就来自法国、意大利等欧洲国家,买起来似乎“原汁原味”。但仅仅这样显然不足以构成这么多中国人都爱出国买买买的唯一理由。


其实最为根本的原因,不少小伙伴应该也都要么自己深有体会、要么听身边人说过:欧洲买奢侈品便宜啊



但你有想过吗,中国奢侈品售价究竟比欧洲贵多少呢?在全球来看又是一个什么地位


最近一家下属于德勤、叫做Exane BNP Paribas的投资公司进行了一项调查,根据今年3月正在销售的4846种奢侈品单品数据,计算出全球奢侈品平均售价后,用各国家或地区的实际售价与之对比。结果统计成了一张简单的表格,扫了一眼之后简直内心在滴血……


(图片由ATLAS生成)


从上面柱状图中可以看出,奢侈品在中国的售价是全世界最!贵!的!是全球平均售价的整整1.21倍!而相比之下,英国奢侈品售价比平均水平低了18%,意大利和法国则更是低了22%!


这是个什么概念呢?以一款LV比较滥大街的“经典款”monogram Neverfull提包为例,法国不打折售价为€945,用上面给出的比例来计算,那么全球平均售价就约为€1211.54,到中国之后就变成了€1465.96,差价约为€521.96,折合人民币约为3840元


LV法国官网上对Neverfull MM的标价。(图片来自Louis Vuitton官方网站)


感觉不管多么不缺钱的土豪,面对这样的差价也没法无动于衷吧……如果正好又到欧洲来旅行,再加上购物村或者促销季打折,随便买几件奢侈品单品,剩下的钱就可以再买一个包包啦!



这项调查还根据具体奢侈品品牌情况,给出了它们在中国和欧洲各自的售价差距。其中Balenciaga算是差价相对比较小的“乖宝宝”,中国比法国贵大约25%;LV的差价大约为50%。最夸张的是阿玛尼,差价能达到70%!!!



这项研究还是为奢侈品牌们喊了喊冤:这巨大的差价,很大程度上还是因为关税和国内的物流造成的呀


不过从去年开始,情况还是发生了改变。据统计,2016年是自从2001年以来国内奢侈品交易额增长幅度首次超过了中国消费者在国外购买的增速。造成这一现象的原因也是多方面的:

  • 中国政府采取措施大力打击代购行业;

  • 欧洲恐怖袭击频发,旅游业的萎缩把奢侈品销售业也拖下了水;

  • 包括Chanel和Dior等品牌在内的奢侈品“大鳄”逐步采取措施,在全球范围内提升产品售价,而在中国则采取售价不变或降价等措施。



最后这项调查认为,中国国内和境外的奢侈品售价差额,未来几年内还将以比较缓慢的速度逐渐缩小,而具体速度将取决于欧洲经典奢侈品牌在全球市场的占额“缩水”有多快。


至于目前,最直接的低价购物方式,恐怕还是一张欧洲游往返机票……


(英伦圈推荐,原文刊载自圈哥的小伙伴“识尚东西”,转载请注明。)

(文章转自英伦圈)

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